中新網(wǎng)西安3月6日電 (李一璠)每年三月，在北依秦嶺、南屏巴山的陜西省漢中市，百萬畝油菜花盛放。朱鹮翩躚于油菜花田之上，高鐵穿梭在金色花海之間，宛如一幅壯美畫卷。

“當(dāng)下，漢中正迎來文旅融合發(fā)展的精彩蝶變，聚焦‘文旅農(nóng)商交體養(yǎng)’深度融合，全力打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群?！睗h中市人民政府副市長李寬表示。當(dāng)日，2026陜西“三秦四季·相約漢中”最美油菜花海推介發(fā)布會在西安舉行。

圖為列車穿過陜西省漢中市油菜花海。(漢中市文化和旅游局供圖)

漢江奔涌而出、嘉陵江蜿蜒穿行，獨(dú)特的地理格局孕育了漢中的靈秀氣質(zhì)。該市已成功舉辦了16屆最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)，歷經(jīng)多年品牌磨礪，成為展示城市形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。

據(jù)悉，2026最美油菜花海漢中春季文化旅游季于今年3月全面啟幕，并將于3月18日在漢中市漢臺區(qū)舉行2026最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)(第17屆)啟動儀式。

3月6日，2026陜西“三秦四季·相約漢中”最美油菜花海推介發(fā)布會在西安舉行。 李一璠 攝

今年活動期間，漢中市聚焦文旅消費(fèi)提質(zhì)升級，創(chuàng)新策劃文化體驗(yàn)、招商引資、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)促進(jìn)等7大類72項(xiàng)系列主題活動，推出一批高品質(zhì)“微度假”產(chǎn)品，精心打造漢臺毛堰王道池、勉縣養(yǎng)家河百里生態(tài)畫廊等15條精品觀花線路、“漢風(fēng)古韻文化之旅”“大美秦嶺生態(tài)之旅”“文脈傳承研學(xué)之旅”三大主題8條精品研學(xué)線路以及南鄭陳村等35個精品觀花點(diǎn)。

漢中市以文化強(qiáng)市建設(shè)為牽引、千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群打造為抓手，策劃舉辦朱鹮文化交流暨春季主題招商、2026漢中馬拉松等品牌活動，打造了天漢樓羌文化展館、陜南民歌傳承發(fā)展中心等新場景，做“靚”以朱鹮為核心的IP矩陣，做強(qiáng)康養(yǎng)度假、研學(xué)體驗(yàn)等周末“微度假”產(chǎn)品。

圖為一艘小船劃過陜西漢中一處油菜花田。 李一璠 攝

該市堅(jiān)持“以花為媒、產(chǎn)景共興”，串聯(lián)多區(qū)縣打造251公里油菜花海旅游廊道，開發(fā)“油菜花海一圖游”和鹮小魚、鹮小購等5大朱鹮IP形象，同步規(guī)范旅游廊道、精品觀花點(diǎn)標(biāo)識體系，著力將油菜花海旅游廊道打造成為“三季有花、四季有景”自駕觀光、文旅農(nóng)商交體養(yǎng)融合發(fā)展、“千萬工程”賦能鄉(xiāng)村振興三大示范帶。

此外，作為本次2026最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)啟動儀式舉辦地，漢中市漢臺區(qū)策劃了全國春季村晚示范展演、香港足球邀請賽、全國涂鴉大賽等特色活動，打造“漢儀迎賓、湖田攬勝、鹮飛花海、三國潮集、親子趣玩、水畔穿梭”等沉浸式體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，推出千戶竹海、皇塘水鄉(xiāng)等消費(fèi)新場景，邀請江西婺源等全國知名油菜花節(jié)舉辦城市來漢進(jìn)行文化交流，構(gòu)建沉浸式春游體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?完)