鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2026（第四屆）長(zhǎng)白山論壇暨中國(guó)旅游論壇于3月5日在吉林省白山市隆重舉辦，本屆論壇以“投資賦能·文旅共生”為主題，由吉林省白山市政府指導(dǎo)，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、中國(guó)旅游論壇組委會(huì)聯(lián)合主辦，715傳媒、中國(guó)財(cái)商管理精英協(xié)會(huì)、鯨商教育協(xié)辦。

中國(guó)旅游論壇主席、中國(guó)東星集團(tuán)有限公司總裁蘭世立

中國(guó)旅游論壇主席、中國(guó)東星集團(tuán)有限公司總裁蘭世立在論壇上指出，盡管中國(guó)坐擁頂級(jí)的旅游資源，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍停留在粗放階段。

他表示，許多優(yōu)質(zhì)的旅游資源，如張家界、黃山、桂林等本應(yīng)在旅游市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，盡享行業(yè)紅利，卻普遍陷入虧損?！叭绻粋€(gè)景區(qū)只靠門票過(guò)日子，我覺(jué)得沒(méi)有生命力。中國(guó)的旅游亟待升級(jí)，亟待提高，亟待改變，我們現(xiàn)在還停留在景區(qū)晃一圈回來(lái)的層面。”

在他看來(lái)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)在多個(gè)維度上都需要“大大提高”。例如，郵輪旅游在中國(guó)市場(chǎng)仍被低估，出境游市場(chǎng)也仍存在很大開(kāi)發(fā)空間。蘭世立強(qiáng)調(diào)：旅游是提供身心愉悅的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)前景廣闊，當(dāng)前恰是“逆行而上”的良機(jī)。

隨著文旅市場(chǎng)的升溫，越來(lái)越多企業(yè)紛紛入局，其中俞敏洪、董宇輝憑借個(gè)人影響力，迅速成為行業(yè)焦點(diǎn)。對(duì)此，蘭世立提出了不同看法

“最近兩年大家知道尤其是董宇輝、俞敏洪都開(kāi)始介入旅游行業(yè)，其實(shí)我認(rèn)為他們根本不懂旅游，他們做的不是旅游?！碧m世立認(rèn)為，俞敏洪與董宇輝團(tuán)隊(duì)更多的是聚焦于旅游宣傳層面，未深入介入旅游產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)。包括新東方文旅在內(nèi)的很多國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)，目前仍缺乏對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的深度理解與布局。

對(duì)于新東方推出的旅游產(chǎn)品，蘭世立表示，其部分產(chǎn)品定價(jià)偏高，如海南游報(bào)價(jià)9.8萬(wàn)、杭州游報(bào)價(jià)5.6萬(wàn)，不符合旅游產(chǎn)業(yè)化的核心方向。他強(qiáng)調(diào)，真正的旅游產(chǎn)業(yè)化，必須實(shí)現(xiàn)全方位旅游資源的整合，打造具有廣泛認(rèn)知度和市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品。蘭世立認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)旅行社數(shù)量雖多，但多數(shù)仍固守“機(jī)票+酒店+導(dǎo)游”的傳統(tǒng)模式，缺乏創(chuàng)新活力和市場(chǎng)生命力。