3 月 14 日，東風(fēng)奕派 “奕家人的春日派對” 在貴州凱里千戶苗寨盛大啟幕，這場以用戶為核心的品牌活動，不僅重磅發(fā)布了 “奕家人” 用戶 IP，更迎來奕派 008 煥新上市，奕派 007 閃現(xiàn)版、納米 01Cross 同期首發(fā)。

作為本次活動的核心主角，定位 “大舒適家” 的奕派 008，此次煥新牢牢抓住中國主流家庭 “舒適代步 + 多元場景” 的出行需求，完成了從產(chǎn)品到體驗的全方位升級，其產(chǎn)品表現(xiàn)也讓筆者看到了家庭座駕的核心設(shè)計邏輯 ——以用戶需求為原點，讓每一處升級都落地實用。奕派 008 為用戶共創(chuàng)的 “極光紅” 全新車色，攜手中國國家地理復(fù)刻阿勒泰紅色極光，不僅視覺吸睛，車漆更兼具通透耐磨的實用屬性，打破了車企單方面定調(diào)配色的傳統(tǒng)模式，讓產(chǎn)品真正貼合消費者審美。

更具誠意的是，奕派 008 針對新老用戶推出差異化限時權(quán)益：新用戶 2888 元即可拿下極光紅外飾色 + 春野套件的組合，老用戶僅需 2000 元就能入手春野套件，兼顧了新用戶體驗門檻與老用戶情感連接。此外，奕派 008 即將全系推送 OTA 升級，從娛樂影音、行車安全到車機智能交互全面優(yōu)化，讓車輛實現(xiàn) “買后持續(xù)進化”，解決了新能源車型 “入手即落伍” 的行業(yè)通病。在我看來，奕派 008 以場景化定制和用戶深度參與，形成了獨特的產(chǎn)品差異化，而高性價比的權(quán)益政策，更讓家庭用戶能輕松解鎖多元出行體驗，讓 “人人舒享，全家滿意” 的定位不再是口號。

除了奕派 008 的煥新，本次活動同步首發(fā)的兩款車型，也完成了對不同用戶圈層的精準覆蓋。即將于 3 月 28 日上市的奕派 007 閃現(xiàn)版，是東風(fēng)奕派為年輕用戶打造的官方改裝獵裝轎跑，車身尺寸升級后強化了寬體低趴的運動姿態(tài)，用戶共創(chuàng)的 “電御紫” 車色 + 星環(huán)霧藍限定內(nèi)飾，兼顧科技感與高級感；性能上傳承 ETCR 賽道技術(shù)基因，冠軍團隊底盤調(diào)校實現(xiàn)操控與舒適雙在線，雙 AI 大模型語音助手 + SOA 智能座艙則貼合年輕用戶的智能交互需求，99 元抵 10000 商城積分的預(yù)訂權(quán)益，更是大幅降低了年輕用戶的入手門檻，原廠官改的屬性還解決了改裝合規(guī)的行業(yè)痛點。

計劃二季度上市的納米 01Cross，則是東風(fēng)奕派深耕入門級市場的力作，作為納米 01 的改裝共創(chuàng)版，據(jù)說是專門為新一代年輕人設(shè)計的，我還是蠻期待的。

此次活動中，東風(fēng)奕派發(fā)布的 “奕家人” 用戶 IP，更是為奕派 008 等車型的市場表現(xiàn)提供了生態(tài)支撐。品牌不僅推出 7 天可退換、車輛問題不過夜等五大服務(wù)承諾，全方位保障用車體驗，還打造了馬拉松直通、國家地理科考等圈層福利，成立官方車友會與理事會，讓車主從 “產(chǎn)品使用者” 變?yōu)?“品牌共建者”。在我看來，東風(fēng)奕派的這份布局，讓產(chǎn)品升級與用戶生態(tài)形成了良性循環(huán)，也讓奕派 008 的家庭出行體驗，從車內(nèi)延伸到了車主的生活全場景。

從家庭旗艦奕派 008 的場景化煥新，到年輕轎跑奕派 007 閃現(xiàn)版、入門潮品納米 01Cross 的精準卡位，東風(fēng)奕派此次三車齊發(fā)，不僅為自身打造了差異化競爭力，也為新能源家庭 SUV 的產(chǎn)品打造提供了新參考。