習(xí)近平總書記指出：“現(xiàn)代化人民城市應(yīng)當(dāng)是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的城市，建設(shè)過程中要植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯中國氣質(zhì)、中國風(fēng)范。”

四川省射洪市詩酒文化連片區(qū)域，通過現(xiàn)代科技、傳媒與商業(yè)模式的賦能，將可交互、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的歷史文化資源從歷史的“陳列品”轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市發(fā)展的“活資產(chǎn)”，探索出了一條以保護(hù)活化為基礎(chǔ)、以深度融合為路徑、以創(chuàng)新傳播為引擎的特色發(fā)展之路。

饒益寺山門修繕后

融入城鄉(xiāng)發(fā)展統(tǒng)籌保護(hù)

城市，承載著人民對美好生活的向往，是現(xiàn)代化的重要載體。射洪秉持著高度的文化自覺，把歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)擺在重要位置，多措并舉推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作。

摸清底數(shù)。射洪加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)普查匯總，參照“四有”標(biāo)準(zhǔn)完成區(qū)域內(nèi)314處不可移動文物的檔案，建立特色區(qū)域資源名錄，涵蓋不可移動文物、可移動文物、古樹名木、工業(yè)遺產(chǎn)等11類文化遺產(chǎn)資源信息。

歷史文化街區(qū)3536廠

科學(xué)規(guī)劃。射洪相繼編制《射洪市國土空間規(guī)劃（2021—2035）》《射洪市詩酒文化連片區(qū)域歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)利用總體規(guī)劃》《沱牌鎮(zhèn)光華村傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展規(guī)劃》《3536廠歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃》，明確了傳統(tǒng)村落、各級文物保護(hù)單位的核心保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶，劃定了歷史建筑的歷史文化保護(hù)線。

人才先行。射洪通過系列舉措強(qiáng)化人才支撐，與中國美術(shù)館簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合省內(nèi)高校成立專家智庫，打造來者書臺、來者舞臺、來者名家傳習(xí)臺等平臺40余個，建設(shè)秦琴、吳一潘等名師工作室10余個。推進(jìn)文化遺產(chǎn)傳承名匠培育工程，累計(jì)培育鄉(xiāng)土人才1200余名，新增省級農(nóng)村非遺技藝1項(xiàng)、省級鄉(xiāng)村工匠名師榮譽(yù)稱號5人、省級農(nóng)村手工藝大師2人。組建區(qū)劃地名專家人才庫，14名專家入選，以人才力量為地方文化遺產(chǎn)保護(hù)提供保障。

饒益寺

融入文化空間強(qiáng)化普及

文化遺產(chǎn)的生命力源于群眾認(rèn)同與參與，推動其“活起來”需全民共建。射洪市詩酒文化連片區(qū)域，正將文化傳承從場館、節(jié)日延伸至城市公共空間與日常活動中。

公共空間的“文化微改造”。射洪以“文化+公共空間”理念推進(jìn)城市更新，在太和街道、平安街道等核心區(qū)設(shè)“子昂讀書角”“詩酒文化長廊”并提供本地文化書籍；于兩江畫廊景區(qū)建“詩歌步道”“朗誦臺”，在社區(qū)公園設(shè)“非遺傳承驛站”，讓公共空間成為市民“文化客廳”。

活動引領(lǐng)的“常態(tài)化參與”。依托“微改造”后的公共空間，射洪2024年常態(tài)化舉辦“市民詩歌會”“非遺體驗(yàn)課”等活動56場次，吸引超3萬人次參與，推動群眾從“觀眾”變“主角”，激發(fā)文化主體意識與參與熱情，讓詩酒文化融入“尋常煙火”。

數(shù)字技術(shù)的“沉浸式互動”。射洪實(shí)施“詩酒文化遺產(chǎn)數(shù)字化工程”，市民點(diǎn)擊射洪文旅公眾號可線上參觀19處重點(diǎn)文化遺產(chǎn)；舍得文化旅游區(qū)實(shí)時(shí)掃碼，即可“沉浸式”游覽古釀酒作坊；文宗苑配置的三折屏裸眼3D技術(shù)，還原了陳子昂相關(guān)歷史場景，吸引上萬人次線上訪問，讓千年文化“活”起來。

融入生產(chǎn)生活推動傳承

射洪推動文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，將詩酒文化基因植入“吃、住、行、游、購、娛”全環(huán)節(jié)。

風(fēng)貌提升中的“詩意棲居”。射洪在金華鎮(zhèn)、瞿河鎮(zhèn)、沱牌鎮(zhèn)等核心區(qū)域風(fēng)貌提升中，注重“去景區(qū)化”“重生活化”，將陳子昂詩句、酒壇酒曲等元素融入臨街商鋪、民居墻面、中心廣場裝飾，打造“子昂詩街”“沱牌酒巷”及“詩酒文化雕塑群”，讓城鎮(zhèn)本身成為“詩酒文化畫卷”，讓居民和訪客在日常休閑中感受文化熏陶。

工業(yè)遺產(chǎn)的“時(shí)尚化重生”。射洪采用“保留肌理+植入新業(yè)態(tài)”模式，創(chuàng)新打造沱牌鎮(zhèn)老酒廠，讓紅磚廠房、老式釀酒設(shè)備的歷史感，與咖啡館、文創(chuàng)店等現(xiàn)代消費(fèi)空間相得益彰。既打造年輕人喜歡的“網(wǎng)紅打卡地”，又賦予工業(yè)文明新活力，2024年該景點(diǎn)接待6.8萬人次，帶動相關(guān)消費(fèi)增長40%。

業(yè)態(tài)融合的“精細(xì)化運(yùn)營”。從餐飲端推出“子昂詩宴”“沱牌酒膳”，到住宿端鼓勵酒店提供“睡前讀詩”服務(wù)、客房擺放本地文創(chuàng)；從商業(yè)端開發(fā)“子昂有禮”文創(chuàng)50余種，連續(xù)兩年聯(lián)動上海豫園燈會，到研學(xué)端擦亮“子昂邀你·游讀射洪”品牌，2024年開展培訓(xùn)30余期，射洪以精細(xì)化、場景化的運(yùn)營，極大地提升了文化轉(zhuǎn)化的附加值。

融入文化創(chuàng)造拓展傳播

在文化傳播層面，射洪在傳統(tǒng)宣傳基礎(chǔ)上，積極聯(lián)動央級、省級媒體及現(xiàn)代影視傳媒，推動文化品牌影響力躍升。

媒體協(xié)同聯(lián)動，提升文化辨識度。聯(lián)合央視拍攝《跟著書本去旅行——走進(jìn)射洪》，邀請康輝、撒貝寧定制《千古名篇》《舍得之道》等節(jié)目，加強(qiáng)央省媒體合作傳播；沱牌舍得通過舉辦全球老酒節(jié)，提升“金華山”“泰安酢坊”等文化標(biāo)識的傳播力和射洪詩酒文化的影響力。

泰安酢坊

影視IP轉(zhuǎn)化，激活文化消費(fèi)體驗(yàn)。射洪搭乘影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展東風(fēng)，制作微電影《陳子昂與幽州臺》，全網(wǎng)播放超500萬次；設(shè)計(jì)“影視打卡游”線路，推出“幽州臺—金華山—沱牌古鎮(zhèn)”文化體驗(yàn)線路及“穿古裝、誦詩歌、釀美酒”等深度沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾從“觀看者”變?yōu)椤皡⑴c者”，親身演繹陳子昂的詩歌人生，體驗(yàn)沱牌酒釀造技藝的魅力。

專項(xiàng)基金支持，培育內(nèi)生創(chuàng)作能力。射洪每年投入600萬元影視產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，扶持本土影視人才與原創(chuàng)劇本孵化；整合市內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、特色街區(qū)等文化資源，建立地域標(biāo)識庫，鼓勵創(chuàng)作《干杯，我的非遺英雄》等根植于射洪詩酒文化的作品，推動文化IP向影視產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，形成自我造血的可持續(xù)發(fā)展能力。

射洪市在詩酒文化保護(hù)傳承方面取得了階段性成效，但在文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)、城市文化挖掘傳承等方面仍有提升空間，文化品牌影響力吸引力有待突破。未來，射洪市將堅(jiān)持“保護(hù)第一、傳承優(yōu)先”工作理念，加快構(gòu)建系統(tǒng)保護(hù)、全域參與、數(shù)字賦能的立體化保護(hù)體系，守住文化遺產(chǎn)真實(shí)性與完整性底線。堅(jiān)持“盤活資源、創(chuàng)新發(fā)展”模式，探索“文化+”的無限可能，推動詩酒文化創(chuàng)造性發(fā)展。堅(jiān)持“傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合、線上線下全面開花”的營銷模式，構(gòu)建“政府+部門+行業(yè)+媒體+公眾”五位一體的聯(lián)動機(jī)制，講好更具人情味、時(shí)代感的詩酒文化故事。

封面新聞記者 荀超 劉葉 圖據(jù)射洪市委宣傳部