作者/王動

編輯/閆如意

AI還沒改變手機，但已經(jīng)改變了手機價格。

每年春天，都是手機廠商密集發(fā)布新機型的時間，也是很多人換手機的時間。

不過，今年春天，很多人恐怕要推遲自己的換機大業(yè)了——

智能手機，正在迎來史詩級大漲價。

率先吹響漲價號角的是三星Galaxy S26系列。

Galaxy S26 標準版和 S26+ 預(yù)約起售價分別為 6999 元、 7999 元，相比上代上漲了 1000 元。

昨天，國產(chǎn)廠商 OPPO 也在官方商城發(fā)布了通知，稱OPPO A系列、K系列以及一加都將迎來“價格調(diào)整”。

這還只是開始。即將到來的3月份，明里暗里地漲價的手機廠商，恐怕會越來越多。

不是廠商想漲，實在是孩子大了上游卡了脖子。

漲價會是未來一年的主旋律，大家恐怕都得學著習慣。

智能手機，告別性價比時代？

很多人說，韓國人不講武德，不是一次兩次了。

三星手機在國內(nèi)的市場份額早就淪為“others”，只要咱用雙手投票，不買它的，市場會狠狠教育這些傲慢自大的廠商。

實際上，漲價的不是某一家廠商，而是整個行業(yè)。

包括OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀……在內(nèi)的多家國產(chǎn)頭部手機品牌已敲定漲價方案，部分已向渠道下發(fā)調(diào)價通知。

這已經(jīng)不是國產(chǎn)手機第一次漲價，去年秋天，國產(chǎn)手機就已經(jīng)集體漲過一波了。

10月發(fā)布的紅米K90，標準版的入門價格從 2499 元提高到了2599 元，12+512GB 的大碗版本則漲了300元。

K90 Pro Max 的頂配版本更是來到5299元，徹底告別了傳統(tǒng)意義上的“中端價位”，進入了高端旗艦競爭區(qū)間。

紅米已經(jīng)倒反天罡，拳打老大哥小米17Pro了。

價格漲得太快，雷軍和盧偉冰紛紛微博道歉：

總結(jié)就是一句話：我們也是被逼的。

這只是開始。

作為兩會代表的雷軍，這幾天也免不了被記者圍追堵截。

熱門的話題還是關(guān)于手機會不會漲價。

雷軍的回應(yīng)很藝術(shù)：我們面臨“很大很大”的壓力。

至于漲價的原因，雷軍也已經(jīng)講了：內(nèi)存。

不怪雷總不努力，內(nèi)存漲價這事，連蒂姆·庫克都搞不定。

前一段時間，蘋果剛剛和三星半導(dǎo)體敲定最新的iPhone 17系列內(nèi)存訂單，規(guī)格不變，價格翻倍。

蘋果在供應(yīng)鏈一向說一不二，這次竟然也低了頭。

外媒透露，三星半導(dǎo)體的心理價位其實是漲價60%，100%的漲價幅度只是給出了還價空間的試探，沒想到蘋果沒有任何遲疑，就當場答應(yīng)了……

這下輪到三星自己的兄弟單位三星MX（Mobile Experience，移動部門）難受了。

去年底，三星半導(dǎo)體就表態(tài)拒絕和三星MX簽訂長期合同，每個季度都要重新談判。被卡脖子的三星MX，不得不舍近求遠，采購美光內(nèi)存補漏。

這下至少證明了漲價面前人人平等，即使是兄弟部門，也沒有后門可走。

IDC 的報告顯示，2026 年全球手機的平均售價（ASP）預(yù)計將上漲 14%，達到歷史最高的523美元（約合人民幣3700元以上）。

唯一在試圖扛住不漲價的，竟然是蘋果。

根據(jù)目前的消息來看，財大氣粗的蘋果，可能會硬吃掉這部分漲幅，把iPhone 18標準版起售價維持在5999元不變，512GB/1TB等大存儲版本可能適當提價。

內(nèi)存漲價，問過我的意見了嗎？

智能手機行業(yè)發(fā)展了這么多年，從來沒聽說過會被內(nèi)存卡住脖子。

難道說，死了張屠戶，就得吃帶毛豬？

在內(nèi)存這塊，還真是這樣。

當我們談?wù)撌謾C“內(nèi)存”的時候，其實說的是兩部分：DRAM 和 NAND，兩者分別在手機中扮演運行內(nèi)存和存儲空間的角色。

雖然在具體角色上有所不同，但是它們的技術(shù)和產(chǎn)能，同樣被韓國的三星、海力士和美國的美光等少數(shù)廠商把持。

不過過去十年，手機內(nèi)存（DRAM）和閃存（NAND）遵循著摩爾定律：容量越來越大，單價越來越低。

10年前的入門款 iPhone 7，運行內(nèi)存是2G，存儲空間是32G；

如今的入門款 iPhone 17，已經(jīng)是8GB+256GB 的組合。

內(nèi)存價格雖然有波動，但總的來說影響不大，“加量不加價”是常態(tài)。

但AI時代到來后，一切都不一樣了。

沒錯，又是AI。

雖然ChatGPT誕生，已經(jīng)是3年前的事情了，但到去年底，AI大戰(zhàn)才算是進入了白熱化。

除了算力之外，制約AI的另一個瓶頸，就是內(nèi)存帶寬。

日常的手機、電腦等用到的是DDR內(nèi)存，但AI大模型需要的是性能更高的HBM（高帶寬內(nèi)存）。

HBM 性能很強，但也很貴，同樣的1GB 內(nèi)存，要消耗的資源是 DDR 內(nèi)存的幾倍。

內(nèi)存，已經(jīng)成為AI大戰(zhàn)的基礎(chǔ)彈藥。

對內(nèi)存廠來說，現(xiàn)在是滿地撿錢的時代，由于地上的錢太多，只能先撿大的。

AI大戰(zhàn)，各大廠商的投入幾乎是無上限，所以上游的內(nèi)存廠商，都把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到了利潤更高的HBM產(chǎn)品線。

不少廠商，甚至開始逐步停掉不賺錢的消費級產(chǎn)品線，開足馬力吃 AI 的大訂單。

需求在翻倍，供應(yīng)在萎縮，單價在暴漲。

這三重buff疊加在一起，只有一個結(jié)果：手機行業(yè)集體告別低價時代。

就拿現(xiàn)在智能手機入門標配的12GB內(nèi)存（即DRAM）來說，成本已經(jīng)從200元左右翻倍到了近600元。

這點錢放在旗艦手機中已經(jīng)算是肉疼了，如果是中端機，整臺手機的利潤都不夠補差價的。

很多消費者對AI不敏感，但對價格很敏感。

不是不能漲，但要小漲、緩漲、優(yōu)漲，要在充分考慮消費者感受的情況下漲。

于是廠商只能八仙過海、各顯神通。

最簡單粗暴的，當然就是“做一個艱難的決定”，直接漲價。

委婉點的，可以像小米一樣，先定1個月的緩沖期：

也有人選擇保住起步價，轉(zhuǎn)而進行減配。

為了保內(nèi)存，不少廠商已經(jīng)把刀動到芯片上了。

聯(lián)發(fā)科把自家的舊芯片擠了點牙膏，換個名詞重發(fā)了一遍。在手機廠商的PPT上，“全新”的天璣8500、9500S們粉墨登場。

因此，今年不僅是中低端手機漲價最多的一年，也是提升最小的一年。

至于屏幕、揚聲器、中框、馬達、GPS……各種看得到看不到的地方，都可能被廠商拿來降本增效。

當然，也有個別廠商或者產(chǎn)品線實在是沒招了。

比如魅族。

2月27日，魅族正式發(fā)布公告，宣布暫停自研硬件項目，全面轉(zhuǎn)型AI。原定于今年發(fā)布的魅族 23已實質(zhì)性停擺。

公告中有這樣一句話：

內(nèi)存價格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

大約魅族手機的確是死了。

即使是背靠大樹的品牌，也不得不進行收縮。

OPPO的子品牌真我手機，去年才宣布要和理光相機聯(lián)名，擺出一副大干一場的樣子，這幾天就傳出流言，說是要“暫停研發(fā)”。

雖然真我否認了這個說法，但是今年原計劃Neo8限定版、16 Power等機型一直難產(chǎn)，也是事實。

深耕海外的“非洲手機之王”傳音，由于主力機型集中在500-1500元價格段，更是受到了巨大沖擊，不得不關(guān)閉部分利潤微薄的拉美和東南亞低端產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而保住中端盈利機型。

AI時代，普通人買單

對于這次的漲價，大家的意見都很大。

有人表示，要新三年、舊三年、縫縫補補再三年：

也有人選擇擁抱二手手機，拒絕助長廠商的漲價風氣。

不過，這樣一來，二手手機的價格反而被推高了。

大家對現(xiàn)在的智能手機不滿，也不只是價格的問題。

大家的體感是，這些年，手機的確越來越貴了，但是功能體驗上的升級，反而越來越難以感知。

手機廠商越來越卷，產(chǎn)品卻越來越無聊。

最開始卷的是手機性能，“不服跑個分”。

現(xiàn)在跑分榜上的數(shù)值早已經(jīng)達到幾百萬，斗尊強者遍地跑，但最后大多數(shù)人不過還是刷抖音和王者榮耀，這兩樣連千元機都能勝任。

另外一個內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)是影像。

手機攝像頭也像發(fā)生了板塊運動，逐漸隆起。最開始齊平背殼，然后開始微微凸起，再后來成了火癤子，如今已經(jīng)是火山口。

攝像頭的數(shù)目從單攝一路進化到四攝，超廣角長焦一應(yīng)俱全。

像素數(shù)從開始的幾十萬，飆升到現(xiàn)在的雙2億。

廠商卷生卷死，結(jié)果最受追捧的拍照設(shè)備是iPhone 8和二手CCD。

電池和快充，天花板下的空間也越來越少。

從5V2A的時代進入“充電5分鐘通話兩小時”的快充時代的確是巨大進步，但是50W和120W之間，真的有那么大區(qū)別嗎？

越來越大的手機電池，也依然難以擺脫一天一充的麻煩。

三星這次發(fā)布的S26系列，最大的創(chuàng)新和賣點竟然是防窺屏功能……

連被寄予厚望的端側(cè)AI，給日常使用帶來的改變也非常有限，畢竟大家用得最多的還是ChatGPT和豆包們，任何一個千元機都夠用了。

已經(jīng)有廠商跟進手機龍蝦，不過這對普通用戶真的有意義嗎

所以，各家廠商的出貨機型中，千元機都占很大一部分——對大多數(shù)消費者來說，刷刷手機拍拍照，真的不需要太高的配置。

但這波內(nèi)存漲價中，受到?jīng)_擊最大的，反而就是千元機。

目前多家廠商都已經(jīng)大幅調(diào)低了今年的出貨目標，今年大量消費者被迫推遲換機，已成定局。

至于這種局面還會持續(xù)多久，大家都說不好。

IDC：形勢甚至比幾個月前最悲觀的情景還要嚴峻

過去我們的消費者價值指數(shù)（CPI）有一個別稱叫做豬肉指數(shù)，因為豬肉在老百姓日常消費結(jié)構(gòu)中占的比重非常高，豬肉一漲價，就會對普通人生活質(zhì)量造成立竿見影的影響。

如今，手機扮演著現(xiàn)代數(shù)字生活的核心，我們靠手機坐地鐵、掛號、打卡、社交、購物……沒有人能離開手機。

當手機價格上漲的時候，也就意味著我們?yōu)楝F(xiàn)代生活支付的成本顯著上漲。

或者可以換個更通俗易懂的說法：

AI稅。

就在我即將寫完這篇稿子的時候，我的手機又給我推送了一條新的消息：

在一季度NAND閃存上漲100%之后，三星計劃二季度再漲100%。

也許這就是時代黑利吧。