近年來，汕頭特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。由政府主導、系統(tǒng)推進的 “網(wǎng)絡強村”工程，通過培育新農(nóng)人、打造鄉(xiāng)村直播間等舉措，讓手機變成“新農(nóng)具”，讓直播變成“新農(nóng)活”，讓土特產(chǎn)變成“新網(wǎng)紅”，有效推動了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及農(nóng)民增收致富。

新農(nóng)人開展助農(nóng)直播

新農(nóng)人將手機變“新農(nóng)具”

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，我市涌現(xiàn)了一個個活躍在網(wǎng)絡的“新農(nóng)人”，他們有知識、懂流量、善經(jīng)營，將手機變成指尖“新農(nóng)具”，把鏡頭對準田間地頭，通過“流量助農(nóng)”，讓外界了解家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)戶拓寬產(chǎn)品銷路。

老菜脯非遺傳承人高玉婷通過各網(wǎng)絡平臺發(fā)布短視頻、開展直播等形式，將老菜脯文化進行生動傳播，獲得很好的效果。她制作的“挑戰(zhàn)用老菜脯做100道菜”系列短視頻，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的濃厚興趣，全網(wǎng)點擊量破1000萬，被網(wǎng)友稱為“潮汕版李子柒”。

龍湖區(qū)大興村盛猛種植農(nóng)民專業(yè)合作社負責人謝志敏利用電商平臺推銷村里的奶油草莓、黑糯米玉米、含硒大米等特色農(nóng)產(chǎn)品，通過朋友圈、短視頻吸引粉絲前來自助采摘，通過社區(qū)團購把新鮮農(nóng)產(chǎn)品直送到各居民小區(qū)，通過直播帶貨將產(chǎn)品銷往全國各地。

澄海“青菜妹”杜梓妍是一名“00后”，大學時就讀數(shù)字媒體專業(yè)，畢業(yè)回鄉(xiāng)后踏上了流量助農(nóng)之路。她通過“賣菜+短視頻”雙重模式，每天凌晨騎老式單車收菜，幫助農(nóng)戶售賣滯銷的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品；晚上精心制作記錄白天助農(nóng)情景的短視頻發(fā)布到平臺上，以獨特的方式推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

面對網(wǎng)絡的無限商機，很多農(nóng)戶卻守著特色農(nóng)產(chǎn)品為銷路發(fā)愁，不知道怎么抓住流量密碼，不會做短視頻，在直播間不知道說什么才能留住人。為此，汕頭市委網(wǎng)信辦等部門建立了完善的人才培養(yǎng)體系，通過組織開設“網(wǎng)絡強村”培訓班，手把手教村民拍視頻、做直播，如何用“家鄉(xiāng)故事”打動觀眾。去年在全市組建了13家具有代表性的“鄉(xiāng)村直播間”和13名“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”帶頭人，并組織專業(yè)輔導培訓，目前已培訓超百名鄉(xiāng)村直播間負責人和新農(nóng)人。

多形式搭建“移動直播間”

汕頭特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售發(fā)展紅火，不僅通過農(nóng)戶的自我摸索，更離不開政府部門規(guī)模化的引導和組織。

在汕頭市“網(wǎng)絡強村”工作內(nèi)容中，打造鄉(xiāng)村直播間被列為重點任務之首。記者了解到，相關(guān)部門通過摸排各區(qū)縣現(xiàn)有場地，將閑置空間升級打造為專業(yè)化直播間，使之成為連接農(nóng)戶和消費者之間的互動平臺。

“濠江珍好直播間”是濠江區(qū)重點打造的一個區(qū)域公共品牌直播間，也是深圳南山與汕頭濠江產(chǎn)業(yè)協(xié)作項目；它不只是一個賣貨的窗口，更是一個集展示、銷售、孵化、文化輸出于一體的綜合平臺，共搭建了4個專業(yè)直播間，通過線上線下相結(jié)合的方式助力濠江農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣，向觀眾推介濠江東京丸、東湖菊花等特色農(nóng)特產(chǎn)品；通過舉辦“村播”電商大賽，簽約獲獎主播，并與汕職院合作，為學生提供直播實習崗位，打造“新農(nóng)人”隊伍。濠江象嶼跨境直播基地則利用象嶼深耕產(chǎn)業(yè)帶跨境運營經(jīng)驗，通過一個個直播鏡頭，將澄海玩具、潮陽內(nèi)衣、達濠魚丸等潮汕特產(chǎn)推廣到東南亞和中東市場。

除了常態(tài)化直播間，各種移動直播間更是活躍在田間地頭。

在潮南區(qū)雷嶺荔枝成熟的季節(jié)，汕頭市委網(wǎng)信辦聯(lián)合有關(guān)單位開展了助農(nóng)直播活動，精心布設多個“雷嶺荔枝”主題互動打卡場景，開放了多個免費自摘園，吸引游客前來體驗荔枝采摘，同時組織“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”將直播間開進果園，在荔枝樹下開展助農(nóng)直播，向全網(wǎng)觀眾“種草”鮮甜多汁的雷嶺荔枝。

網(wǎng)絡助推雷嶺荔枝遠銷海內(nèi)外

在澄海區(qū)鹵鵝技藝大賽開展期間，主辦方組織網(wǎng)紅博主在賽場烹飪區(qū)旁設立了“移動直播間”，向觀眾介紹鹵鵝制作技藝，同步開展獅頭鵝鹵制品、文創(chuàng)產(chǎn)品及隆都鎮(zhèn)文旅資源的直播推廣，讓獅頭鵝通過網(wǎng)絡香飄四方。

為助力潮陽區(qū)河溪農(nóng)產(chǎn)品真正走出村鎮(zhèn)、邁向更廣闊市場，河溪鎮(zhèn)的駐村干部親力親為，幫農(nóng)戶搭場景、做“臨時主播”，向全國消費者推介當?shù)匦迈r蓮藕、油甘等特色農(nóng)產(chǎn)品，有效緩解了農(nóng)戶銷售壓力，極大激發(fā)了農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性。

流量轉(zhuǎn)化解鎖“財富密碼”

鄉(xiāng)村直播間成為農(nóng)產(chǎn)品鏈接海內(nèi)外消費市場的窗口，將流量變銷量，數(shù)據(jù)變財富，這背后離不開政企聯(lián)動和“網(wǎng)絡強村”工程的持續(xù)推動。

潮南區(qū)雷嶺荔枝通過“文化推介+場景體驗+源頭配送”的直播模式，聯(lián)合京東、順豐等物流企業(yè)優(yōu)化冷鏈配送，有效構(gòu)建起“線上+線下”“國內(nèi)+國際”多元銷售網(wǎng)絡，讓產(chǎn)品遠銷北美和中東。去年荔枝總銷售額突破1.1億元，同比增長19.6%，電商平臺上的均價高達14元/斤，還帶動6000戶荔農(nóng)戶均增收近2萬元，成為“網(wǎng)絡強村”的標桿。

面對樟林林檎保鮮期短的難題，澄海區(qū)采用了“線上直播帶貨+線下現(xiàn)場購銷”雙軌并行的模式，一場推介活動就助農(nóng)增收超40萬元。

潮陽區(qū)金灶鎮(zhèn)積極拓展大灣區(qū)市場，借助深汕協(xié)作機制，成功入駐深圳“易購公交”平臺，拓寬了“香菇老菜脯”“楊梅苦瓜”等金灶特色農(nóng)副產(chǎn)品的展示與銷售渠道，有效提升了品牌價值。

澄海區(qū)獅頭鵝通過“互聯(lián)網(wǎng)+活動”聚人氣，“互聯(lián)網(wǎng)+消費”促轉(zhuǎn)化，“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”塑品牌，拓寬了銷路、提升了品牌影響力，目前全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破60億元，正向百億級產(chǎn)業(yè)集群目標邁進。

信息來源：汕頭日報

編輯整理：濠江宣傳

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