來源：市場資訊

（來源：大魚財(cái)經(jīng)調(diào)查組）

近日，知名兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容品牌“寶寶巴士”因在旗下兒童App中展示違背社會良好風(fēng)尚的低俗廣告，被福州市倉山區(qū)市場監(jiān)督管理局處以30萬元罰款，并沒收違法所得3.68元。行政處罰書正式為去年引發(fā)家長群體抗議的“兒童App現(xiàn)成人廣告”風(fēng)波定性。

天眼查App風(fēng)險信息顯示，此次被處罰的主體為寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

根據(jù)行政處罰詳情，2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與深圳一家信息技術(shù)有限公司簽署了《移動廣告聯(lián)盟會員服務(wù)協(xié)議》，將自身移動應(yīng)用的廣告位資源通過SDK等方式接入米盟。在具體運(yùn)營“寶寶巴士兒歌”App（系兒童音視頻播放平臺）的過程中，寶寶巴士的工作人員未能及時對合作方推送的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。

這導(dǎo)致標(biāo)題為“三女共侍一夫，每月50萬生活費(fèi)，一周兩天輪流陪休一天”的文字及圖片廣告，直接在該兒童App中進(jìn)行了開屏展示。

監(jiān)管部門指出，上述廣告內(nèi)容嚴(yán)重違背了社會良好風(fēng)尚，對“寶寶巴士兒歌”App的受眾群體（主要為低齡兒童）造成了不良影響。最終，寶寶巴士從該涉案廣告中獲得的分成收入僅為3.68元，被依法全額沒收，并被重罰30萬元。

此次處罰的落地，印證了數(shù)月前媒體與用戶的監(jiān)督與質(zhì)疑。

早在2025年10月底，就有多位家長曝光安卓版寶寶巴士App頻繁彈出內(nèi)容露骨的“成人廣告”，點(diǎn)擊后甚至?xí)D(zhuǎn)至擦邊視頻或不明軟件，設(shè)計(jì)極具誘導(dǎo)性。彼時，寶寶巴士相關(guān)負(fù)責(zé)人曾出面致歉，解釋稱廣告由第三方平臺接入，內(nèi)部監(jiān)管確實(shí)存在遺漏，并承諾已下架出問題的第三方廣告、升級技術(shù)增加了攔截功能。

這場風(fēng)波也再次拷問了寶寶巴士高度依賴廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式。公開資料顯示，作為服務(wù)全球數(shù)億家庭的兒童品牌，寶寶巴士在2021年沖刺創(chuàng)業(yè)板上市時披露的招股書中指出，其主營業(yè)務(wù)收入中App廣告合作推廣占比曾高達(dá)70%以上。在通過第三方廣告SDK迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的同時，如何從根本上解決內(nèi)容安全隱患、平衡商業(yè)利益與兒童保護(hù)，依然是其面臨的合規(guī)挑戰(zhàn)。