極目新聞記者 黃志剛

通訊員 楊婕

大賽巷美食街煥新升級，日均客流破萬；2025年中秋國慶“雙節(jié)”，五一路陽臺小劇場吸引近20萬人次打卡，全網(wǎng)曝光量超2000萬；2026年新春民俗嘉年華巡游全網(wǎng)曝光量突破6000萬……

沙市大賽巷小吃街游人如織。（極目新聞通訊員 張夢瑤 攝）

這是去年以來，湖北省荊州市沙市區(qū)在實(shí)踐中探索、在創(chuàng)新中突破，交出的一份本土化、大眾化、特色化的文旅“出圈”成績單。

3月11日，極目新聞記者獲悉，今年，沙市區(qū)圍繞“逛吃玩樂購”五大板塊，計劃打造100場濱江夜游、100場美食活動、100場體育賽事、100場戶外演藝、100場購物促銷，以全年常態(tài)化文旅亮點(diǎn)，打破單一活動短期效應(yīng)，讓文商旅體融合發(fā)展和長效長虹。

沙市區(qū)大賽巷小吃街游人如織 （極目新聞記者 黃志剛 攝）

今年春節(jié)期間，沙市區(qū)接待外地游客近110萬人次；正月十五，碧波路“碧波微光里”首開區(qū)亮相，成為荊州新晉網(wǎng)紅打卡地……馬年伊始，沙市區(qū)在實(shí)踐中沉淀出以創(chuàng)新理念引領(lǐng)、以創(chuàng)意賦能場景、以互動激發(fā)全民的三大發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

立足新起點(diǎn)，沙市區(qū)提出農(nóng)文商旅體科融合發(fā)展“九個一”總體思路，從凝聚發(fā)展共識、健全統(tǒng)籌機(jī)制、保障專項經(jīng)費(fèi)、引育專業(yè)人才等九大方面，構(gòu)建融合發(fā)展促消費(fèi)新格局。

沙市區(qū)委常委、宣傳部部長代曉娟介紹，2026年4月底前，將組建不少于10支常態(tài)化演藝隊伍，9月底前建成5個核心消費(fèi)場景，同時全力打響“有味沙市”核心標(biāo)識，培育本土特色美食區(qū)域公共品牌，精準(zhǔn)招引高品質(zhì)文旅配套項目，完善全鏈條服務(wù)。

圍繞“九個一”工作體系，沙市區(qū)今年將重點(diǎn)從人才引育、活動策劃、品牌打造三大維度推進(jìn)文商旅體融合發(fā)展。

沙市五一路一景。（極目新聞記者 黃志剛 攝）

沙市區(qū)副區(qū)長孟煒說，沙市區(qū)將啟動“融合發(fā)展人才特訓(xùn)營”，聯(lián)合高校企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才；以“有味沙市?楚韻新游記”為主題，構(gòu)建“五個一百”常態(tài)化活動打底、季度重要活動賦能、全年重大活動引爆的三層活動架構(gòu)；系統(tǒng)化打造“有味沙市”品牌形象，開發(fā)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，推動沙市早堂面、麻辣燙等本土美食標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

游客在沙市碼頭文創(chuàng)園游玩。（極目新聞通訊員 張夢瑤 攝）

“沙市區(qū)以街區(qū)微更新、品牌強(qiáng)牽引、業(yè)態(tài)深融合為核心路徑，打造了文旅融合示范樣板，為全市文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。”荊州市文旅局黨組成員、副局長龔乾對沙市區(qū)的文旅探索路徑給予高度認(rèn)可。

據(jù)了解，“五個一百”常態(tài)化活動將圍繞逛吃玩樂購等領(lǐng)域打造百場濱江夜游、美食活動、體育賽事、戶外演藝和購物促銷，覆蓋沙市碼頭、五一路等核心區(qū)域。

此外，荊州市文旅局將以碧波路川主宮為核心，開展“荊楚歲時樂”系列活動，打造荊楚歲時文化沉浸式體驗(yàn)廊道。

沙市碼頭文創(chuàng)園鳥瞰。（極目新聞通訊員 張夢瑤 攝）

荊州文化旅游投資股份有限公司總經(jīng)理余佳表示，3月至7月，沙市碼頭文創(chuàng)園將推出“潮起YOUNG碼頭?活力耀荊州”系列活動，錨定親子家庭與年輕群體，打造“文化+體驗(yàn)+社交”消費(fèi)新生態(tài)。

爆火網(wǎng)絡(luò)的沙市五一路街區(qū)也將從場景煥新、節(jié)目打造、業(yè)態(tài)升級等方面持續(xù)發(fā)力，推出《青蓮遇李白》沉浸式實(shí)景演出，引入精品民宿和特色新業(yè)態(tài)，并通過精細(xì)化服務(wù)提升游客體驗(yàn)。

孟煒表示，沙市區(qū)將以“跟著賽事、文化、節(jié)日去旅游”為主攻方向，推動文化活化、業(yè)態(tài)進(jìn)化、服務(wù)細(xì)化，邀請社會各界參與沙市文旅發(fā)展，共同書寫農(nóng)文商旅體科融合發(fā)展新篇章。

沙市五一路夜市攤位消費(fèi)場景火熱。（極目新聞記者 黃志剛 攝）

去年以來，沙市區(qū)堅持以“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意”為引領(lǐng)，接連打造大賽巷美食街、五一路陽臺小劇場、新春民俗嘉年華、碧波路微光里等一批現(xiàn)象級文旅場景，實(shí)現(xiàn)了從“單次刷屏”到“持續(xù)出圈”、從“本地?zé)衢T”到“全網(wǎng)曝光”的跨越式提升。沙市區(qū)委常委、宣傳部部長代曉娟說，這不僅是流量與數(shù)據(jù)的攀升，更是沙市城市活力、文化魅力、發(fā)展?jié)摿Φ募斜虐l(fā)。

（來源：極目新聞）