近日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛集團(tuán)及其旗下專(zhuān)業(yè)兒童品牌“哞星人”宣布與知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP“超級(jí)飛俠”達(dá)成合作，雙方聯(lián)合推出聯(lián)名款兒童純牛奶及兒童奶粉系列產(chǎn)品。據(jù)悉，這是“哞星人”品牌自2025年成立以來(lái)，首次開(kāi)展IP聯(lián)名合作，標(biāo)志著其在兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的布局進(jìn)一步升級(jí)，嘗試通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)拓寬品牌影響力。

本次聯(lián)名新品矩陣清晰，涵蓋純牛奶與奶粉兩大品類(lèi)，精準(zhǔn)覆蓋不同年齡段兒童的營(yíng)養(yǎng)需求。其中，“哞星人”推出三款200ml規(guī)格的A2 β-酪蛋白兒童純牛奶，包括A2 β-酪蛋白兒童純牛奶、A2 β-酪蛋白有機(jī)兒童純牛奶及A2 β-酪蛋白娟姍兒童純牛奶，均采用認(rèn)養(yǎng)一頭牛旗下專(zhuān)屬A2 β-酪蛋白奶源，主打適配兒童嬌嫩腸胃的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌也同步推出了三款兒童奶粉新品，分別為A2 β-酪蛋白兒童配方奶粉、乳鐵蛋白兒童成長(zhǎng)奶粉以及學(xué)生配方奶粉，進(jìn)一步豐富了其在兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的布局。

從產(chǎn)品硬實(shí)力來(lái)看，本次聯(lián)名新品具備明確的差異化優(yōu)勢(shì)。其中，哞星人A2 β-酪蛋白有機(jī)兒童純牛奶已獲得中歐有機(jī)雙重認(rèn)證，確保配料純凈、品質(zhì)合規(guī)；而A2 β-酪蛋白娟姍兒童純牛奶則凸顯營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，其乳蛋白含量達(dá)到4.0g/100ml，高于普通兒童純牛奶標(biāo)準(zhǔn)，兼顧營(yíng)養(yǎng)與口感。

談及選擇“超級(jí)飛俠”這一IP的初衷，“哞星人”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)孩子在生活中面臨挑戰(zhàn)、需要鼓勵(lì)時(shí)，許多父母會(huì)借助動(dòng)畫(huà)角色來(lái)給予其精神支持，將深受喜愛(ài)的“超級(jí)飛俠”形象印在產(chǎn)品上，是希望在日常的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給之外，也能為孩子們帶來(lái)積極的心理暗示和情感陪伴。這一洞察延續(xù)了認(rèn)養(yǎng)一頭牛此前推出“勇氣瓶”、“夸夸瓶”等產(chǎn)品的思路，旨在將產(chǎn)品打造成陪伴兒童成長(zhǎng)、給予精神鼓勵(lì)的載體。

作為認(rèn)養(yǎng)一頭牛集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)兒童品牌，“哞星人”自2025年成立以來(lái)，便專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)A2 β-酪蛋白兒童純牛奶賽道。據(jù)公開(kāi)信息顯示，其A2 β-酪蛋白兒童純牛奶系列均獲得被譽(yù)為食品界“奧斯卡獎(jiǎng)”的國(guó)際美味獎(jiǎng)三星獎(jiǎng)?wù)拢⒃谥髁麟娚唐脚_(tái)位列兒童奶新品榜單第一，為此次IP聯(lián)名合作奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

渠道方面，本次“哞星人”與“超級(jí)飛俠”聯(lián)名系列新品已正式啟動(dòng)發(fā)售。線(xiàn)上渠道聚焦京東、天貓、抖音等核心電商平臺(tái)，覆蓋主流線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景；線(xiàn)下則將逐步入駐大潤(rùn)發(fā)、聯(lián)華等大型KA渠道，并同步推進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全域覆蓋，進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，此次認(rèn)養(yǎng)一頭?！斑栊侨恕迸c“超級(jí)飛俠”的IP聯(lián)動(dòng)，是兒童食品品牌借助IP勢(shì)能實(shí)現(xiàn)破圈的典型嘗試。通過(guò)綁定高國(guó)民度、正能量的動(dòng)畫(huà)IP，既能快速拉近與兒童及家長(zhǎng)群體的距離，提升品牌好感度，也能依托IP影響力拓寬市場(chǎng)覆蓋面，進(jìn)一步鞏固其在兒童營(yíng)養(yǎng)賽道的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，IP聯(lián)動(dòng)或?qū)⒊蔀閮和称菲放撇町惢?jìng)爭(zhēng)的重要方向。