當(dāng)所有品牌都在宏大敘事里自我感動(dòng)時(shí)，小米直接把造梗的麥克風(fēng)交給了評(píng)論區(qū)。

小米SU7三天內(nèi)官宣兩位品牌代言人

說(shuō)到不走尋常路，還得是雷總和小米。同一款車，三天之內(nèi)連發(fā)兩位重量級(jí)代言人，這場(chǎng)面在圈子里確實(shí)不多見(jiàn)。

前 天，雷軍官宣蘇炳添成為小米汽車首位品牌代言人：

同時(shí)還給出了小米汽車啟用代言人的原因：他是亞洲跑得最快的人，因?yàn)樗堑谝淮鶶U7車主，因?yàn)樗?strong>姓SU。

這最后一點(diǎn)，顯然是都姓SU，妥妥的諧音梗。

至于為什么雷總自己不當(dāng)代言人，有網(wǎng)友調(diào)侃道，因?yàn)樗誰(shuí)ei：

也有人表示小米汽車不需要代言人，米粉就是最好的代言人：

也有不少人支持小米汽車這個(gè)決定。

有人贊 蘇炳添堅(jiān)持、超越、不服輸，能體現(xiàn)小米SU7的品牌精神：

比請(qǐng) 流量明星強(qiáng)，這叫把錢(qián)花在刀刃上：

有人說(shuō)支持一下體育事業(yè)：

有人說(shuō)比請(qǐng)流量小生強(qiáng)多了：

還有人說(shuō)不能光請(qǐng)男代言人啊，女性用戶也很喜愛(ài)小米SU7，能不能請(qǐng)一位女性代言人：

沒(méi)想到小 米汽車果然聽(tīng)勸，今天就官宣了一位女代言人。

雷軍官宣演 員舒淇成為小米汽車另一位品牌代言人：

舒淇帶著滿滿的松弛感登場(chǎng)：

有人說(shuō)小米請(qǐng)舒淇是因?yàn)橐M(jìn)入香港市場(chǎng)了：

還有人說(shuō)因?yàn)槭驿康膰?guó)際感契合SU7的定位：

要讓我說(shuō)核心的理由，還是因?yàn)橹C音梗， 舒淇，SU7，前后都對(duì)上了：

同一品牌，前后腳官宣兩位代言人，這種事情并不多見(jiàn)。

有網(wǎng) 友表示，按諧音梗這個(gè)思路搞下去，小米YU7代言人也好找了：

余承東可以：

宋雨琦也可以：

表面選人，實(shí)則造梗：小米的“心機(jī)”美學(xué)

用一個(gè)詞來(lái)概括小米汽車選品牌代言人這事，那就是諧音梗。

蘇炳添姓“蘇”SU，不僅是亞洲跑得最快的人，還直接錨定了SU7“性能怪獸”的硬核標(biāo)簽。

“舒淇”的發(fā)音在許多s、sh不分的方言和口語(yǔ)里，簡(jiǎn)直就是“SU7”的完美平替。

諧音梗一上，把冰冷的工業(yè)產(chǎn)品，瞬間轉(zhuǎn)化為帶著溫度和趣味的人格化符號(hào)。

不僅如此。蘇炳添一身紅衣，代表著荷爾蒙飛濺的極致速度，是“快”。舒淇白襯衫加身，倚靠車門(mén)，散發(fā)著歲月沉淀的松弛感，是“慢”。

這兩人一快一慢，一硬一軟，用極具反差的視覺(jué)語(yǔ)言，把海報(bào)上“從容新一代”的品牌人設(shè)牢牢立住了。

再加上兩人都有強(qiáng)大的號(hào)召力，小米這筆賬算得還是挺清楚的。

有一說(shuō)一，雷軍是很接地氣的，既嘗過(guò)甜頭，也吃過(guò)苦頭，是很懂營(yíng)銷的。

他自己發(fā)微博反問(wèn)“因?yàn)樗誗U，這些原因夠嗎？”，這種帶著點(diǎn)“壞笑”的官方吐槽，立刻瓦解了資本的刻板印象。

與其高高在上地教育消費(fèi)者，不如蹲下來(lái)和大家一起哈哈大笑。

雷軍 和小米這一頓操作下來(lái)，給人印象就是滿足心愿，主打聽(tīng)勸。順勢(shì)而為。

在舒淇和蘇炳添之間，小米SU7其實(shí)選擇了人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的諧音梗。

諧音梗為什么能成為“硬通貨”？

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么小米和一眾其他品牌都喜歡拿諧音梗說(shuō)事呢？

這要從人的大腦機(jī)制說(shuō)起。人的大腦本質(zhì)上是極其慵懶的。與其讓你記住一臺(tái)車復(fù)雜的風(fēng)阻系數(shù)和電機(jī)參數(shù)，不如直接塞給你一個(gè)“蘇=SU”的粗暴等式。

它不需要任何理解成本，聽(tīng)過(guò)一次蘇炳添、舒淇，SU7就能像鋼印般扎根在腦海里。這種小而美的靈光一閃，往往能干掉大而全的說(shuō)明書(shū)。

諧音梗之所以受歡迎，也是因?yàn)樗言旃５臋?quán)力，交給了普羅大眾，讓大家參與進(jìn)來(lái)。

任何一個(gè)普通網(wǎng)友，都能在這個(gè)基礎(chǔ)上抖機(jī)靈。當(dāng)大家都在評(píng)論區(qū)瘋狂刷“舒淇=SU7”時(shí)，這場(chǎng)代言就已經(jīng)從一次單向的商業(yè)宣告，裂變成了一場(chǎng)全民狂歡的社交派對(duì)。

諧音梗天然具有“無(wú)厘頭”的屬性，可以幫助人們釋放情緒。

一家頂級(jí)科技公司，用一個(gè)略帶“土味”的諧音梗來(lái)為重磅汽車產(chǎn)品背書(shū)，這種主觀、任性甚至帶點(diǎn)荒謬的決策邏輯，恰恰擊中了當(dāng)下年輕人反抗套路、追求即時(shí)快樂(lè)的心理訴求。

當(dāng)所有品牌都在宏大敘事里自我感動(dòng)時(shí)，小米直接把造梗的麥克風(fēng)交給了評(píng)論區(qū)。

與其費(fèi)盡心機(jī)去教育消費(fèi)者，不如痛痛快快地陪大家玩一場(chǎng)。在這個(gè)套路滿天飛的時(shí)代，主觀的真誠(chéng)，永遠(yuǎn)大于客觀的完美。