當(dāng)下新消費(fèi)賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，除了產(chǎn)品、營(yíng)銷的正面較量，商標(biāo)這一“無(wú)形資產(chǎn)”的爭(zhēng)奪也進(jìn)入白熱化階段。打開各類商標(biāo)交易平臺(tái)，新消費(fèi)相關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓信息刷屏，熱度持續(xù)攀升，甚至出現(xiàn)“好標(biāo)難求”“溢價(jià)翻倍”的現(xiàn)象。

而在這份熱鬧的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓熱度榜單中，作為新消費(fèi)賽道的“常青樹”，食品飲料行業(yè)究竟占據(jù)幾席，又為何能成為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)的核心玩家？下文將從榜單占比、核心原因、行業(yè)趨勢(shì)3個(gè)維度，為大家詳細(xì)解析。

一、榜單實(shí)測(cè)：食品飲料行業(yè)占據(jù)35%，穩(wěn)居首位

根據(jù)近期各大商標(biāo)交易平臺(tái)匯總的熱度榜單顯示，新消費(fèi)領(lǐng)域商標(biāo)轉(zhuǎn)讓TOP20中，食品飲料行業(yè)占據(jù)了7席，占比高達(dá)35%，穩(wěn)居各行業(yè)首位，遠(yuǎn)超美妝、服飾、家居等熱門賽道。

這7席涵蓋了多個(gè)細(xì)分品類，既有當(dāng)下流行的預(yù)制菜、植物基食品，也有經(jīng)典的休閑零食、功能性飲料，甚至包括小眾賽道的國(guó)風(fēng)茶飲、低碳輕食相關(guān)商標(biāo)。

從交易數(shù)據(jù)來(lái)看，近半年來(lái)，食品飲料類商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成交量同比增長(zhǎng)42%，其中新消費(fèi)初創(chuàng)企業(yè)是主要買家，占比超過(guò)60%。

每一個(gè)熱門商標(biāo)背后，都折射出食品飲料行業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱潮與市場(chǎng)需求，也印證了該行業(yè)在新消費(fèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)的核心地位。

二、核心原因：剛需屬性+效率優(yōu)勢(shì)，催生商標(biāo)轉(zhuǎn)讓熱潮

食品飲料行業(yè)能在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓榜單中占據(jù)如此高的比例，絕非偶然，而是行業(yè)特性與市場(chǎng)趨勢(shì)共同作用的結(jié)果，核心原因主要有兩點(diǎn)。

1、 剛需賽道自帶優(yōu)勢(shì)

食品飲料是全民剛需，受眾覆蓋面極廣，無(wú)論是初創(chuàng)品牌還是成熟企業(yè)，都愿意在這一領(lǐng)域布局。而商標(biāo)作為品牌的“第一張名片”，直接決定了品牌的辨識(shí)度與市場(chǎng)接受度，優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的需求自然居高不下，成為創(chuàng)業(yè)者布局賽道的“必備資產(chǎn)”。

2、 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓效率適配行業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏

新消費(fèi)浪潮下，食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新速度不斷加快，新品類、新場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)，催生了大量商標(biāo)需求。但自主注冊(cè)商標(biāo)周期長(zhǎng)、成功率低，通常需要12-18個(gè)月，且存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，而通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，快至1-2個(gè)月就能獲得合法可用的商標(biāo)，大幅節(jié)省時(shí)間成本，這也讓食品飲料類商標(biāo)成為轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)的“香餑餑”。

三、行業(yè)趨勢(shì)：差異化凸顯+價(jià)值提升，理性布局是關(guān)鍵

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，食品飲料類商標(biāo)轉(zhuǎn)讓呈現(xiàn)出三大明顯特征，同時(shí)也暗藏需要警惕的風(fēng)險(xiǎn)。

1、 轉(zhuǎn)讓熱度呈現(xiàn)“差異化”趨勢(shì)

以往熱門的通用型商標(biāo)逐漸降溫，而帶有場(chǎng)景感、情感價(jià)值或細(xì)分定位的商標(biāo)更受青睞，比如主打“健康低脂”的輕食類商標(biāo)、貼合國(guó)潮趨勢(shì)的茶飲類商標(biāo)、適配露營(yíng)場(chǎng)景的便捷食品商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓溢價(jià)普遍在50%以上，部分優(yōu)質(zhì)商標(biāo)甚至出現(xiàn)翻倍轉(zhuǎn)讓的情況，這也反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品延伸到品牌IP層面。

2、 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓穩(wěn)定性強(qiáng)于其他行業(yè)

美妝、服飾等行業(yè)受潮流影響較大，商標(biāo)熱度起伏明顯，而食品飲料作為剛需品類，只要商標(biāo)定位清晰、無(wú)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，就具備長(zhǎng)期價(jià)值，這也吸引了不少投資者批量布局，形成“商標(biāo)+品牌運(yùn)營(yíng)”的新型投資模式。同時(shí)，商標(biāo)交易服務(wù)也隨之升級(jí)，不少平臺(tái)專門開辟食品飲料類商標(biāo)專區(qū)，提供精準(zhǔn)匹配、合規(guī)審核等增值服務(wù)。

3、 熱鬧背后需保持理性

對(duì)于食品飲料領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者而言，選擇轉(zhuǎn)讓商標(biāo)雖然高效，但也需警惕風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)先選擇權(quán)屬清晰、無(wú)侵權(quán)隱患、適配自身產(chǎn)品定位的商標(biāo)，避免盲目跟風(fēng)高價(jià)收購(gòu)。

未來(lái)，隨著商標(biāo)“主動(dòng)運(yùn)營(yíng)”理念的普及，食品飲料類商標(biāo)的價(jià)值還將持續(xù)提升，其在新消費(fèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓榜單中的占比或許還會(huì)進(jìn)一步攀升。

在新消費(fèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的熱潮中，食品飲料行業(yè)以35%的占比成為絕對(duì)的“主力軍”，既是行業(yè)剛需屬性的體現(xiàn)，也是新消費(fèi)創(chuàng)新活力的證明。合理利用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓機(jī)遇，既能幫助創(chuàng)業(yè)者快速搶占賽道先機(jī)，也能推動(dòng)整個(gè)食品飲料行業(yè)向更規(guī)范、更具品牌化的方向發(fā)展。