當數(shù)字算法持續(xù)將全球客流導向少數(shù)標志性都市之際，亞太地區(qū)的游客偏好已轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)目的地，形成以區(qū)域分散、社區(qū)深化為特征的旅游發(fā)展新范式。系統(tǒng)化的推進可促其重塑目的地經(jīng)濟與社區(qū)韌性。

濟州島 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

亞太旅游協(xié)會（PATA）與Airbnb聯(lián)合研究顯示，過去一年間，約九成亞太游客傾向于探索鄉(xiāng)村及非城市目的地。其中，近半數(shù)屬于Z世代與千禧一代，標志著旅游市場重心正在發(fā)生代際性轉(zhuǎn)移。這種「分散式旅游」模式展現(xiàn)出多重積極效益。在經(jīng)濟層面，它能有效促進旅游收益從高度集中的城市節(jié)點向更廣闊的區(qū)域網(wǎng)絡擴散，為地方社區(qū)創(chuàng)造就業(yè)機會，激發(fā)小微商業(yè)活力，增強區(qū)域經(jīng)濟韌性。在社會文化層面，深度社區(qū)體驗需求推動了本土文化價值的重估與傳承，使旅游從表層觀光轉(zhuǎn)向更具意義的跨文化對話。而從可持續(xù)發(fā)展視角觀察，此模式有助于緩解熱門城市過度旅游的壓力，促進目的地承載力在空間上更均衡分布。

建構(gòu)系統(tǒng)化支持框架 五條路徑賦能鄉(xiāng)村目的地

為確保區(qū)域鄉(xiāng)村目的地吸引訪客的同時實現(xiàn)可持續(xù)、公平增長并契合社區(qū)利益，需構(gòu)建系統(tǒng)化支持框架，包括投資交通、公共設施和高網(wǎng)速互聯(lián)網(wǎng)，以適應訪客增加并維護居民生活質(zhì)量；支持社區(qū)主導的旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣，展示本地文化、遺產(chǎn)和自然資源，提升訪客支出并強化區(qū)域經(jīng)濟；提供培訓與能力建設，幫助居民參與旅游經(jīng)濟并適應旅客期待；通過行業(yè)合作建立數(shù)據(jù)框架，追蹤經(jīng)濟貢獻、指導營銷與基礎設施規(guī)劃；推行數(shù)據(jù)驅(qū)動的靈活監(jiān)管，平衡增長與社區(qū)承載力。 這些路徑將助力本地社區(qū)把握分散旅游機遇，在引導旅客流向的同時，推動旅游向包容方向演進。

此趨勢預示亞太旅游正邁向更均衡、包容的發(fā)展階段。其成功實踐依賴于多方利益相關(guān)者的協(xié)同合作：平臺企業(yè)需創(chuàng)新技術(shù)工具以連接供需，政府部門應完善規(guī)劃引導與政策支持，在地社區(qū)也須強化主體意識與創(chuàng)新能力，而游客則可通過負責任消費行為，共同塑造未來旅游市場。通過系統(tǒng)化推進，分散式旅游方能真正成為促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、文化傳承創(chuàng)新與社區(qū)持久繁榮的可持續(xù)力量。

本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)報

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