近期，電商平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批打著“香港大藥房”旗號(hào)、號(hào)稱“始于1841年”“香港百年老品牌”的網(wǎng)店，店內(nèi)售賣多種產(chǎn)品，可品牌背景、產(chǎn)地、功效均疑點(diǎn)重重。這些店鋪看似“出身名門”，實(shí)則是一場(chǎng)利用商標(biāo)授權(quán)制造的商業(yè)鬧劇。

商標(biāo)授權(quán)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是商標(biāo)注冊(cè)人通過(guò)簽訂合同的方式，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。這一模式本身是合法且常見(jiàn)的商業(yè)行為，合理運(yùn)用能實(shí)現(xiàn)品牌與被授權(quán)方的雙贏。對(duì)于品牌方而言，商標(biāo)授權(quán)可以快速擴(kuò)大品牌影響力，增加市場(chǎng)份額，還能通過(guò)收取授權(quán)費(fèi)用獲得額外收益；對(duì)于被授權(quán)方，尤其是中小企業(yè)，借助知名品牌的影響力，能降低市場(chǎng)推廣成本，快速打開(kāi)市場(chǎng)。

然而，在實(shí)際操作中，商標(biāo)授權(quán)亂象叢生。就像此次“香港大藥房”事件，一些內(nèi)地公司或個(gè)人在香港注冊(cè)公司，拿到相關(guān)商標(biāo)后便大肆授權(quán)。他們利用消費(fèi)者對(duì)百年老字號(hào)的信任，將商標(biāo)授權(quán)給內(nèi)地的代工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，再通過(guò)電商直播間銷往全國(guó)。

這些產(chǎn)品產(chǎn)地與宣稱的“香港”毫無(wú)關(guān)系，品牌歷史更是子虛烏有，所謂“百年老字號(hào)”，不過(guò)是一枚被反復(fù)授權(quán)、四處貼牌的注冊(cè)商標(biāo)。這種行為不僅欺騙了消費(fèi)者，損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擁有自己的品牌至關(guān)重要。企業(yè)可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)或者進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得屬于自己的商標(biāo)。商標(biāo)超市網(wǎng)是中細(xì)軟旗下專業(yè)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，累計(jì)閑置商標(biāo)資源超百萬(wàn)。企業(yè)可以在這里挑選到符合自身發(fā)展需求的商標(biāo)，為自己的品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)要堅(jiān)守誠(chéng)信底線，用心打造屬于自己的品牌，這樣才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

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