原標(biāo)題：贛湘蘇“超”有戲（圖）

贛超、湘超、蘇超——江西、湖南、江蘇三地的足球聯(lián)賽，從綠茵場踢進(jìn)市井煙火，成為今年全國兩會(huì)上代表委員們頻頻點(diǎn)贊的文旅體融合爆款。

這部由百姓主演、城市搭臺(tái)的“好戲”，生動(dòng)詮釋了何謂“超”有戲——既是超級(jí)聯(lián)賽的“超”，更是超越想象、超出預(yù)期的“超”。

2025年11月2日，贛州市全民健身體育中心體育場，贛超決賽上演暖場節(jié)目《為贛而戰(zhàn)》。江西日報(bào)全媒體記者 楊繼紅攝

1月17日，永州市體育場，永州隊(duì)球員高響在“掛票”區(qū)與游客交流。湖南日報(bào)全媒體記者 童臻熙攝

2025年6月21日晚，常州隊(duì)主場對戰(zhàn)南京隊(duì)。雖然最終常州隊(duì)0∶4告負(fù)，常州球迷大雨中觀賽熱情不減。（圖片由常州發(fā)布提供）

“超”有聲：流量何以澎湃？起于草根，歸于認(rèn)同

從綠茵場到街頭巷尾，“超”聯(lián)賽的澎湃流量，究竟從何而來？

流量，起于最普通的人。

在贛超賽場，球員的奮力比拼，是技能磨煉的匠心堅(jiān)守，更是紅土地上每一個(gè)人拼搏奮斗的生動(dòng)寫照。全國人大代表、大國工匠、江鈴汽車股份有限公司特級(jí)技師劉輝聊起去年觀戰(zhàn)贛超賽事，心潮澎湃，至今記憶猶新。劉輝代表從一名普通的車間鉗工成長為現(xiàn)在的特級(jí)技師。一路走來，他憑借熱愛和激情，一步步將技能成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)力?！皬内M超的體育競技，到技能大賽上的手藝比拼，讓我們看到贛鄱大地昂揚(yáng)向上的奮斗姿態(tài)?！?/p>

“廣大人民群眾踴躍參與，始終唱主角?！?月7日，全國人大代表，湖南省永州市委副書記、市長陳愛林在湖南代表團(tuán)媒體開放日上道出要訣——湘超的成功，人是關(guān)鍵一環(huán)?！昂嫌乐萜骄挲g僅19.8歲的學(xué)生軍，憑著‘永沖鋒’的勁頭逆襲奪冠。正是這些普通人的故事，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為對一方水土的持久認(rèn)同?！?/p>

“站上賽場的就是我們身邊的普通人?！?月4日，全國政協(xié)委員、致公黨江蘇省委會(huì)副主委、常州市副市長蔣鵬舉在全國政協(xié)十四屆四次會(huì)議首場委員通道集體采訪上，將蘇超的火爆歸因于“身邊的普通人”。常州奧體中心旁東哈·東北街邊燒烤店的老板娘張敬宇，就是一名普通人代表。去年，她的小店成為蘇超最“小牌”的贊助商，生意隨之爆火，“蘇超給了我機(jī)遇，我要一直支持它”。

流量，綻放于獨(dú)特的城。

“‘超’聯(lián)賽，成為城市表達(dá)自我、人們尋找歸屬的載體?！眲⑤x代表說，在江西，紅色旋律響徹贛超賽場，贛州萬人齊唱《十送紅軍》，《映山紅》在吉安上空久久回蕩。

湖南各市州的文化名片，在湘超賽場精彩綻放——張家界跳起了梯瑪舞，郴州4000人擊鼓，氣勢如虹。

流量，升華于共通的魂。

“當(dāng)拼搏精神與城市氣質(zhì)同頻共振，賽事便擁有了直擊人心的靈魂?！眲⑤x代表自豪地說，贛超賽事中處處迸發(fā)的競技拼搏精神，就是江西這片紅土地上的奮斗豪情。

同樣，永州隊(duì)的“逆襲魂”、江蘇球員的“執(zhí)著魂”，成了最動(dòng)人的敘事。去年蘇超賽場，常州隊(duì)助理教練惲錚在大雨中跪地抱頭的瞬間，被鏡頭定格，打動(dòng)了無數(shù)觀眾。

“現(xiàn)在永州的老百姓總是在問，今年的湘超什么時(shí)候開打?！标悙哿执斫邮苡浾卟稍L時(shí)透露的這句話，恰恰印證了賽事已從“一時(shí)盛事”沉淀為“一城期待”。

“超”有料：文化賦能，讓“一時(shí)火”變“一直火”

在全國政協(xié)委員、民革湖南省委會(huì)副主委、湖南省體育局局長黃東紅看來，關(guān)鍵在于堅(jiān)持“體育搭臺(tái)，文化唱戲”，將不可復(fù)制的文化基因與群眾情感深度融合。

贛湘蘇三地的實(shí)踐，正沿著這條路徑演繹出特色鮮明的發(fā)展范式。

“我們不僅是在賽場唱紅歌，更把整個(gè)觀賽過程變成了一堂‘行走的思政課’。在賽場之外，還推出‘紅歌+足球’文旅線路，讓球迷在觀賽之余走進(jìn)革命老區(qū)?！眲⑤x代表說，“江西將紅色文化與贛超賽事深度融合，創(chuàng)造性打造了獨(dú)特的文旅產(chǎn)品和情感體驗(yàn)，從而塑造出不可替代的賽事IP?！?/p>

黃東紅委員說，在湖南，文化賦能遠(yuǎn)不止于場景營造，更在于為賽事注入獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，“半決賽中場上演《恰同學(xué)少年》，岳陽賽場千人誦讀《岳陽樓記》，這都是湘超與湖湘文化深度融合的縮影?！薄爱?dāng)文化筑牢了精神的根基，流量便能自然地轉(zhuǎn)化為促進(jìn)民生、推動(dòng)發(fā)展的‘留量’?！标悙哿执斫榻B，整個(gè)湘超賽季帶動(dòng)湖南文旅消費(fèi)136.79億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)超360億元。

在江蘇，文化賦能不僅為賽事注入了靈魂，更驅(qū)動(dòng)了一套可循環(huán)、可持續(xù)的發(fā)展體系?！斑@套體系的活力，首先在消費(fèi)端迸發(fā)?！比珖舜蟠?、江蘇省靖江市新橋鎮(zhèn)德勝中心村黨委書記楊恒俊代表說，蘇超讓泰州早茶成了網(wǎng)紅，老板們笑言本地人都吃不上了；揚(yáng)州借勢推出旅游線路，接待量激增3倍。而最具遠(yuǎn)見的，是江蘇將賽事熱度轉(zhuǎn)化為培育未來的“活水”。南京建立起覆蓋11個(gè)區(qū)的兩級(jí)青訓(xùn)中心，蘇州縣區(qū)級(jí)青訓(xùn)中心建設(shè)指南順勢出臺(tái)。楊恒俊代表總結(jié)說，“賽事引流、產(chǎn)業(yè)增值、人才反哺”的良性循環(huán)，正是蘇超文化賦能最生動(dòng)的成果。

三省“超”聯(lián)賽出圈路徑各異，但內(nèi)核統(tǒng)一：深度挖掘在地文化，將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特場景、消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)延伸，從而培育出真正不可替代、能夠持續(xù)“火下去”的賽事IP。

“超”有情：從“情感互鑒”到“機(jī)制互聯(lián)”，上新區(qū)域協(xié)作新范式

在湘贛邊界，依托聯(lián)賽積累的影響力與情感認(rèn)同，湖南郴州、江西贛州與廣東韶關(guān)三市共同發(fā)起“紅超”聯(lián)賽，將協(xié)同從雙邊提升至區(qū)域多邊層面。

“這標(biāo)志著協(xié)同從自發(fā)的、事件性的互動(dòng)，升級(jí)為有組織的、可持續(xù)的區(qū)域機(jī)制。”劉輝代表說，連云港球迷自駕9小時(shí)赴江西助威，“贛K對湘K”新春邀請賽吸引8000余名球迷雨中觀賽，都是這條協(xié)同之路上的生動(dòng)實(shí)踐。

3月8日，永州，小雨。宋家洲大橋橋頭“這里是永州，我們是冠軍”的高炮廣告，依然醒目。落款“蘇州網(wǎng)友賀”的小字背后，是蘇州球迷封全昌自發(fā)出資送上的祝賀。他沒想到，這塊源于個(gè)人熱忱的廣告牌，會(huì)引發(fā)江蘇13市“隔空應(yīng)援”接力，更在數(shù)月后，成為連接兩省產(chǎn)業(yè)協(xié)作的溫情橋梁。

“春節(jié)前后，已有多家江蘇企業(yè)通過我進(jìn)行接洽，計(jì)劃在永州投資綠色能源、電子產(chǎn)品制造等項(xiàng)目?！狈馊f，今年1月他從永州市委書記朱洪武手中接過永州“招商大使”的聘書后，“一刻都沒有閑著”。

今年1月，蘇州艾德卡電子科技有限公司負(fù)責(zé)人在寧遠(yuǎn)九嶷山旅游時(shí)，被“湘超冠軍城”的活力與良好的營商環(huán)境所吸引，一項(xiàng)價(jià)值2000余萬元的合作在深入調(diào)研后高效“上馬”。蘇州市大鵬激光科技有限公司到寧遠(yuǎn)考察后的第二天，就簽下合約，成為蘇商（寧遠(yuǎn)）產(chǎn)業(yè)園首家入駐企業(yè)。春節(jié)剛過，江蘇躍暢新能源科技有限公司也入駐園區(qū)，落地新能源電池回收項(xiàng)目。

今年全國兩會(huì)，黃東紅委員在其建議中特別指出，應(yīng)推動(dòng)“流量窗口”向“產(chǎn)業(yè)接口”升級(jí)，通過設(shè)立專項(xiàng)引導(dǎo)資金、推廣“賽事+招商”聯(lián)動(dòng)機(jī)制、系統(tǒng)培育復(fù)合型人才等舉措，將賽事激發(fā)的情感聯(lián)結(jié)與民間協(xié)作，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

足球滾動(dòng)向前，綠茵場上的故事仍在繼續(xù)?！俺庇袘虻陌l(fā)展共榮篇章，正漸入佳境。

江西日報(bào)全媒體記者 李征 章娜 黃健恒 湖南日報(bào)全媒體記者 王為薇 李毅 新華日報(bào)全媒體記者 劉海琴（李征 章娜 黃健恒 王為薇 李毅 劉海琴）

（江西日報(bào)）