國際商報(bào)記者 邵志媛

“這是我們甘肅省隴南市西和縣本地純手工制作的粉條，精選本地優(yōu)質(zhì)馬鈴薯，沿用傳統(tǒng)工藝，粉條色澤瑩潤、干凈無雜質(zhì)，入口爽滑筋道……”

直播間內(nèi)，網(wǎng)紅主播手持特產(chǎn)熱情推介，花椒、粉條、土蜂蜜等隴南特色農(nóng)產(chǎn)品輪番亮相，每一款都獨(dú)具地方特色。

隴南市電子商務(wù)發(fā)展局市場發(fā)展科科長黨旭東向國際商報(bào)記者介紹，2026年隴南市網(wǎng)上年貨節(jié)期間，參與企業(yè)線上銷售額穩(wěn)步提升，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2.44億元；在此帶動(dòng)下，1—2月全市電商銷售額達(dá)13億元，同比增長49.43%。隨著電商渠道的持續(xù)深耕，“甘味”“拾味隴南”等區(qū)域品牌的影響力穩(wěn)步提升。

無獨(dú)有偶，廣西玉林市博白縣的釋迦果也借電商?hào)|風(fēng)，成為初春消費(fèi)市場的熱門單品。

“釋迦果在福建和兩廣地區(qū)很常見，但由于難以保存，傳統(tǒng)銷售方式很難讓它‘走’得更遠(yuǎn)?！眮碜圆┌卓h的新農(nóng)人朱志遠(yuǎn)曾為此苦惱。

2020年，一次嘗試帶來了轉(zhuǎn)機(jī)：朱志遠(yuǎn)將釋迦果在拼多多平臺(tái)上架，借助平臺(tái)的扶持，銷量增長迅速，2021年訂單量更是倍增。去年，在“2025多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)小組的建議下，朱志遠(yuǎn)聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶優(yōu)化種植培育技術(shù)，全流程把控釋迦果的品質(zhì)。“我們不發(fā)冷庫果，每一批都是當(dāng)季新果，就是要讓大家吃到最新鮮的味道?！敝熘具h(yuǎn)表示，如今店內(nèi)釋迦果日均銷量超5000單，深受市場認(rèn)可。

釋迦果熱銷的背后，是農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—2月，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長11.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長0.1%。其中，水果、蔬菜的網(wǎng)絡(luò)零售額增速分別達(dá)18.3%、28.0%。

這正是各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借力電商拓寬銷路、走向全國市場的生動(dòng)縮影。依托蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電商，越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，暢銷全國。農(nóng)村電商有效暢通了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在激活鄉(xiāng)村消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮著重要作用。

這一切的穩(wěn)步推進(jìn)，離不開國家政策的有力支撐。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》明確提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字人才、電商人才培育。今年2月發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推動(dòng)電商平臺(tái)下沉賦能，加強(qiáng)產(chǎn)地預(yù)冷、倉儲(chǔ)保鮮、分揀加工等設(shè)施建設(shè)；規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。這一系列部署，使鄉(xiāng)村電商成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、激活鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

“接下來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售將告別此前的高速擴(kuò)張期，進(jìn)入以質(zhì)量提升為核心的中高速穩(wěn)健增長階段，實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化向數(shù)智化升級(jí)?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院投資部副主任袁帥對(duì)國際商報(bào)記者表示。

針對(duì)如何保持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)定增長，袁帥認(rèn)為需精準(zhǔn)把握政策、技術(shù)與市場三重機(jī)遇，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、主體參與”的協(xié)同發(fā)展格局?！笆紫纫劳朽l(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略下的資源傾斜，推動(dòng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)抓住地方政府對(duì)電商企業(yè)的稅收優(yōu)惠、人才支持等政策紅利，降低經(jīng)營主體的運(yùn)營成本。其次要利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字、數(shù)智技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工到銷售的全鏈路溯源，提升產(chǎn)品信任度，擴(kuò)大溢價(jià)空間，同時(shí)依托直播電商、社交電商等新型渠道，擴(kuò)大市場覆蓋范圍。此外，要深挖市場潛力，精準(zhǔn)對(duì)接城市消費(fèi)升級(jí)的需求，開發(fā)有機(jī)蔬菜、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品，同時(shí)探索‘農(nóng)文旅融合’模式，拓展消費(fèi)場景，提升用戶黏性?！?/p>

與此同時(shí)，相關(guān)各方也在持續(xù)發(fā)力、抓實(shí)落細(xì)。黨旭東表示，下一步，隴南市將持續(xù)落實(shí)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)決策部署，深化電商賦能，強(qiáng)化品牌培育，豐富消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)全市消費(fèi)市場持續(xù)回暖向好，以消費(fèi)促發(fā)展、以產(chǎn)業(yè)助振興。

“2026多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，今年將繼續(xù)錨定土特產(chǎn)升級(jí)的大方向，在推動(dòng)農(nóng)貨供應(yīng)鏈提質(zhì)增效的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)延伸、品牌打造等方面賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，全面推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

來源：國際商報(bào)