每經(jīng)記者：張韻 每經(jīng)編輯：黃博文

“家電市場正面臨價格內(nèi)卷與信任危機?！?026年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2026）期間，松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁林一斌直言，中國家電行業(yè)走到了轉(zhuǎn)折的十字路口。

過去一年，家電經(jīng)銷商經(jīng)歷著拼價格、拼補貼、壓庫存的生存困境。在AWE 2026的松下展臺上，“如何為渠道增收”成為熱議話題。越是迷霧籠罩，松下越是堅定地認為，中國依然是全球家電產(chǎn)業(yè)的核心中樞。中國市場在松下全球版圖中的定位正經(jīng)歷從“試驗場”到“創(chuàng)新源”的關鍵躍遷。

3月12日，松下電器株式會社CSO（首席戰(zhàn)略官）中山正春在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，未來松下家電將把中國開發(fā)的產(chǎn)品、供應鏈能力向全球推廣，同時將根據(jù)地區(qū)需求對平臺應用、人機界面做本地化、定制化落地。為此，公司在必要時會將中國人才派駐到日本等地。

AWE 2026的松下展臺 圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝

不卷價格、不壓庫存

“現(xiàn)在市場非常內(nèi)卷?！绷忠槐筇寡?，市場增長鈍化、信心不足，行業(yè)內(nèi)低價策略開始滲透更多細分賽道，導致渠道商、經(jīng)銷商的利潤空間被品牌方壓縮。

“以舊換新在一定程度上會提前透支部分未來需求?！敝猩秸悍Q，對企業(yè)而言，從根本上提升自身的國際競爭力與盈利能力，才是長久發(fā)展的核心之道。

林一斌認為，價格競爭沒有出路，只會讓庫存越來越高，讓盈利空間越來越小。半個多世紀前，松下曾經(jīng)歷類似困局，如今公司仍堅定走“開發(fā)符合消費者需求的商品”路線，不降價、不壓貨，構建開放式生態(tài)系統(tǒng)，與合作伙伴共創(chuàng)，以打破零和博弈的困局。

與此同時，隨著渠道扁平化效率提升、市場敏捷性增強，經(jīng)銷商正面臨生存考驗。在林一斌看來，“共存共贏”是穿越本輪周期的唯一路徑，把行業(yè)蛋糕做大，可保證線上平臺、代理商與渠道商、超體店·量販店的可持續(xù)增長與長期收益。

那么，中國家電消費的核心驅(qū)動力來自哪里？林一斌看到了消費者對前置化布局、全屋整裝及個性化定制的需求顯著增長，即對品質(zhì)生活的追求。

基于此，林一斌進一步表示，松下家電中國事業(yè)將實行“雙軌并行”，縱向深耕單品，橫向布局套系化，通過家電商品群的協(xié)同整合與“全場景住空間”的解決方案，覆蓋家居全鏈路需求，從單一產(chǎn)品到整體生活方案，為消費者提供全鏈路升級體驗。

松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長林一斌 圖片來源：企業(yè)供圖

松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長胡金喜稱，2026年，松下將進一步聚焦“住空間家電”套系方案推廣，削減低毛利產(chǎn)品，集中資源持續(xù)打造確定性的爆款產(chǎn)品，同時升級利潤保護機制，以數(shù)字化手段嚴控破價、拒絕透支渠道利潤換取短期數(shù)據(jù)。

“我們很期待政府能夠在護理、健康、養(yǎng)老等銀發(fā)經(jīng)濟領域加大支持力度，包括出臺補貼政策和產(chǎn)業(yè)扶持措施?！敝猩秸罕硎?，松下高度重視健康領域發(fā)展。

在新體制下，用“中國模式”定制全球

在發(fā)布會上，中山正春宣布，中國東北亞公司將升級為中國東北亞事業(yè)，推動松下電器株式會社從“在中國，為中國”向“在中國，為全球”戰(zhàn)略邁進。

“從今年4月起，我將接替本間哲朗先生兼任中國東北亞事業(yè)總裁。”中山正春表示，這是他第二次派駐中國。

松下電器株式會社CSO中山正春 圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)介紹，松下集團將于2026年4月正式啟動新事業(yè)體制，中期計劃聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點領域。其中，以家電事業(yè)為中心的松下電器株式會社，在引領集團發(fā)展、提升品牌價值中起到重要作用。

此次新升級的中國東北亞事業(yè)的特殊性在于，它是新松下電器株式會社下唯一以地區(qū)劃分、具備跨業(yè)務統(tǒng)籌職能的組織。

中山正春表示，今年1月以來，松下集團大刀闊斧地進行了架構調(diào)整，目的是最大程度發(fā)揮中國供應鏈的強大力量，通過在中國市場錘煉出的“中國成本、中國模式、中國速度”，大幅縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，復制符合全球標準的成本力。

此外，作為松下全球廚電業(yè)務的最高負責人，川口博司從今年4月起也將被調(diào)任至中國工作。

“現(xiàn)在中國制造的廚電產(chǎn)品已經(jīng)在全球銷售?！贝诓┧颈硎荆菊诳紤]將日本松下的技術和中國速度、中國成本結(jié)合起來，創(chuàng)造更具全球競爭力的產(chǎn)品。目前，搭載AI技術的廚電產(chǎn)品在日本實現(xiàn)了“全省心”功能，未來，在整合規(guī)格基礎上，中國廚電產(chǎn)品也會更多采用AI技術。

關于廚電事業(yè)的徹底改革，中山正春告訴記者，在中國創(chuàng)新是松下廚電業(yè)務的未來核心，期待該板塊會成為“China for Global”戰(zhàn)略的領跑者。

中山正春進一步表示，“商品專銳化”“與市場、流通渠道以及客戶的接觸點”“人才”是松下過去七年在中國持續(xù)打磨的三大基本能力。接下來，廚電事業(yè)的決策、研發(fā)與運營等將由中日團隊共同推進，有助于快速響應市場需求，最終實現(xiàn)效率提升、品質(zhì)升級，為消費者提供更高價值的產(chǎn)品。