作者丨陳欣

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

3月2日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布2025年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)年度報(bào)告，核心數(shù)據(jù)顯示，全年市場(chǎng)出貨量首次突破2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，行業(yè)正式邁入穩(wěn)健增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)階段。

值得關(guān)注的是，小米自2020年以來(lái)首次重回全球榜首，以18%的市場(chǎng)份額斬獲年度出貨量冠軍，打破此前蘋(píng)果長(zhǎng)期領(lǐng)跑的格局。

與此同時(shí)，蘋(píng)果以17%的份額緊隨其后，憑借高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)守住核心陣地，華為以16%屈居第三，全球可穿戴市場(chǎng)形成三足鼎立、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新格局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從硬件比拼轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同的深層較量。

小米登頂生態(tài)協(xié)同破局增長(zhǎng)

時(shí)隔5年，小米再度站上全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的頂端，這是是其摒棄“單一爆款依賴”、堅(jiān)持全品類系統(tǒng)化布局長(zhǎng)期戰(zhàn)略落地的結(jié)果。

與蘋(píng)果聚焦高端智能手表、華為深耕健康生態(tài)的路徑不同，小米走出了一條“全價(jià)位覆蓋、全人群滲透”的差異化路線，用扎實(shí)的基礎(chǔ)盤(pán)布局，實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模增長(zhǎng)到質(zhì)量提升的跨越。

大眾市場(chǎng)的穩(wěn)固發(fā)力，是小米登頂?shù)暮诵牡讱狻?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，小米手環(huán)系列始終占據(jù)全球手環(huán)市場(chǎng)的頭部位置，憑借長(zhǎng)續(xù)航、NFC、離線支付等核心剛需功能，以及親民定價(jià)，精準(zhǔn)擊中學(xué)生、上班族、中老年群體的需求痛點(diǎn)，成為支撐其出貨量的“基本盤(pán)”。

數(shù)據(jù)顯示，2025年小米手環(huán)全球出貨量同比增長(zhǎng)12%，在百元級(jí)可穿戴市場(chǎng)的份額超過(guò)30%，遠(yuǎn)超同類競(jìng)品，不僅鞏固了大眾市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，更積累了龐大的用戶基數(shù)，為品牌向上突破奠定基礎(chǔ)。

而基礎(chǔ)款智能手表的突圍，則推動(dòng)小米實(shí)現(xiàn)從“性價(jià)比”到“價(jià)值提升”的轉(zhuǎn)型。

不同于以往依賴供應(yīng)鏈芯片的模式，小米近年來(lái)加大自研投入，將自研低功耗芯片應(yīng)用于基礎(chǔ)款智能手表，配合澎湃OS的輕量化適配，大幅提升了設(shè)備的流暢度與續(xù)航表現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)深度生態(tài)整合，實(shí)現(xiàn)與小米手機(jī)、平板、智能家居、小米汽車(chē)的無(wú)縫聯(lián)動(dòng)，打造“人車(chē)家全生態(tài)”的場(chǎng)景化體驗(yàn)——手表控?zé)?、手環(huán)解鎖車(chē)門(mén)、健康數(shù)據(jù)跨設(shè)備同步等功能，讓小米穿戴設(shè)備擺脫了“手機(jī)配件”的定位，成為智能生活的核心入口之一。

全球化布局的持續(xù)深化，為小米份額提升注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

在東南亞、歐洲、拉美、印度等主流與新興市場(chǎng)，小米可穿戴設(shè)備出貨量同比增幅均超過(guò)30%，憑借成熟的全球供應(yīng)鏈體系與渠道下沉能力，實(shí)現(xiàn)“處處賣(mài)得動(dòng)”的市場(chǎng)覆蓋。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年小米在新興市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備份額達(dá)到22%，遠(yuǎn)超蘋(píng)果、華為，成為其登頂?shù)年P(guān)鍵增量來(lái)源。

這種“大眾市場(chǎng)打底、中端市場(chǎng)突破、全球市場(chǎng)擴(kuò)張”的布局，讓小米在行業(yè)整體增長(zhǎng)6%的背景下，實(shí)現(xiàn)了高于行業(yè)平均水平的增速，最終以18%的份額脫穎而出。

值得注意的是，小米的登頂并非偶然，而是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的必然體現(xiàn)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)分析人士指出，當(dāng)前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已從硬件驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再依賴單一產(chǎn)品的參數(shù)堆料，而是取決于跨設(shè)備的無(wú)縫整合能力，以及提供可盈利增值數(shù)據(jù)服務(wù)的能力，而小米的系統(tǒng)化布局，恰好踩中了這一行業(yè)痛點(diǎn)。

三足鼎立差異化競(jìng)爭(zhēng)凸顯

小米的登頂，打破了全球可穿戴市場(chǎng)的原有格局，但并未形成壟斷優(yōu)勢(shì)。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，小米、蘋(píng)果、華為的市場(chǎng)份額分別為18%、17%、16%，三者差距不足1個(gè)百分點(diǎn)，全球可穿戴市場(chǎng)正式進(jìn)入“三足鼎立”的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，而三星（9%）、佳明（5%）等廠商則在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地，市場(chǎng)整合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

蘋(píng)果雖位居第二，但在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力依舊穩(wěn)固，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“高端定位+健康功能+生態(tài)閉環(huán)”的組合優(yōu)勢(shì)。

2025年，蘋(píng)果推出的Apple Watch Series 11搭載5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立4K視頻通話、健康數(shù)據(jù)云端同步等高端體驗(yàn)，同時(shí)新增睡眠評(píng)分系統(tǒng)、升級(jí)高血壓監(jiān)測(cè)功能，通過(guò)多維度健康數(shù)據(jù)采集與分析，持續(xù)提升高價(jià)值用戶粘性。

憑借與iPhone的深度生態(tài)綁定，蘋(píng)果可穿戴設(shè)備的用戶忠誠(chéng)度長(zhǎng)期保持在70%以上，即便定價(jià)處于高端區(qū)間，仍占據(jù)全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)超過(guò)40%的利潤(rùn)份額，形成“高溢價(jià)、高利潤(rùn)、高粘性”的良性循環(huán)。

華為則憑借健康生態(tài)與本土化優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居全球第三。

與小米、蘋(píng)果不同，華為聚焦健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，在心率、血氧、睡眠等核心健康功能上持續(xù)深耕，同時(shí)依托鴻蒙生態(tài)，實(shí)現(xiàn)穿戴設(shè)備與手機(jī)、平板、智慧屏等設(shè)備的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)地位。

2025年，華為可穿戴設(shè)備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額達(dá)到25%，但受全球化布局節(jié)奏影響，海外市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)克制，未能實(shí)現(xiàn)更大突破。

從行業(yè)整體來(lái)看，2025年全球可穿戴設(shè)備出貨量突破2億臺(tái)，標(biāo)志著行業(yè)已從“普及紅利”階段進(jìn)入“結(jié)構(gòu)升級(jí)”階段，增長(zhǎng)動(dòng)力從單一產(chǎn)品放量轉(zhuǎn)向產(chǎn)品矩陣完善與生態(tài)能力提升。

Omdia預(yù)計(jì)，2026年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)溫和個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)動(dòng)力將主要來(lái)自端側(cè)AI的進(jìn)步，以及專業(yè)化運(yùn)動(dòng)和健康管理需求的提升，這也意味著，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加聚焦于技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同。

對(duì)小米而言，登頂只是起點(diǎn)，如何守住冠軍位置、實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模領(lǐng)先”到“價(jià)值領(lǐng)先”的跨越，仍是其面臨的核心挑戰(zhàn)。

未來(lái)，小米需進(jìn)一步提升健康監(jiān)測(cè)功能的精度，完善中端手表產(chǎn)品線，同時(shí)深化生態(tài)聯(lián)動(dòng)，補(bǔ)齊高端市場(chǎng)短板；而蘋(píng)果、華為等競(jìng)品也將持續(xù)發(fā)力，蘋(píng)果將加大AI與健康功能投入，華為則會(huì)加快海外渠道拓展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

小米重奪全球可穿戴市場(chǎng)冠軍，不僅是其自身戰(zhàn)略落地的成果，更折射出全球可穿戴行業(yè)的深刻變革——當(dāng)硬件參數(shù)的比拼逐漸趨同，生態(tài)協(xié)同、用戶體驗(yàn)與全球化布局成為決定廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，頭部廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)，將推動(dòng)可穿戴設(shè)備從“功能工具”向“個(gè)人健康與智能生活核心入口”轉(zhuǎn)型，最終惠及廣大消費(fèi)者，而這場(chǎng)關(guān)于生態(tài)與價(jià)值的較量，才剛剛拉開(kāi)序幕。