文章要點

“新顯示時代”的本質(zhì)，是產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”走向“價值創(chuàng)造”的必經(jīng)之路。對于商用顯示行業(yè)來說，場景深耕是向下扎根，讓技術(shù)真正服務(wù)于每一個具體需求的毛細血管；生態(tài)構(gòu)建是向上生長，通過開放整合構(gòu)建起系統(tǒng)級的競爭力。

未來，誰更能精準定義場景，誰能更高效地通過生態(tài)整合提升系統(tǒng)價值，誰就能在“新顯示時代”占據(jù)先機，成為真正的定義者。

日前，由深圳市商用液晶顯示行業(yè)協(xié)會主辦的“萬向啟新·智顯未來——2026年商顯產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇”成功召開。

洛圖科技（RUNTO）PID供應(yīng)鏈事業(yè)群研究總監(jiān)鄭海艷女士受邀出席，并發(fā)表了主題報告《新顯示時代的場景深耕與生態(tài)構(gòu)建》。報告對2025年商用顯示市場變局進行了深度復(fù)盤，并對2026年發(fā)展趨勢作出前瞻性展望。

一、結(jié)構(gòu)性分化中，尋找穿越周期的鑰匙

報告在開篇指出，2025年，商用顯示產(chǎn)業(yè)在不確定性中展現(xiàn)出了頑強韌性，同時亦發(fā)生了顯著的“結(jié)構(gòu)性分化”。

從地域格局看，海外市場擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢；亞太地區(qū)主導(dǎo)存量市場，在LED顯示屏、商用投影、數(shù)字標(biāo)牌、交互平板等品類中的規(guī)模占比均居首位；中東非等新興區(qū)域則增速領(lǐng)先，主要受益于政府主導(dǎo)的大型活動、經(jīng)濟多元化戰(zhàn)略及各行業(yè)數(shù)字化建設(shè)需求。從應(yīng)用場景看，會議市場等細分領(lǐng)域需求逆勢爆發(fā)。從技術(shù)演進看，COB、MiP等微間距LED顯示技術(shù)保持了高增長態(tài)勢。

洛圖科技（RUNTO）通過分析模型復(fù)盤，得到結(jié)論：

產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力正從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向技術(shù)融合（顯示

+AI

）與應(yīng)用深化（場景數(shù)字化）的雙輪驅(qū)動；而主要阻力則來源于宏觀經(jīng)濟增長放緩與供應(yīng)鏈成本的上漲。在此背景下，穿越周期的關(guān)鍵路徑在于：擁抱

AI

實現(xiàn)價值重構(gòu)，深耕場景尋求差異化，突破形態(tài)邊界開拓新藍海

進入2026年，全球商用顯示市場迎來增長的重要窗口。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，全球商用顯示產(chǎn)業(yè)核心品類（包含小間距LED顯示屏、交互平板、商用投影、商用電視、數(shù)字標(biāo)牌、大屏拼接）市場的銷售規(guī)模預(yù)計達301億美元，同比增長約8%。

其中，海外市場的占比預(yù)計攀升至71%，標(biāo)志著增長重心已加速向海外轉(zhuǎn)移。

聚焦中國市場，2025年，商用顯示核心品類市場的規(guī)模約達530億元人民幣，同比微幅下滑0.8%，顯示出國內(nèi)市場的階段性承壓。預(yù)測2026年，市場將重回正增長軌道，預(yù)計同比增長1.5%，規(guī)模擴大至537億元。

二、品類洞察：細分賽道的價值重構(gòu)與進化邏輯

LED顯示屏：技術(shù)和場景雙向驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)鏈回歸經(jīng)營本質(zhì)

洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，2026年，中國大陸小間距及微間距LED顯示屏市場的出貨面積將同比增長15.1%，達160萬平方米。

過去的2025年，技術(shù)路線呈現(xiàn)多元并進態(tài)勢，無論是已大規(guī)模商用的COB技術(shù)，還是代表未來的MiP與Micro LED技術(shù)，均展現(xiàn)了明確的增長曲線�！凹夹g(shù)多元化”為LED向更多細分場景的滲透提供了可能性，教育、軍隊信息化、數(shù)字能源、智慧博物館、XR虛擬拍攝等品質(zhì)化、創(chuàng)意型需求激增。同時，“LED+AI”被提升至戰(zhàn)略高度，廠商正通過提供AI顯示交互和智慧解決方案，開拓高附加值的“產(chǎn)品+服務(wù)”新模式。

價值方向上，行業(yè)正回歸經(jīng)營本質(zhì)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同糾偏。在原材料成本不可逆上漲的背景下，漲價成為企業(yè)維持經(jīng)營質(zhì)量的必然選擇，但更關(guān)鍵的是企業(yè)借此推動產(chǎn)品升級、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，更好地滿足細分場景的真實需求。上游貴金屬價格飆升與終端價格戰(zhàn)形成的“利潤剪刀差”，倒逼全產(chǎn)業(yè)鏈漲價潮，這是對“健康生態(tài)”價值的共同維護。新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》也為行業(yè)的“價值為錨”提供了宏觀指引。此外，市場加速優(yōu)勝劣汰，馬太效應(yīng)加劇，CR4（前四名廠商銷售額份額）超過了65%，同比提升了超過6.5個百分點。

競爭核心正從單一價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)壁壘、規(guī)模效應(yīng)和供應(yīng)鏈整合能力的綜合較量，“價值戰(zhàn)”成為主旋律。更詳細的市場分析可以參考《》。

交互平板：進入“基因適配”時代，穩(wěn)定性成決勝關(guān)鍵

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，中國大陸交互平板整體市場的出貨量預(yù)計達130.8萬臺，同比微增1.7%。其中，商用交互平板成為核心增長極，出貨量將達53.3萬臺，同比增長7%；而教育市場則經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，出貨量將為77.5萬臺，同比下滑1.7%。

2025年的市場特點表現(xiàn)為“路徑分化，場景定義產(chǎn)品”。教育平板從“通用教室”走向“細分空間”，核心驅(qū)動力是教室場景的適配。液晶黑板能夠融合傳統(tǒng)板書習(xí)慣與智能交互，更貼合K12日常教學(xué)場景。疫情后的液晶白板已進化為懂得教學(xué)、能融入場景的“智能中樞”，呈現(xiàn)出清晰的智能化、生態(tài)化與場景化趨勢。商用平板則回歸會議本質(zhì)，視頻會議占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，“穩(wěn)定性”成決勝關(guān)鍵。這體現(xiàn)在場景高度聚焦、用戶采購行為理性化（從“價值遲疑”到“主動成交”）、產(chǎn)品功能定位清晰化三個維度。詳細的市場分析可以參考《》。

此外，會議場景中的新興品類會議電視在市場與產(chǎn)品兩個維度全面煥新。電商渠道革新，產(chǎn)業(yè)角色進化，平臺從銷售者變?yōu)楣步ㄕ�；品牌陣營重塑，“家電系”主導(dǎo)新格局；產(chǎn)品形態(tài)大幅向大尺寸與“泛百寸”升級，以品牌信任、成本優(yōu)勢和全場景覆蓋為目標(biāo)。詳細的市場分析可以參考《》。

價值方向上，當(dāng)前交互平板市場的競爭錨點已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)移，從“參數(shù)競賽”轉(zhuǎn)向“可靠體驗”。未來的行業(yè)分野將不再局限于單一產(chǎn)品的參數(shù)競賽，而是更多取決于企業(yè)“技術(shù)路徑”與“組織基因”的深層契合度。誰能將自身的硬件制造積淀與場景理解能力深度融合，提供“穩(wěn)定、可靠、懂場景”的產(chǎn)品，誰便能在商用增長與教育調(diào)整并行的市場格局中占據(jù)先機。

商用電視：重塑專業(yè)價值，以場景定義需求

中國商用電視市場正通過擁抱多元細分場景，以“價值重塑”為產(chǎn)品創(chuàng)新導(dǎo)向，開啟新發(fā)展周期。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，中國大陸市場的出貨量將增長至563萬臺，同比漲幅為9.2%。

酒店電視方面，2026年廣電新政強制酒店電視回歸收視本源，要求一鍵直播、無廣告；企業(yè)順勢深化場景價值，通過芯片物聯(lián)控制與互動運營，使電視從成本中心轉(zhuǎn)為利潤中心。工程電視方面，正從通用顯示器向工業(yè)級感官進化，針對極端環(huán)境，設(shè)備需具備高溫抗性、耐酸堿腐蝕等特性，為可視化、智能化巡檢提供專業(yè)支撐。標(biāo)牌電視方面，正進化為場景化服務(wù)前臺，通過云驅(qū)動實現(xiàn)遠程批量設(shè)備管理。

價值方向上，未來商用電視的競爭將不再是參數(shù)的堆砌，而是誰能提供更可靠的系統(tǒng)、更持久的運營價值（如酒店生態(tài)運營能力）以及更廣闊的商業(yè)想象力。

數(shù)字標(biāo)牌：進化為“可運營的場景資產(chǎn)”與“商業(yè)效益工具”

隨著AI、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面滲透，數(shù)字化營銷正邁向精準投放、智能生成與高效運維的新階段。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌（廣告機）市場的出貨量將達124萬臺，同比增長9.2%。

市場特點體現(xiàn)在技術(shù)融合與形態(tài)突破。資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型方面，電梯傳媒行業(yè)整合加速，樓宇液晶廣告投放保持強勁增長。電梯標(biāo)牌從“展示位”到“效果付費”的媒體資產(chǎn)，通過AI技術(shù)將屏幕升級為具備數(shù)據(jù)采集與分析能力的“效果媒體”，價值衡量標(biāo)準從“位置和尺寸”轉(zhuǎn)向“轉(zhuǎn)化效能”。

戶內(nèi)廣告機從“路標(biāo)”到“數(shù)字生活說明書”，轉(zhuǎn)化為城市公共空間的“觸點資產(chǎn)”，集成服務(wù)咨詢、導(dǎo)覽、緊急呼叫等功能。戶外廣告機則從“顯示設(shè)備”到“沉浸式體驗資產(chǎn)”，成為場館建筑的一部分，深度參與用戶體驗和內(nèi)容共創(chuàng)，文旅場所由此進化為“數(shù)字娛樂綜合體”。

產(chǎn)品形態(tài)和設(shè)計方面，AI賦予大腦，物聯(lián)網(wǎng)賦予神經(jīng)，云平臺賦予管理，交互賦予對話。屏幕能思考、能感知、能學(xué)習(xí)、能自治。顯示技術(shù)突破物理限制，設(shè)計理念突破功能主義，屏幕可以是任何形狀、任何材質(zhì)，存在于任何地方。

價值方向上，在技術(shù)迭代與場景深耕的雙重驅(qū)動下，數(shù)字標(biāo)牌已從單純的“顯示終端”進化為可量化、可優(yōu)化的“商業(yè)效益工具”。其價值正回歸商業(yè)本質(zhì)：一方面通過精準內(nèi)容推送與互動體驗提升銷售轉(zhuǎn)化，直接創(chuàng)造營收增量；另一方面依托云端管理與自動化運維降低運營成本，間接增厚利潤空間。

接下來，數(shù)字標(biāo)牌正用可驗證的投資回報率證明自身價值，所有技術(shù)創(chuàng)新均圍繞解決實際問題、提升商業(yè)效率展開，最終指向“品效合一”的終極目標(biāo)。

三、未來展望：向下扎根與向上生長的戰(zhàn)略升級

報告最后指出，新顯示時代最顯著的特征是，廠商不再拿著技術(shù)找市場，而是深入解構(gòu)不同細分場景對顯示的特殊需求，讓技術(shù)隱入背景，讓體驗成為核心。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，未來三年，中國大陸商用顯示典型產(chǎn)品（包含小間距LED顯示屏、交互平板、商用投影、商用電視、數(shù)字標(biāo)牌、大屏拼接）的市場規(guī)模復(fù)合增長率為3%。

除了傳統(tǒng)商用顯示市場，新興顯示賽道正加速融合。例如移動智慧屏、AR設(shè)備、電子紙顯示等賽道在2025年亦共同演繹了“從技術(shù)破局到價值扎根”的轉(zhuǎn)型，以情感陪伴、效率提升、綠色低碳等不可替代的價值為錨，跳出參數(shù)內(nèi)卷，通過全場景滲透、生態(tài)跨界融合，將屏幕轉(zhuǎn)化為連接人與萬物的智能節(jié)點。

當(dāng)前，顯示產(chǎn)業(yè)正站在代際躍遷的門檻上，其核心驅(qū)動力已從單一的技術(shù)迭代，轉(zhuǎn)向“場景定義”與“生態(tài)整合”的雙輪驅(qū)動。這就要求產(chǎn)業(yè)完成兩大戰(zhàn)略升級：

一、向下扎根：以場景深耕重塑價值

技術(shù)的生命力在于深入肌理的應(yīng)用。顯示技術(shù)正全面滲透零售、教育、辦公、家庭等垂直細胞，實現(xiàn)從“工具”到“環(huán)境”再到“伙伴”的進化。

場景即融合：顯示正在成為空間的一部分。在零售端，LED顯示屏已突破傳統(tǒng)載體界限，與貨架、燈光、建筑材質(zhì)融為一體，進化為“數(shù)字化裝飾”；在家庭端，隨著Micro LED安裝簡化與價格下探，電視不再僅僅是觀影工具，而是升維為融合空間美學(xué)與情緒價值的家居藝術(shù)品。

場景即智能：AI正在重新定義顯示的“大腦”。硬件從被動呈現(xiàn)進化為能感知、能交互的“主動智能體”。例如，飛利浦Signage 5000系列憑借6 TOPS算力的NPU，推動數(shù)字標(biāo)牌邁入分布式推理與場景主動感知時代；MAXHUB通過AI增強的音視頻與數(shù)據(jù)分析，將教學(xué)過程與企業(yè)培訓(xùn)數(shù)字化，實現(xiàn)從“顯性記錄”到“隱性運營”的跨越。

場景即邊界：差異化創(chuàng)新開辟“顯示+”新戰(zhàn)場。透明、鏡子、全息、裸眼3D等技術(shù)正打破物理界限。例如，洲明Udesign SV透明屏以95%的高透光率實現(xiàn)息屏隱形；群創(chuàng)將Micro LED鏡面顯示引入藥妝門店，讓普通鏡子變身智能交互終端；而Micro LED技術(shù)正推動裸眼3D從戶外大屏下沉至桌面級消費品，重塑室內(nèi)顯示品類邊界。

二、向上生長：以生態(tài)構(gòu)建定義未來

面對碎片化與復(fù)雜化的場景需求，產(chǎn)業(yè)競爭早已跳出單一硬件維度，升級為“屏+芯+AI算法+生態(tài)”的系統(tǒng)級較量。

從單兵作戰(zhàn)到協(xié)同共生：任何一家企業(yè)都無法包打天下。競爭的護城河在于產(chǎn)業(yè)鏈的深度耦合。有愿景的企業(yè)需從單純的硬件供應(yīng)商，盡可能轉(zhuǎn)型為“硬件+軟件+服務(wù)”的綜合生態(tài)服務(wù)商。

構(gòu)建“Powered by”價值生態(tài)：未來的領(lǐng)導(dǎo)力在于整合。通過開放合作整合全球資源，企業(yè)需要構(gòu)建起一個可擴展、可進化的生態(tài)系統(tǒng)，最終實現(xiàn)從提供“單一產(chǎn)品”向輸出“系統(tǒng)級解決方案”的躍遷。

重要活動

3月31日，由京東聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會、洛圖科技（RUNTO）主辦的“2026京東智慧商顯合作伙伴大會暨數(shù)字標(biāo)牌（門店電視）團標(biāo)啟動儀式”將在深圳召開。

10 月 27-29 日， 2026 深圳商用顯示技術(shù)展將在深圳國際會展中心寶安館盛大召開。

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