“這群富豪，怎么突然從‘玩名表’轉(zhuǎn)向‘玩氧氣’了？”

上個(gè)月，做奢侈品生意的老張發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：以往年底是百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓等名表熱賣(mài)的高峰期。但今年，幾個(gè)身價(jià)不菲的老客戶不僅沒(méi)買(mǎi)表，反而在微信上問(wèn)他，認(rèn)不認(rèn)識(shí)做“青春艙”（即民用高壓氧艙）的靠譜渠道。

業(yè)內(nèi)透露，富豪圈的消費(fèi)風(fēng)向，似乎正在從彰顯身份的硬奢，轉(zhuǎn)向?yàn)樯眢w買(mǎi)單的“實(shí)用主義”。

傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)萎縮，40萬(wàn)一臺(tái)“青春艙”異軍突起？

一組報(bào)告數(shù)據(jù)或許可以解釋上述現(xiàn)象。近日，貝恩公司發(fā)表的《中國(guó)個(gè)人奢侈品報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)萎縮了3%至5%。報(bào)告稱(chēng)，2025年是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)重新校準(zhǔn)的一年，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候更加謹(jǐn)慎，更加注重實(shí)用價(jià)值，不再像從前“只買(mǎi)貴的”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，高凈值人群開(kāi)始重新分配消費(fèi)占比，旅游、教育、健康成為新三大支出重心，其中健康領(lǐng)域的增幅最為顯著。

前文所述的“青春艙”被認(rèn)為是一個(gè)典型的例子，行業(yè)分析報(bào)告顯示，過(guò)去一年間，該品類(lèi)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模暴漲154%。

以上海一家近期銷(xiāo)量頗高、名為瑞健未來(lái)Rlab的企業(yè)為例，據(jù)了解，該企業(yè)研發(fā)出的全球首臺(tái)1.9ATA高壓氧艙，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“民用氧艙天花板”。工作人員透露，僅過(guò)去三個(gè)月間，該企業(yè)氧艙的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了351%，京東淘寶等平臺(tái)的體驗(yàn)券經(jīng)常處于售罄狀態(tài)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，氧艙的購(gòu)買(mǎi)者多為北上廣等一線城市的高凈值中年男性，他們普遍關(guān)注有效性、科學(xué)性。

來(lái)自上海的金融企業(yè)家李總正是其中之一，三個(gè)月前他花費(fèi)50萬(wàn)，入手了一臺(tái)壓強(qiáng)可達(dá)到1.9ATA的氧艙。他坦言“人到中年，比起給別人看的外在裝備，更加注重能給自己帶來(lái)實(shí)在價(jià)值的內(nèi)在消費(fèi)。”

“之前在合作伙伴那里試過(guò)，覺(jué)得效果不錯(cuò)。自己做了些功課之后，在Rlab官網(wǎng)預(yù)約了幾次線下體驗(yàn)，不想再每次花時(shí)間排隊(duì)，就索性買(mǎi)一臺(tái)放家里。”

李總透露，身邊不少朋友經(jīng)常結(jié)伴去線下體驗(yàn)，聚會(huì)時(shí)談?wù)摰脑掝}也從名表變成了“青春艙”的配置。

花錢(qián)只為自己，中年男富豪“悅己”意識(shí)覺(jué)醒

據(jù)了解，市面上的“青春艙”定價(jià)普遍在數(shù)十萬(wàn)到百萬(wàn)元，成本其實(shí)不輸名表豪車(chē)，為什么富豪們將目光投在了它身上呢？

瀏覽公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，氧艙走紅于2020年的一項(xiàng)臨床試驗(yàn)。該試驗(yàn)證明，在2.0ATA高壓氧的干預(yù)下，中老年受試者的多項(xiàng)身體指標(biāo)出現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)變，甚至出現(xiàn)了老年斑減淡的外在表現(xiàn)。

自此，氧艙被認(rèn)為具有讓身體年輕化的潛力，在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)抗衰風(fēng)潮，吸引了大批有緩老需求的群體，其中不乏“港島賭王”、卡戴珊、賈斯汀·比伯等國(guó)際知名人士。

北京某科技從業(yè)者陳先生正是這場(chǎng)風(fēng)潮的親歷者之一。據(jù)他透露，過(guò)了40歲之后，明顯感覺(jué)力不從心，尋求過(guò)各種辦法來(lái)緩老，在學(xué)術(shù)期刊上看到了高壓氧干預(yù)衰老的試驗(yàn)，便在Rlab官網(wǎng)預(yù)約體驗(yàn)了幾次。

經(jīng)過(guò)線下考察和對(duì)比之后，陳先生決定入手一臺(tái)Rlab的碳纖維氧艙。他表示，“我自己就從事科技行業(yè)，明白碳纖維的含金量。這臺(tái)碳纖維材質(zhì)的氧艙比傳統(tǒng)鋼材輕了60%左右，壓強(qiáng)也能達(dá)到1.9ATA，非常接近試驗(yàn)中的壓強(qiáng)數(shù)值?！?/p>

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從“悅?cè)恕钡拿砗儡?chē)，到“悅己”的青春艙，這背后是一種財(cái)富觀的轉(zhuǎn)變，富豪消費(fèi)不再是為了贏得別人的目光，而是為了提升自己的生命質(zhì)量。而“青春艙”恰好切中了這個(gè)需求——既能減淡老化帶來(lái)的影響，又契合他們對(duì)前沿科技的追求與優(yōu)越感。

爭(zhēng)議中的“青春艙”能走多遠(yuǎn)？

針對(duì)富豪們熱捧“青春艙”的舉動(dòng)，社交媒體上有一些不同的聲音。有網(wǎng)友表示自己早年買(mǎi)過(guò)宣稱(chēng)是詹姆斯同款的氧艙，用了兩個(gè)多月，除了睡眠質(zhì)量好一些，其余沒(méi)什么效果。由此引發(fā)了“青春艙”是智商稅的討論。

業(yè)內(nèi)人士指出，問(wèn)題出在壓強(qiáng)上。早期市場(chǎng)上的氧艙壓強(qiáng)基本在1.1-1.3ATA之間，而國(guó)際機(jī)構(gòu)UHMS明確規(guī)定壓強(qiáng)低于1.5ATA的氧艙沒(méi)有科學(xué)保證。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)信息愈發(fā)透明，消費(fèi)者對(duì)于核心指標(biāo)的認(rèn)知也在逐步提升，行業(yè)正在向更專(zhuān)業(yè)、更規(guī)范的方向發(fā)展。

行業(yè)觀察分析師認(rèn)為，這股由高凈值人群帶動(dòng)的健康消費(fèi)新風(fēng)向，會(huì)催生更多類(lèi)似“青春艙”的設(shè)備。當(dāng)理性的消費(fèi)觀念與成熟的技術(shù)相遇，“青春艙”的市場(chǎng)之路，或許才剛剛開(kāi)始。