犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

為期兩天的2026上海影視創(chuàng)制大會(huì)剛剛落下帷幕。

作為影視行業(yè)開(kāi)年的首場(chǎng)大會(huì)，本屆大會(huì)涵蓋了電視劇制播年會(huì)、微短劇大會(huì)、品質(zhì)盛典等主體活動(dòng)，匯集廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人、影視制作機(jī)構(gòu)掌舵人等行業(yè)大佬全方位探討劇集產(chǎn)業(yè)在新格局下的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新路徑。

從他們帶來(lái)的前沿深度洞察與一線實(shí)踐案例的分享中，我們也可洞悉出長(zhǎng)短劇賽道在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等維度的新變化和新風(fēng)口。

新興內(nèi)容形態(tài)加速涌現(xiàn)

在9日舉辦的2026上海電視劇制播年會(huì)上，圍繞“新規(guī)·新創(chuàng)·新商業(yè)”這一主題，多位與會(huì)嘉賓提及了分賬劇、中劇、短劇集、季播劇等內(nèi)容形態(tài)的快速發(fā)展與長(zhǎng)期耕耘。

分賬劇方面，云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、兩比特科技CEO李雪琳從網(wǎng)絡(luò)端數(shù)據(jù)層面指出，當(dāng)前以分賬模式為代表的高效內(nèi)容發(fā)行機(jī)制快速發(fā)展，2025年分賬劇流量占比近12%，其中分賬長(zhǎng)劇和橫屏短劇總收入各達(dá)4.1億和6.1億元。

分賬長(zhǎng)劇《老舅》的出品公司鳴澗影業(yè)則以該劇的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)分賬模式的本質(zhì)分享自身見(jiàn)解，表示制作方分賬收入與播出表現(xiàn)直接掛鉤，這意味著分賬模式會(huì)倒逼內(nèi)容質(zhì)量提升。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于分賬生態(tài)的規(guī)劃也在進(jìn)一步完善，今年以來(lái)短短兩個(gè)多月時(shí)間就已先后推出分賬新規(guī)、月度分賬票房榜等。

如1月份愛(ài)騰相繼升級(jí)了自家的分賬體系，前者將分賬模式推廣至全品類、統(tǒng)一采用“平臺(tái)收入x階梯比例”的計(jì)算方式，后者則針對(duì)橫屏短劇取消了保底上限、設(shè)置逐級(jí)遞增的后驗(yàn)階梯獎(jiǎng)勵(lì)并首創(chuàng)分賬周期延長(zhǎng)機(jī)制等，助力分賬賽道邁入新的增長(zhǎng)周期。

同時(shí)，自去年8月“廣電21條”新政出臺(tái)后，行業(yè)中不同規(guī)格、形式的劇集不斷涌現(xiàn)，各平臺(tái)也逐漸形成差異化布局。

出席大會(huì)的愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟就此帶來(lái)了平臺(tái)的最新動(dòng)向和戰(zhàn)略，在長(zhǎng)、中、短等劇集領(lǐng)域分別搭建各具特色的風(fēng)格化板塊，具體如長(zhǎng)劇拼敘事濃度、中劇以新銳和效率優(yōu)先、短劇集對(duì)標(biāo)全球精品等；還特別提到今年將積極探索網(wǎng)絡(luò)故事片，即“每集時(shí)長(zhǎng)不少于60分鐘、總集數(shù)不超過(guò)3集”的網(wǎng)絡(luò)劇集，去年9月由廣電總局新增的一個(gè)題材類型。

騰訊視頻重點(diǎn)響應(yīng)新政對(duì)季播劇發(fā)展的鼓勵(lì)，將在IP長(zhǎng)期價(jià)值上持續(xù)深耕、并不斷探求IP的多形態(tài)衍生，推動(dòng)《三體》《劍來(lái)》等頭部季播IP的系列化開(kāi)發(fā)。另外還將通過(guò)X劇場(chǎng)、螢火單元等劇集廠牌及正準(zhǔn)備推出的“24-”世界觀系列年輕內(nèi)容覆蓋更多元的分眾用戶需求。

AI時(shí)代的思辨和解法

兩天大會(huì)中，“AI”無(wú)疑是最高頻的詞匯，來(lái)自行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者無(wú)不高度關(guān)注著AI與影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)系及其帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響，相關(guān)新政策也在會(huì)上發(fā)布。

一方面，大家普遍認(rèn)為，AI已成為重塑劇集產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量，促使全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的變革進(jìn)入深水區(qū)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

例如檸萌影視專門以此為引提出了AI時(shí)代穿越行業(yè)周期的解法，認(rèn)為“AI正在從底層邏輯上顛覆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”，其引發(fā)的是分發(fā)、體驗(yàn)、商業(yè)、資產(chǎn)形態(tài)的全面變革。為此檸萌將推行“以人為一、IP為錨、AI為翼”的IP戰(zhàn)略，在AI時(shí)代讓 IP成為可持續(xù)復(fù)利的核心資產(chǎn)。

長(zhǎng)信傳媒掌門人郭靖宇也表達(dá)了對(duì)AI變革的積極態(tài)度，指出AI能夠提升敘事效率、使故事更緊湊，讓他在創(chuàng)作過(guò)程中更加大膽。

真人短劇及漫劇領(lǐng)域，AI在劇本創(chuàng)作、虛擬拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)的全流程應(yīng)用與普及更為廣泛，所帶來(lái)的行業(yè)沖擊也更加劇烈。10日舉辦的第三屆微短劇大會(huì)更是以“AIGC浪潮驅(qū)動(dòng)下的微短劇發(fā)展”為主題聚焦AI技術(shù)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，如上海廣播電視臺(tái)東方娛樂(lè)今年起陸續(xù)制作、發(fā)布精品AI漫劇，七貓、B站、昆侖萬(wàn)維等頭部平臺(tái)發(fā)布短劇漫劇專項(xiàng)扶持計(jì)劃等。

另一方面，不管AI技術(shù)如何進(jìn)化、其本質(zhì)都是“工具賦能”而非“人類替代”。就如作家馬伯庸所說(shuō)，AI 可替代技術(shù)、碾壓效率，但人的閱歷與活人感不可替代，作品的溫度與方向只能由人賦予。

而面對(duì)AI帶來(lái)的場(chǎng)景雷同、角色機(jī)械等問(wèn)題，有學(xué)者提醒需堅(jiān)守“人本主導(dǎo)、價(jià)值引領(lǐng)”的底線，推動(dòng)AI與人文雙向奔赴。監(jiān)管層面也已同步跟進(jìn)，去年11月廣電總局首次將AIGC類、漫畫(huà)類、表情包類漫劇納入分類分層審核體系，明確內(nèi)容紅線與備案要求。

長(zhǎng)短劇精品化皆不可逆

從大會(huì)中還能深切感受到另一大行業(yè)共識(shí)，即當(dāng)前內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇，“質(zhì)優(yōu)”都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

云合數(shù)據(jù)披露的一組數(shù)據(jù)也能對(duì)此加以佐證：老劇的流量在線上劇集中持續(xù)占據(jù)50%左右的份額，且每年有效播放TOP200中約50部為經(jīng)典老劇，可見(jiàn)真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會(huì)隨著時(shí)間流逝而過(guò)時(shí)。

那么什么樣的劇集內(nèi)容會(huì)成為主流方向？以大屏收視為例，根據(jù)CVB數(shù)據(jù)，2025年以來(lái)，革命、都市、公安和刑偵、年代劇、古裝傳奇劇五大題材位列首播收視規(guī)模TOP5。

知名學(xué)者冷凇則基于宏觀視角從文學(xué)性、地緣格局、現(xiàn)實(shí)共鳴等角度前瞻性總結(jié)了長(zhǎng)劇的內(nèi)容創(chuàng)新趨勢(shì)，并提出地域特色題材、人物傳記、新涉案劇、心理情感劇、職業(yè)生態(tài)劇等值得重點(diǎn)關(guān)注的“類型新五樣”。

短劇賽道的精品化同樣是大勢(shì)所趨，一來(lái)近兩年市場(chǎng)涌出多部爆款案例，多位短劇制作方也在大會(huì)上拆解了相關(guān)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和破圈思路。橫屏短劇代表如長(zhǎng)信傳媒的《獅城山?！贰短圃幤孀T》等，豎屏頭部廠牌以聽(tīng)花島為首、《家里家外》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》等系列爆款I(lǐng)P皆出自其手。

而此次重磅發(fā)布的《上海微短劇「繁花」3.0計(jì)劃》為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐，將從強(qiáng)化創(chuàng)作導(dǎo)向、提高審查效率、完善攝制服務(wù)等方面促進(jìn)微短劇內(nèi)容的精品制作和題材拓展。具體措施包括在上海建立微短劇主題創(chuàng)作選題庫(kù)、推出“2天完成備案、5天上線”的極速審核機(jī)制、新增96個(gè)拍攝場(chǎng)景支持創(chuàng)作等。

總之，從本屆大會(huì)釋放出的行業(yè)信號(hào)來(lái)看，劇集產(chǎn)業(yè)正處于“數(shù)智變革與內(nèi)容深耕”雙向發(fā)力的重要窗口期，未來(lái)唯有堅(jiān)守內(nèi)容本心、擁抱技術(shù)變革，才能打造更多兼具思想性、藝術(shù)性與傳播力的精品佳作，整個(gè)行業(yè)也才會(huì)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。