圣火熄滅，冰雪消融，中國體育健兒在2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)中，以頑強(qiáng)拼搏詮釋體育精神，以驕人戰(zhàn)績(jī)閃耀世界舞臺(tái)。作為中國奧委會(huì)官方合作伙伴，李寧品牌在這場(chǎng)全球矚目的冰雪盛事中，攜手中央廣播電視總臺(tái)進(jìn)行深度融媒體合作，交出了一份品牌營銷的精彩答卷。

2025年，李寧再度成為中國奧委會(huì)官方合作伙伴，圍繞奧林匹克日、世運(yùn)會(huì)、米蘭冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)布等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳播體育精神與奧運(yùn)文化，為新周期下的奧運(yùn)營銷打好關(guān)鍵開局。

本屆冬奧會(huì)期間，李寧攜手總臺(tái)融媒體傳播矩陣，創(chuàng)新性的在冬奧會(huì)開、閉幕式解說詞中自然露出，在頂級(jí)關(guān)注節(jié)點(diǎn)上，將品牌與民族自豪情懷緊密連接，讓中國品牌“李寧”與中國運(yùn)動(dòng)員一起，在萬眾矚目的時(shí)刻閃耀國際舞臺(tái)；同時(shí)深度融入《開、閉幕式特別節(jié)目》，借助內(nèi)容植入傳遞品牌故事，并借助總臺(tái)新媒體即時(shí)發(fā)布，將大屏端內(nèi)容高效擴(kuò)散形成二次傳播。

在新媒體端，李寧定制《榮耀頒獎(jiǎng)時(shí)刻》高光短視頻，記錄中國健兒的奪牌瞬間，并在運(yùn)動(dòng)員奪牌快報(bào)的冬奧頒獎(jiǎng)海報(bào)中融入李寧品牌元素，強(qiáng)化體現(xiàn)“中國榮耀 李寧同行”關(guān)鍵信息，與此同時(shí)，也進(jìn)一步穩(wěn)固品牌“打破定式，突破自我”的精神內(nèi)核。通過全程深度綁定中國健兒身著李寧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備為國爭(zhēng)光的領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻，讓品牌精神與奧運(yùn)精神共振，拉近與觀眾的情感距離。

除了緊貼賽事的合作，李寧還將目光投向了更深層次的價(jià)值傳遞。攜手總臺(tái)，邀請(qǐng)國際嘉賓、運(yùn)動(dòng)員探訪米蘭“中國之家”等體驗(yàn)活動(dòng)，以定制短視頻的方式生動(dòng)詮釋了李寧作為中國奧委會(huì)官方合作伙伴的獨(dú)特價(jià)值。這些有溫度、有深度的多元化內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與中國體育的情感連接，也讓世界看見中國體育的實(shí)力。

本屆冬奧會(huì)期間，李寧相關(guān)合作內(nèi)容累計(jì)曝光量級(jí)可觀，社交平臺(tái)話題熱度持續(xù)攀升，品牌成功在消費(fèi)者心智中刻下深刻烙印。這種心智的占領(lǐng)，遠(yuǎn)比單純的流量曝光更具長(zhǎng)期價(jià)值。

米蘭冬奧會(huì)雖已落幕，但李寧與總臺(tái)攜手探索的融媒體營銷模式，為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。通過全周期、全媒體、全場(chǎng)景的深度合作，強(qiáng)化了李寧是中國奧委會(huì)的官方合作伙伴的認(rèn)知度，與中國奧委會(huì)、中國體育代表團(tuán)共同向世界展現(xiàn)中國體育不斷突破的精神與實(shí)力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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