今年過(guò)年回家，角研社發(fā)現(xiàn)了一件特別有意思的事。

白天和朋友出門(mén)看電影，能買到《鳴潮》聯(lián)動(dòng)的爆米花套餐；結(jié)賬打開(kāi)支付寶，界面是《原神》的主題皮膚；到了飯點(diǎn)一起去吃火鍋，桌上擺的是《桃源深處有人家》的聯(lián)名套餐；晚上回家和游戲搭子在峽谷開(kāi)黑，用的還是游戲和博物館聯(lián)動(dòng)的新年限定皮膚。中途餓了，隨手拆開(kāi)的，也是《明日方舟》與上好佳合作的零食禮盒。

今年春節(jié)，游戲出現(xiàn)在生活里的頻率更高了。

這周，角研社統(tǒng)計(jì)了從2025年12月至今的207起游戲與IP、品牌的聯(lián)名合作事件，覆蓋手游與小游戲兩個(gè)游戲類型。我們也想知道，在這不到四個(gè)月的時(shí)間里，游戲作為被授權(quán)商和IP版權(quán)方，以及作為授權(quán)商和品牌方的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作。

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86起手游對(duì)外授權(quán)聯(lián)動(dòng)

手游作為授權(quán)商，對(duì)外授權(quán)給品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳、銷售的事件有86起，包含30款手游，覆蓋騰訊、網(wǎng)易、米哈游、心動(dòng)游戲、金山世游、龍淵網(wǎng)絡(luò)、庫(kù)洛游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙游戲等多個(gè)游戲大廠旗下的熱門(mén)游戲，如《王者榮耀》《和平精英》《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《鵝鴨殺》《物華彌新》《鳴潮》《戰(zhàn)雙帕彌什》《明日方舟》《戀與深空》等。

從這些游戲選擇授權(quán)的品牌品類來(lái)看，包裝食品（15起）、APP（15起）、城市文旅（13起）、潮玩（8起）、商業(yè)體（6起）、角色形象（3起）、連鎖餐飲（3起）、3C數(shù)碼（3起）、新茶飲（3起），聯(lián)動(dòng)的頻次最多。

可以看到，手游與食品品牌聯(lián)動(dòng)頻次最為頻繁，僅包裝食品、連鎖餐飲、新茶飲三個(gè)細(xì)分賽道就聯(lián)動(dòng)了21起，占手游對(duì)外聯(lián)動(dòng)事件整體數(shù)量的四分之一。

其中，因?yàn)槭沁^(guò)年期間，而零食又是家家戶戶必不可少的年貨之一，所以許多游戲都選擇了零食禮盒這一聯(lián)動(dòng)方式，比如“《以閃亮之名》x nimm2二寶”、“《龍族：卡塞爾之門(mén)》x徐福記”、“《未定事件簿》x百吉?！薄ⅰ啊吨胤滴磥?lái)：1999》x三只松鼠”、“《物華彌新》x納寶帝”、“《時(shí)空中的繪旅人》x綠箭”、“《明日方舟》x上好佳”、“《第五人格》x旺仔”等。

聯(lián)名零食禮盒，通常包含IP定制款包裝禮盒、常規(guī)零食產(chǎn)品、IP聯(lián)名周邊等內(nèi)容。

3月5日，芝士類零食品牌百吉福與《未定事件簿》聯(lián)動(dòng)了，上線四款聯(lián)名零食禮盒，分別對(duì)應(yīng)游戲四位男主，其中的零食產(chǎn)品也與游戲進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，使用了四位男主的Q版形象外包裝，贈(zèng)品則包含包裝同款的保溫袋、亞克力打卡棒、亞克力掛件、側(cè)吸冰箱貼。3月5日，僅在品牌天貓旗艦店“milkana百吉福旗艦店”這單一渠道開(kāi)啟首批發(fā)售，首批4萬(wàn)份禮盒在當(dāng)日售罄，隨后開(kāi)啟5天限時(shí)不限量的預(yù)售，截至預(yù)售結(jié)束，聯(lián)名禮盒銷量已超過(guò)8萬(wàn)單。

其他的游戲聯(lián)名零食禮盒也非常暢銷，比如《第五人格》與旺旺聯(lián)動(dòng)了兩彈，第一彈上線兩款雙人禮盒，在小紅書(shū)、天貓、拼多多三個(gè)渠道銷量破10萬(wàn)單；第二彈則聯(lián)動(dòng)角色“古董商”主題禮盒，在天貓、拼多多官店銷量累計(jì)超38.6萬(wàn)。還有《明日方舟》與上好佳的聯(lián)名零食禮盒，在天貓官方旗艦店單店賣了超10萬(wàn)筆。

除了食品外，手游產(chǎn)品還聯(lián)動(dòng)了3C數(shù)碼、文具、服飾等消費(fèi)品品牌。

《鳴潮》攜手水月雨發(fā)售聯(lián)名耳夾式耳機(jī)禮盒，在定制聯(lián)動(dòng)禮盒、常規(guī)產(chǎn)品、聯(lián)動(dòng)周邊的基礎(chǔ)上，耳機(jī)充電倉(cāng)也進(jìn)行了定制外觀設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性，在天貓“庫(kù)洛游戲旗艦店”銷售，定價(jià)299元一套，目前已經(jīng)銷售了超1萬(wàn)單。《蛋仔派對(duì)》與文具品牌LAMY凌美，也采用了禮盒的聯(lián)動(dòng)形式，發(fā)售鋼筆禮盒，里面除了常規(guī)文具產(chǎn)品外，還加入了IP聯(lián)動(dòng)的裝飾物，如蛋仔外觀的筆掛、可以立在墨水瓶上的小擺件等?！侗缐模盒邱疯F道》與運(yùn)動(dòng)品牌安踏聯(lián)動(dòng)了板鞋、牛仔帽、長(zhǎng)襪三款產(chǎn)品，目前在天貓、京東、小紅書(shū)三個(gè)平臺(tái)銷售，其中小紅書(shū)的銷量最可觀，聯(lián)名板鞋在該平臺(tái)已銷售超7000件。

在聯(lián)名衍生品方面，手游通常會(huì)選擇自己策劃與IP的聯(lián)名產(chǎn)品，或是授權(quán)給潮玩品牌發(fā)售雕像、卡牌、輕周邊等產(chǎn)品。

《物華彌新》與卡皮巴拉小黃豚、《未定事件簿》與暹羅貓小豆泥，都是游戲官方自主策劃的IP衍生聯(lián)動(dòng)，前者僅在游戲官店銷售，后者除了miHoYo天貓旗艦店、米游社未名商城等官方渠道，也在天角制造旗艦店同步開(kāi)售 ；而《世界之外》與萬(wàn)代南夢(mèng)宮、《逆水寒手游》與閃魂、《蔚藍(lán)檔案》與KACOKACO，則屬于游戲IP授權(quán)給外部品牌開(kāi)發(fā)衍生品，產(chǎn)品主要在品牌官方店鋪銷售。

手游產(chǎn)品授權(quán)APP進(jìn)行APP內(nèi)聯(lián)動(dòng)的事件也不少，比如《和平精英》聯(lián)動(dòng)高德地圖，在APP內(nèi)上線吉莉官方導(dǎo)航語(yǔ)音包、3D可升級(jí)導(dǎo)航車標(biāo)、主題皮膚等；網(wǎng)易云音樂(lè)在平臺(tái)上線《陰陽(yáng)師》聯(lián)名桌面；支付寶內(nèi)上線《原神》主題的集?；顒?dòng)、皮膚等。

隨著游戲用戶的日益增長(zhǎng)，游戲的影響力也越來(lái)越大，不少城市都開(kāi)始和熱門(mén)游戲做線下聯(lián)動(dòng)，吸引年輕人打卡。比如《陰陽(yáng)師》在西安大唐芙蓉園辦快閃，玩家好評(píng)不斷，成了春節(jié)熱門(mén)打卡地；《原神》聯(lián)動(dòng)西湖，主題裝置和展陳一上線就排起長(zhǎng)隊(duì)；《戀與制作人》八周年落地青島，靠打卡點(diǎn)、紀(jì)念章和免費(fèi)周邊，吸引了大量年輕人。

02

98起手游內(nèi)的IP聯(lián)動(dòng)

手游作為被授權(quán)商，與外部IP聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)上新聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的事件有98起，包含34款手游，其中聯(lián)動(dòng)IP頻次達(dá)到或超過(guò)5次的手游有5款，分別是《香腸派對(duì)手游》（12起）、《第五人格》（9起）、《和平精英》（8起）、《蛋仔派對(duì)》（6起）、《鵝鴨殺》（4起）。

從這些游戲選擇IP的品類來(lái)看，動(dòng)畫(huà)/特?cái)z?。?0起）、游戲（13起）、角色形象/虛擬形象（10起）、非遺（9起）、文博/文化（9起）、APP（5起）、真人IP（4起）、文旅（4起）、文創(chuàng)（3起），聯(lián)動(dòng)的頻次最高。

春節(jié)，對(duì)游戲來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，所以很多游戲都在春節(jié)期間更新了新春版本，舉行新春聯(lián)動(dòng)。

先說(shuō)動(dòng)畫(huà)IP，《香腸派對(duì)手游》就與今年春節(jié)檔唯一的一部動(dòng)畫(huà)大電影《熊出沒(méi)·年年有熊》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，熊大、熊二、年年等影片核心角色的聯(lián)動(dòng)套裝、槍械皮膚、寵物皮膚等內(nèi)容均上線游戲幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)，同時(shí)返場(chǎng)去年與《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的新春聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。

《王者榮耀》則與《小馬寶莉》聯(lián)動(dòng)了12款靈寶套裝，以及元流之子的聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，玩家通過(guò)收集小馬糕進(jìn)行兌換；而《和平精英》幾乎在同一時(shí)間聯(lián)動(dòng)多個(gè)IP，包含《斗羅大陸》《鎮(zhèn)魂街》《凸變英雄》《麥兜》四部動(dòng)畫(huà)作品，唐三小舞、曹焱兵等角色均空降和平戰(zhàn)場(chǎng)，即便是不同作品的角色，也能打破界限一起過(guò)年。

而《王者榮耀》《和平精英》作為極大體量的游戲，常年位居游戲暢銷榜前二名，在春節(jié)的活動(dòng)遠(yuǎn)不止這些，通過(guò)聯(lián)動(dòng)文旅、文博，把游戲與傳統(tǒng)文化綁得更緊了。

今年春節(jié)，《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)成都市文物考古研究院、泉州海外交通史博物館、甘肅簡(jiǎn)牘博物館、麗江市博物院、龜茲研究院、西安博物院六座博物館，以絲綢之路為主題，一起設(shè)計(jì)了狄仁杰、朵麗亞、云纓、馬超、關(guān)羽、貂蟬六位英雄的馬年限定皮膚?！逗推骄ⅰ穭t攜手甘肅省文化和旅游廳、敦煌文旅，聯(lián)合打造了“絲路賀新春”版本，在游戲中復(fù)刻敦煌風(fēng)格建筑和標(biāo)志性景觀，游戲中也能沉浸式感受到大漠戈壁的壯闊。

為了增添游戲里的“年味”，游戲方與帶春節(jié)元素IP的聯(lián)動(dòng)事件也在增多，比如《桃源深處有人家》聯(lián)動(dòng)桃花塢木版年畫(huà)，將非遺年畫(huà)融入游戲中的載具、家具；《使命召喚》則攜手五路財(cái)神爺，聯(lián)動(dòng)游戲武器、掛飾等；《戀與深空》與中國(guó)剪紙一起，上線剪紙主題活動(dòng)，在游戲中與男主角們一起體驗(yàn)剪紙文化。

游戲與游戲IP的聯(lián)動(dòng)，其中雙向內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的事件也不少。比如《桃源深處有人家》聯(lián)動(dòng)《奇跡暖暖》，《桃源深處有人家》中上線暖暖、大喵聯(lián)動(dòng)限定裝扮、建筑以及頭像等，而《奇跡暖暖》則聯(lián)動(dòng)了元宵套裝，套裝下擺繡著一個(gè)個(gè)可愛(ài)的小蘿卜人；《地下城與勇士手游》與《冒險(xiǎn)島楓之傳說(shuō)》聯(lián)動(dòng)，《冒險(xiǎn)島楓之傳說(shuō)》官宣將上線全新活動(dòng)玩法，《地下城與勇士手游》也官宣將推出一系列聯(lián)動(dòng)時(shí)裝；《永劫無(wú)間手游》與《守望先鋒》聯(lián)動(dòng)，兩邊均上線對(duì)方游戲角色聯(lián)動(dòng)皮膚、玩法等。

現(xiàn)在游戲和APP的聯(lián)動(dòng)，早就不局限在APP里了，游戲內(nèi)的互動(dòng)也越來(lái)越多，比如《香腸派對(duì)手游》與京東聯(lián)動(dòng)的“京東超人”專屬裝扮；《和平精英》內(nèi)，淘寶閃購(gòu)互動(dòng)裝置空降“地鐵逃生”火山新地圖；《鵝鴨殺》內(nèi)聯(lián)動(dòng)微博限定皮膚等。

除了和APP跨界合作，游戲跟真人明星的綁定也越來(lái)越深，不再只是簡(jiǎn)單拍張海報(bào)、站個(gè)臺(tái)而已，更多是深度融入游戲內(nèi)容。像《香腸派對(duì)》手游就聯(lián)手鄧典果DDG、Kito、李文三位音樂(lè)人，不僅推出了主題曲《派對(duì)英雄》，還做了聯(lián)動(dòng)外套、上裝等外觀；《逆戰(zhàn)：未來(lái)》公測(cè)時(shí)更是直接和張杰合作，上線了專屬聯(lián)動(dòng)角色、系列道具和掛飾，把明星IP和游戲體驗(yàn)綁在了一起。

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23起小游戲的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)

微信小游戲的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)共有23起，其中有20起是作為被授權(quán)商，在游戲內(nèi)進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)；有3起是與外部品牌合作，打造線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

先來(lái)看看游戲內(nèi)的IP聯(lián)動(dòng)，覆蓋了15款小游戲，其中《保衛(wèi)向日葵》《這城有良田》《動(dòng)畫(huà)花店》《塔防精靈》《指尖無(wú)雙》聯(lián)動(dòng)了兩次。

從小游戲聯(lián)動(dòng)IP的品類來(lái)看，共有五類，分別是影視（8起）、動(dòng)畫(huà)（5起）、角色形象（4起）、小說(shuō)（2起）、非遺（1起）。

8起影視類的聯(lián)動(dòng)中，包含了《九品芝麻官之白面包青天》《黃飛鴻之三：獅王爭(zhēng)霸》《風(fēng)云》《大話西游之大圣娶親》《功夫》《甄嬛傳》《繡春刀》7部作品，全是家喻戶曉的經(jīng)典影視IP。值得一提的是，《甄嬛傳》還實(shí)現(xiàn)了兩次聯(lián)動(dòng)，分別攜手《四季合合》《我的休閑時(shí)光》，在游戲內(nèi)推出了聯(lián)動(dòng)角色套裝等相關(guān)內(nèi)容。

動(dòng)畫(huà)IP聯(lián)動(dòng)共有5起，涉及《狐妖小紅娘》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》《劍來(lái)》《我叫MT》五部人氣動(dòng)畫(huà)；角色形象IP則聯(lián)動(dòng)了水豚嚕嚕、贊萌露比、奶龍、B.Duck小黃鴨，大多是將IP角色以新人物、新皮膚的形式植入游戲。《動(dòng)畫(huà)花店》的聯(lián)動(dòng)玩法更豐富，不僅和贊萌露比合作推出聯(lián)動(dòng)表情包、微信紅包封面，還聯(lián)手水豚嚕嚕上線全新玩法與拼圖、找茬等限定活動(dòng)。

小說(shuō)類聯(lián)動(dòng)僅有2起，分別是《這城有良田》×《瑯琊榜》、《向僵尸開(kāi)炮》×《神秘復(fù)蘇》，除了上線聯(lián)動(dòng)角色皮膚，還結(jié)合小說(shuō)原著劇情，打造了系列專屬聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。而非遺類聯(lián)動(dòng)則是獨(dú)一份的《這城有良田》×非遺剪紙，把剪紙?jiān)厝谌胗螒蚪ㄖ?、旌旗、頭像等視覺(jué)設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與小游戲的創(chuàng)新結(jié)合。

接著再來(lái)看看游戲外的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，有3款小游戲，分別是《尋道大千》《我的休閑時(shí)光》《無(wú)盡冬日》。

其中《尋道大千》《我的休閑時(shí)光》均選擇聯(lián)動(dòng)文旅IP，但玩法各有特色。《尋道大千》緊扣泉州蟳埔村游客中心、蟳埔碼頭、真武廟的熱門(mén)游玩路線，設(shè)置專屬打卡點(diǎn)，把游戲元素自然融入沿途風(fēng)景；《我的休閑時(shí)光》則聚焦廣州永慶坊，打造主題聯(lián)動(dòng)打卡區(qū)、限定周邊、NPC互動(dòng)、快閃活動(dòng)等，帶來(lái)沉浸式文旅聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。