“開了一上午，還沒開出‘奶綠波’�！�

今年春運期間，堵在安徽高速路上的不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，路邊的巨型廣告牌上赫然寫著三個大字，乍一看似乎是“奶綠波”，而仔細看才發(fā)現(xiàn)其實是古井貢酒集團旗下明光酒業(yè)的一款產(chǎn)品——“明綠液”。

三個字被認錯兩個字，卻意外讓大家記住了“奶綠波”。這三個字也迅速成為網(wǎng)絡熱梗，甚至驚動滁州文旅、明光文旅，官方親自為打出正確名字的粉絲送酒。

面對突如其來的網(wǎng)絡熱度，古井貢酒迅速接梗，于3月4日官宣推出同名“奶綠波”奶茶。

堵車意外帶火廣告牌，古井貢酒火速推出同名奶茶

2026年春節(jié)假期，安徽高速路網(wǎng)迎來了史上流量最大的通行考驗。據(jù)“皖通高速”公眾號數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全省高速公路出入口總流量高達約5169萬輛次，其中2月22日（正月初六）單日流量突破768.6萬輛次，同比增長22.23%。

在漫長的等待中，被困于車流中的網(wǎng)友將沿途密集出現(xiàn)的“明綠液”白酒廣告牌，誤看成了頗具奶茶風格的“奶綠波”。“開了一上午，還沒走出奶綠波”的調(diào)侃，伴隨著堵車場景下的情緒共鳴，迅速在短視頻平臺刷屏，網(wǎng)友紛紛打卡自己在安徽高速拍下的“奶綠波”。

據(jù)記者估算，若每輛車乘坐人數(shù)在2人及以上，單個“明綠液”廣告牌在春運期間的安徽高速上曝光量或達到數(shù)億次。再加上堵車時長，“明綠液”的廣告效果直接“拉滿”。

而對于上述誤讀事件，有網(wǎng)友提議，古井貢酒應該和安徽本土知名奶茶品牌推聯(lián)名奶茶，既可以讓“明綠液”提高知名度，也可以讓更多的安徽人喝到這杯春天的奶茶。

面對突如其來的網(wǎng)絡熱度，古井貢酒也迅速接梗。3月4日，古井貢酒旗下品牌“古井輕養(yǎng)社”通過微信公眾號正式宣布，推出春日限定飲品“奶綠波”奶茶。從熱梗出現(xiàn)到產(chǎn)品落地，僅用了一周多時間。

據(jù)悉，這款奶茶在亳州的三家古井輕養(yǎng)社線下門店同步開售，產(chǎn)品以綠豆、茉莉和全脂牛奶為基底，旨在復刻“明綠液”白酒獨特的豆香與清潤口感。

不過，追溯此次造梗緣由，其實還是因為“明綠液”品牌認知度相對有限，甚至很多人對其知之甚少。

據(jù)悉，“明綠液”是安徽明光酒業(yè)有限公司（以下簡稱明光酒業(yè)）旗下一款高端白酒產(chǎn)品，以明光綠豆為原料釀制。雖然名頭不大，“明綠液”卻底蘊深厚。南宋年間便作為“金陵御酒”四季供奉，成為皇室專屬佳釀。1949年，政府整合資源成立國營安徽省明光酒廠，并在20世紀60年代首創(chuàng)“明綠液”；20世紀80年代，“明綠液”被《人民日報》譽為“酒中奇花”；20世紀90年代，“明綠液”穩(wěn)居安徽白酒行業(yè)前列，四獲國際金獎，成為安徽名酒的重要代表。

與眾多區(qū)域性白酒品牌一樣，明光酒業(yè)長期固守滁州市場，也存在著發(fā)展困境。2021年，古井集團與明光酒業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，為“明綠液”的傳承與創(chuàng)新注入新活力。

根據(jù)明光發(fā)布，2023年上半年，明酒銷售額同比大幅增長，納稅規(guī)模連年創(chuàng)新高，在明光市的規(guī)上企業(yè)中蟬聯(lián)第一，明光酒業(yè)的產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化升級。定位次高端價位的明綠系列產(chǎn)品占比大幅提升，大單品53°“明綠液”表現(xiàn)優(yōu)異，處于徽酒千元價格帶的頭部。據(jù)多家行業(yè)媒體報道，2023年全年，明光酒業(yè)營收已經(jīng)突破10億元。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里對記者稱，“‘明綠液’的出圈，看似是偶然的網(wǎng)絡玩梗，實則是‘偶然運氣’與‘精心準備’的完美碰撞。如果沒有古井貢酒在安徽乃至全國高速公路對‘明綠液’進行飽和式的廣告投放，這個梗連誕生的機會都沒有。所以說，明綠液的出圈，是古井集團多年來真金白銀砸出的品牌聲量，在特定場景（春節(jié)堵車）下的一次集體情緒釋放”。

白酒企業(yè)頻頻創(chuàng)新，尋找品牌年輕化新路徑

事實上，古井貢酒此次將“奶綠波”變?yōu)楝F(xiàn)實，在白酒行業(yè)跨界營銷中并非孤例。面對年輕消費群體的崛起和消費習慣的變遷，各大酒企早已開始積極探索品牌年輕化的新路徑，以打破白酒“老登味”十足的刻板印象。

最早，酒企與新式茶飲、咖啡等快消品牌的聯(lián)名成為一條熱門賽道。2022年、2023年，茅臺先后與蒙牛、瑞幸咖啡合作推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵，醬香拿鐵憑借單日銷量破億杯的成績成為現(xiàn)象級爆款，打破了白酒代際圈層。

如今，內(nèi)容營銷成為白酒品牌觸達年輕人的重要手段。近年來，短劇市場火爆，光良酒業(yè)等品牌便通過深度植入《罰罪2》等熱門短劇，將白酒的飲用場景與劇情自然融合，實現(xiàn)“種草”轉化。劍南春則通過國漫、微綜藝、賀歲片等形式，將品牌文化與傳統(tǒng)年俗、家國情懷等宏大主題綁定，塑造更具人格魅力的品牌形象。瀘州老窖與科幻巨作《三體》的深度合作，為傳統(tǒng)品牌注入了新鮮感與科技感。

古井貢酒則攜白酒主動走向年輕人，強化Direct to Consumer（直面消費者）體驗，并將線下店作為大健康戰(zhàn)略的載體之一。目前已經(jīng)在省內(nèi)多個城市開設輕養(yǎng)社·古井打酒鋪。

古井集團方面稱，不同于傳統(tǒng)的飲品店，古井輕養(yǎng)社作為古井集團布局大健康賽道、實現(xiàn)品牌年輕化轉型的重要載體，匯聚了即時養(yǎng)生飲品、健康輕食、文化白酒體驗、特色伴手禮、閱讀微醺空間等多元場景，是古井從“賣酒”向“賣生活方式”戰(zhàn)略升維的關鍵實踐，精準契合當下年輕人追求輕養(yǎng)、悅己的生活需求。

歐陽千里表示，于未來而言，“明綠液”更需要從“網(wǎng)紅”到“長紅”。業(yè)內(nèi)知道，“明綠液”是安徽為數(shù)不多的千元價格帶單品，更需要講透自身“綠茅”的價值，就像江西李渡一樣，從“酒糟面膜”的沉浸式營銷到后來的“最貴光瓶酒”。

來源：每日經(jīng)濟新聞