編者按

過去一周，全球旅游行業(yè)有哪些新變化、新發(fā)展呢？IMTA“兩微一網(wǎng)”精選一周行業(yè)新聞，與您一起了解全球旅游行業(yè)動態(tài)。

要聞概覽

·土耳其：全球運動員齊聚阿蘭亞超級越野賽

·2026繽紛悉尼燈光音樂節(jié)計劃正式發(fā)布

·赴歐盡責(zé)旅游成穩(wěn)定趨勢 游客轉(zhuǎn)向綠色、本地、深度游

·中東局勢影響泰國旅游市場 入境游客下降

·酷航&新加坡旅游局開啟新加坡超級粉絲2026活動

·COITM出入境旅行交易會業(yè)內(nèi)觀眾在線注冊開啟

·皇家加勒比發(fā)布“皇家伙伴+”小程序

·廣西亮相柏林國際旅游交易會

·澳門赴倫敦推廣社區(qū)文化游 以“文化+創(chuàng)意”拓歐洲客源

·中國旅游借力洛杉磯旅游展激發(fā)公眾赴華興趣

·熱雪奇跡簽約運營杭州項目 長三角冰雪版圖再添標(biāo)桿

·《茶馬雄風(fēng)》升級震撼首演 中蒙聯(lián)袂茶道傳奇

·黑龍江：發(fā)布特色旅游線路 解鎖春雪全新玩法

·春季賞花預(yù)訂迎高峰 “她經(jīng)濟(jì)”成核心動力

·廣之旅發(fā)布《2026年春游市場趨勢報告》

·這個冰雪季中國冰雪旅游休閑預(yù)計達(dá)3.6億人次

·2026曲靖羅平花海馬拉松開跑 超兩萬名跑者暢游花海

·亞洲第一長洞雙河洞舉行第三屆山地穿越挑戰(zhàn)賽

·貴州萬峰林馬拉松開賽 6000名跑者暢享田園春色

國 際

土耳其：全球運動員齊聚阿蘭亞超級越野賽

近年來，土耳其承辦多領(lǐng)域頂級國際賽事，憑借特色資源吸引全球體育愛好者，體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。位于地中海里維埃拉核心的安塔利亞，坐擁原生態(tài)海灘、宜人氣候與深厚文化底蘊，兼具多元運動業(yè)態(tài)，每年接待數(shù)百萬游客。安塔利亞下轄文旅勝地阿蘭亞，將于3月27日至28日再度舉辦超級越野賽，賽事路線串聯(lián)地中海與托羅斯山脈，選手可盡覽山海盛景，助力土耳其體育旅游發(fā)展。

2026繽紛悉尼燈光音樂節(jié)計劃正式發(fā)布

新南威爾士州旅游局近日正式發(fā)布Vivid Sydney 2026（繽紛悉尼燈光音樂節(jié)）活動計劃。本屆活動將于5月22日至6月13日舉行，為期23天，通過繽紛燈光、繽紛音樂、繽紛創(chuàng)意和繽紛美食四大板塊，全面呈現(xiàn)悉尼多元創(chuàng)意文化。

據(jù)悉，超過80%的活動將繼續(xù)向公眾免費開放，包括完整的繽紛燈光步道。這條長達(dá)6.5公里的連續(xù)步行路線將展示超過43個燈光裝置與投影作品，由全球知名藝術(shù)家與本地藝術(shù)家共同創(chuàng)作。

悉尼 圖源：TTG旅業(yè)報

赴歐盡責(zé)旅游成穩(wěn)定趨勢游客轉(zhuǎn)向綠色、本地、深度游

歐洲旅游委員會的研究顯示，包括中國市場在內(nèi)的赴歐遠(yuǎn)程游客正轉(zhuǎn)向更綠色、本地、非主流的深度旅游方式。盡責(zé)旅游行為雖仍面臨一定障礙，但已形成穩(wěn)定趨勢。

歐洲旅游委員會（ETC）最新發(fā)布的《赴歐遠(yuǎn)程游客盡責(zé)旅游行為評估》第二期研究指出，來自中國、澳大利亞、巴西、加拿大、日本和美國六大遠(yuǎn)程客源市場的游客，旅游偏好正悄然轉(zhuǎn)向更綠色、慢節(jié)奏、本地、非主流的新標(biāo)準(zhǔn)。2025年的綜合結(jié)果顯示，在整體輿論場被地緣沖突、通脹等議題占據(jù)的背景下，游客對可持續(xù)旅游的承諾并未動搖，反而通過實際選擇穩(wěn)步推進(jìn)。在各項指標(biāo)中，「綠色出行」的躍升最為亮眼。越來越多游客在歐洲境內(nèi)主動選擇火車、公共交通、電動車以及人力或電動微交通工具，與全球「慢旅游」風(fēng)潮深度共鳴。

美國科羅拉多大峽谷 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

中東局勢影響泰國旅游市場 入境游客下降

泰國旅游與體育部相關(guān)工作人員3月10日表示，截至目前，2026年泰國累計接待入境外國游客已突破700萬人次，創(chuàng)造旅游收入約3560億泰銖。受中東地區(qū)局勢緊張影響，遠(yuǎn)距離客源地游客數(shù)量較此前減少約13%。最近一周入境外國游客數(shù)量環(huán)比下降近9%，預(yù)計下周整體規(guī)模將趨于穩(wěn)定。

泰國 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

酷航&新加坡旅游局

開啟新加坡超級粉絲2026活動

3月12日，新加坡航空（SIA）旗下的低成本航空公司酷航與新加坡旅游局聯(lián)合啟動第三屆新加坡超級粉絲活動。此次跨市場營銷活動以全新視角演繹新加坡最具代表性的城市地標(biāo)——魚尾獅（Merlion），打破它作為傳統(tǒng)“打卡背景”的固有形象，讓魚尾獅化身為一個擁有自我意識、略帶俏皮的主角，帶領(lǐng)旅客探索這座城市更多精彩。作為連接旅客與新加坡的重要航空伙伴，酷航為出行提供便利，而魚尾獅則引領(lǐng)游客開啟城市探索之旅。

新加坡魚尾獅 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

國 內(nèi)

COITM出入境旅行交易會業(yè)內(nèi)觀眾在線注冊開啟

2026 COITM出入境旅行交易會將于10月14-16日在北京·全國農(nóng)業(yè)展覽館新館（11號館）舉行。本屆展會以“升級出境·煥新入境”為主題，聚焦中國出境與入境旅游市場的雙向振興與產(chǎn)業(yè)升級，致力于為全球旅游業(yè)者打造高效、專業(yè)的B2B交流與合作平臺。

2026 COITM出入境旅行交易會 圖源：在線資訊

皇家加勒比發(fā)布“皇家伙伴+”小程序

2026年3月10日，以“逐夢啟航”為主題的皇家加勒比游輪“皇家伙伴+”小程序發(fā)布會在上海隆重舉行?！盎始一锇?”小程序是皇家加勒比全面轉(zhuǎn)向散客業(yè)務(wù)戰(zhàn)略（FIT）的關(guān)鍵一步。作為全新旅業(yè)數(shù)字化工具，它集成了五大核心功能，旨在通過數(shù)字化手段為渠道合作伙伴提供高效支持，從而重新定義行業(yè)連接方式。發(fā)布會現(xiàn)場，“皇家送我上神話”旅業(yè)競賽同步拉開帷幕，全國旅行社管理者與一線銷售精英匯聚一堂，共同見證行業(yè)進(jìn)入高效、透明、協(xié)同的散客銷售新時代。

皇家加勒比發(fā)布全新旅業(yè)數(shù)字化工具“皇家伙伴+”小程序 圖源：品橙旅游

廣西亮相柏林國際旅游交易會

近日，在2026年柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）上，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳組織5家深耕國際市場的旅游企業(yè)亮相會場，通過非遺文創(chuàng)展示、資源推介和商務(wù)對接等，向國際旅游業(yè)界展現(xiàn)廣西的文化特色與旅游發(fā)展新面貌。

廣西喀斯特地貌 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

澳門赴倫敦推廣社區(qū)文化游以“文化+創(chuàng)意”拓歐洲客源

澳門特區(qū)政府旅游局日前在英國倫敦舉辦澳門旅游推介會，聯(lián)動澳門藝術(shù)家、文化藝術(shù)團(tuán)體及旅游業(yè)界，以“文化+創(chuàng)意”“旅游+社區(qū)”為核心，推介澳門多元旅游新元素與“一程多站”聯(lián)游產(chǎn)品，深耕英國及歐洲客源市場。

中國旅游借力洛杉磯旅游展 激發(fā)公眾赴華興趣

近日，2026年洛杉磯旅游展在美國洛杉磯縣長灘市開幕。中國駐洛杉磯旅游辦事處與中外文化和旅游交流中心共同在展會上舉辦旅游推廣活動，將豐富的中國旅游資源推介給美國旅游業(yè)界，進(jìn)一步激發(fā)美國公眾赴華旅游興趣。

上述兩家機(jī)構(gòu)與中國國航、南航和東航以及多家旅行社共同組織的中國展區(qū)吸引大批參觀者目光?，F(xiàn)場設(shè)置的中國文化體驗區(qū)通過文創(chuàng)展示與文化互動體驗，讓參觀者更直觀感受中國之美和中國文化魅力。

熱雪奇跡簽約運營杭州項目 長三角冰雪版圖再添標(biāo)桿

近日，熱雪奇跡與杭州蕭山環(huán)投娛雪文化有限公司正式簽署委托運營協(xié)議，全面負(fù)責(zé)杭州熱雪奇跡雪場的運營管理。此次合作標(biāo)志著熱雪奇跡全國規(guī)模化運營能力再獲認(rèn)可，也是繼無錫、蘇州項目后，為長三角冰雪運動普及與文旅消費升級注入新動能，助力冰雪運動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略在江南腹地落地生根。

杭州熱雪奇跡示意圖 圖源：品橙旅游

《茶馬雄風(fēng)》升級震撼首演 中蒙聯(lián)袂茶道傳奇

近日，張家界茶馬雄風(fēng)旅游區(qū)萬眾矚目，全國首部室內(nèi)大型情景史詩劇《茶馬雄風(fēng)》升級版本正式迎來首次公演。歷經(jīng)10天中蒙演職人員的高強度聯(lián)袂聯(lián)排，這場以“萬里茶道”文化為核心的文旅盛宴震撼登場，演員精神飽滿、配合默契，現(xiàn)場好評如潮，用匠心演繹茶馬傳奇，用實力詮釋文旅魅力。

黑龍江：發(fā)布特色旅游線路 解鎖春雪全新玩法

由黑龍江省文化和旅游廳主辦的“龍江玩雪到三月　駿馬迎春鬧元宵”黑龍江特色冰雪旅游新聞發(fā)布會在哈爾濱舉行。本次活動圍繞延展冰雪季、激發(fā)新活力，集中展示黑龍江可持續(xù)至三月的優(yōu)質(zhì)冰雪旅游資源和特色旅游產(chǎn)品，發(fā)布主題旅游線路，推出“寶藏小城”，通過“延季”戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)旅游周期天花板。

春季賞花預(yù)訂迎高峰 “她經(jīng)濟(jì)”成核心動力

近日，眾信旅游國內(nèi)、出境賞花游產(chǎn)品同步進(jìn)入預(yù)訂高峰，咨詢量與報名量持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，出境賞花產(chǎn)品預(yù)訂已超八成，國內(nèi)賞花產(chǎn)品預(yù)訂超五成。從出游人群來看，女性游客占比達(dá)65%，成為撬動春季旅游市場的核心力量。

花卉 圖源：TTG旅業(yè)報

廣之旅發(fā)布《2026年春游市場趨勢報告》

春意漸濃，廣州開啟三月首場旅游熱賣會。嶺南控股廣之旅結(jié)合多渠道數(shù)據(jù)及2026年核心旅游產(chǎn)品，發(fā)布《2026 年春游市場趨勢報告》。

報告顯示，2026年3-5月出境游產(chǎn)品價格同比基本持平，游客需求分化明顯：20%選擇新加坡、泰國等簽證便捷的中短線目的地，70%預(yù)訂歐美、澳新、南極等簽證或行程周期較長的長線目的地，近10%偏好郵輪產(chǎn)品。國內(nèi)春游價格平穩(wěn)微降，跨省游多為3-9天，熱門目的地有福建、山西、陜西、新疆、北京等；周邊游以1-3天短途為主，湛江、清遠(yuǎn)、惠州等受青睞。今年春季出游熱度呈 “三段式” 攀升：3月中下旬隨氣溫與賞花季逐步升溫，清明假期迎來小高峰，4月中下旬至五一假期長線需求集中釋放，達(dá)到春季出游峰值。

這個冰雪季中國冰雪旅游休閑預(yù)計達(dá)3.6億人次

剛剛過去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），中國冰雪旅游休閑預(yù)計達(dá)3.6億人次，冰雪旅游休閑收入將達(dá)4500億元，其中以冰雪旅游為主要出游動機(jī)的游客預(yù)計為2.2億人次。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，中國大眾冰雪旅游呈現(xiàn)持續(xù)繁榮新局面。

冰雪旅游供需雙向發(fā)力、同頻共振，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的全域冰雪旅游發(fā)展新格局。

黑龍江雪景 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

2026曲靖羅平花海馬拉松開跑 超兩萬名跑者暢游花海

3月15日，2026曲靖羅平花海馬拉松在云南羅平開跑，吸引9個國家超兩萬名選手在萬畝金色花海中參賽。賽事由云南省體育局指導(dǎo)、曲靖市人民政府主辦，是 “云南曲靖四季跑” 春季重點賽事。比賽設(shè)全程馬拉松、半程馬拉松兩個組別，賽前還舉辦了6.6公里花海健康跑。賽事同期推出民族音樂會、花海自行車賽、露營節(jié)等20項文旅活動，推動體育賽事與鄉(xiāng)村旅游、文化體驗、產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展。

亞洲第一長洞雙河洞舉行第三屆山地穿越挑戰(zhàn)賽

2026年“奔跑貴州”山地越野跑系列賽暨悅動遵義“洞”見綏陽——亞洲第一長洞雙河洞第三屆山地穿越挑戰(zhàn)賽15日在貴州省綏陽縣雙河洞景區(qū)舉行，來自全國各地的1186名越野跑愛好者齊聚雙河洞，共赴一場集體育競技、地質(zhì)探秘與文旅體驗于一體的精彩盛宴。

貴州萬峰林馬拉松開賽 6000名跑者暢享田園春色

2026多彩貴州馬拉松超級聯(lián)賽(第一站)暨貴州紫金黃金·萬峰林馬拉松15日開賽，來自全國各地的6000名跑步愛好者齊聚興義，在峰林間暢享春日田園風(fēng)光。

清晨，隨著發(fā)令槍響，選手們從國家4A級景區(qū)陽光谷旅游度假區(qū)出發(fā)，一路穿越蘑菇酒店、將軍橋、福字田等景點，最終抵達(dá)萬峰林深處的峰潮集。賽道蜿蜒于喀斯特地貌之間，峰林峰叢與蜿蜒的納灰河相映成趣，沿途的油菜花田讓參賽者仿佛置身“山水長卷”。

參賽選手在貴州興義參加萬峰林馬拉松比賽中 圖源：中新網(wǎng)

本文由國際山地旅游聯(lián)盟“兩微一網(wǎng)”綜合整理

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥