2026年馬年春節(jié)，短劇徹底登上國(guó)人娛樂的“主餐桌”。據(jù)悉，2026春節(jié)檔，紅果短劇站內(nèi)總觀看量336.1億，總觀看人次12.8億，總點(diǎn)贊量3億，總追劇人次1.1億。從電視晚會(huì)、賀歲電影到移動(dòng)端短劇，春節(jié)娛樂方式的變遷背后，是短劇對(duì)“碎片化”與“陪伴感”需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。而2026年春節(jié)檔短劇市場(chǎng)，正完成從“量變”到“質(zhì)變”的關(guān)鍵跨越。

數(shù)讀春節(jié)檔：

短劇這次真“上桌”了

本屆春節(jié)檔，紅果短劇從小年至正月十五持續(xù)發(fā)力，千余部短劇與漫劇新作輪番上線，覆蓋23個(gè)主題劇場(chǎng)、集結(jié)超60家頭部廠牌作品。其中《晝以繼夜》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣 2》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（以下簡(jiǎn)稱《十八歲太奶奶4》）《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《少夫人來(lái)自東北》五部短劇實(shí)現(xiàn)播放量破10億、熱度值破1億的雙破億成績(jī)，成為春節(jié)檔流量支柱。而截至發(fā)稿，《晝以繼夜》《十八歲太奶奶4》觀看量更是雙雙突破20億。此外，熱播劇《一家三口在同班》《掃黑》《是離婚的關(guān)系》也躋身觀看量破10億陣營(yíng)。

現(xiàn)象級(jí)爆款《十八歲太奶奶4》表現(xiàn)尤為亮眼，播前預(yù)約量破千萬(wàn)，預(yù)約用戶貢獻(xiàn)了46.45%的首播流量，上線后一舉登頂紅果熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，全網(wǎng)話題量破10億，其前序三部作品在紅果平臺(tái)的總播放量更是超120億，IP號(hào)召力盡顯?！洞患益ㄦ?，我和閨蜜齊上陣3》熱度同樣破1.3億、預(yù)約超430萬(wàn)，系列IP的粉絲粘性可見一斑。

橫向?qū)Ρ热ツ甏汗?jié)檔，紅果短劇總觀看量超193億，而今年僅頭部幾部劇便貢獻(xiàn)了數(shù)十億流量，這也說(shuō)明，短劇不再只是“電子榨菜”，而是實(shí)打?qū)嵉摹半娮幽曦洝保匠蔀榇汗?jié)假期的核心文化消費(fèi)形式之一。除了數(shù)據(jù)亮眼的爆款，今年春節(jié)檔還涌現(xiàn)出一批題材多元、口碑扎實(shí)的作品。其中，《愛我萬(wàn)歲》成為不少成年觀眾口中的“年度催淚彈”。這部劇由韓雨彤、趙廷義、時(shí)康、李豪主演，聽花島廠牌出品，聚焦36歲離婚女性江閱的人生重啟之路。它將女性成長(zhǎng)、愛情、事業(yè)與親情四條線并行推進(jìn)，不刻意煽情卻處處戳心。有網(wǎng)友評(píng)論：“看的時(shí)候一邊哭一邊笑，感覺看到五年前的自己。”另一條高贊評(píng)論寫道：“終于有一部短劇不只是在講‘他愛不愛我’，而是在講‘我愛不愛自己’?！痹谶@個(gè)春節(jié)檔，《愛我萬(wàn)歲》塑造了一位非常有力量的女性角色江閱，在表達(dá)上獨(dú)特且有力。

此外，春運(yùn)公路題材《北往》聚焦兩位東北打工人騎摩托返鄉(xiāng)的故事，一路仗義助人、滿是煙火氣，被網(wǎng)友稱作“短劇版《人在囧途》”；《一品布衣3》用電影鏡頭語(yǔ)言刻畫朝堂權(quán)謀，每一幀都盡顯波譎云詭的朝堂風(fēng)云；《驚弦》將蘇州評(píng)彈、蘇州碼子與紅色故事結(jié)合，用傳統(tǒng)文化為情報(bào)傳遞作掩護(hù)，盡顯文化與信仰的力量。

無(wú)論是制作質(zhì)感持續(xù)升級(jí)的精品化，還是內(nèi)容的多元化，亦或是短劇系列開發(fā)的IP化，短劇春節(jié)檔的數(shù)據(jù)躍升，不僅體現(xiàn)了觀眾對(duì)這一娛樂形式的高度認(rèn)可，更標(biāo)志著短劇行業(yè)完成了從量變到質(zhì)變的跨越，正式坐穩(wěn)春節(jié)檔文娛消費(fèi)的主桌。

熱鬧背后的冷思考：

業(yè)內(nèi)也在“卷”品質(zhì)

但熱鬧背后，短劇行業(yè)并非沒有問題。

紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)坦言，平臺(tái)在片單選擇上始終堅(jiān)持“挖掘優(yōu)秀的演職人員和制作團(tuán)隊(duì)，著重鼓勵(lì)創(chuàng)新題材，選擇高品質(zhì)劇本?！边@一表態(tài)背后，折射出的是行業(yè)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的集體重視。隨著廣電總局提升投資門檻，政策規(guī)范化與技術(shù)革命的雙重夾擊下，短劇告別野蠻生長(zhǎng)已成定局。

作為一線創(chuàng)作者，奇跡時(shí)代總制片陸葉的感受更為具體。他制作的《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》系列三季都表現(xiàn)亮眼，但面對(duì)觀眾反饋，他保持著難得的清醒?！俺煽?jī)上感謝觀眾的熱愛和支持，一些爭(zhēng)議和批評(píng)也全盤接受?！彼钩械谌驹趧∏楣?jié)奏上確實(shí)存在問題，“‘追妻火葬場(chǎng)’的戲份應(yīng)該適當(dāng)刪減、跳過、合并一部分，因?yàn)榈诙纠镒菲耷楣?jié)就占較大篇幅，觀眾的確會(huì)覺得拖沓無(wú)聊?！睂?duì)于“爽點(diǎn)夠但邏輯弱”的評(píng)價(jià)，陸葉表示認(rèn)可：“為了節(jié)奏刪除了一部分原著內(nèi)容，影響了劇情的邏輯性。后續(xù)會(huì)盡可能在劇本階段注意這個(gè)問題?！?/p>

談及系列化開發(fā)，陸葉認(rèn)為這是短劇的必然趨勢(shì)?！皬纳虡I(yè)角度來(lái)看，系列化能降低作品風(fēng)險(xiǎn)，制作方肯定愿意在一個(gè)已經(jīng)取得成績(jī)的作品上開發(fā)續(xù)作。而且短劇節(jié)奏更快，制作方能迅速立項(xiàng)續(xù)作滿足觀眾期待，這和傳統(tǒng)影視劇的長(zhǎng)周期開發(fā)有本質(zhì)區(qū)別?！?/p>

從創(chuàng)作角度，續(xù)作開發(fā)的難度并不亞于新作品，如何在延續(xù)IP核心魅力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新并避免審美疲勞？紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)雖通過“播前預(yù)約預(yù)熱+播后老用戶喚回”的全周期運(yùn)營(yíng)助力續(xù)作熱度，但部分續(xù)作仍難以實(shí)現(xiàn)口碑與熱度的雙重提升。對(duì)此，陸葉也強(qiáng)調(diào)并非所有系列都會(huì)無(wú)限續(xù)寫，“‘妯娌’不會(huì)有第四季了，幾個(gè)角色的故事在第三季已經(jīng)完整結(jié)束，再寫續(xù)作就會(huì)畫蛇添足。”不過團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在籌備衍生作品《黑夢(mèng)俱樂部》，會(huì)和妯娌中的部分角色有劇情交織。

對(duì)于“短劇精品化”這個(gè)行業(yè)命題，陸葉給出明確判斷：“‘短劇精品化’在2026年春節(jié)檔正式定調(diào)。今年春節(jié)檔榜單上的劇集都有共同特征，例如考究的服化道、優(yōu)質(zhì)的演員、集中性的宣發(fā)等?！?/p>

邊追劇邊互動(dòng)：

春節(jié)檔也能玩出花

內(nèi)容之外，紅果短劇在春節(jié)檔的運(yùn)營(yíng)玩法也值得一說(shuō)。

平臺(tái)首次推出集卡贏現(xiàn)金活動(dòng)，集齊卡面就能瓜分獎(jiǎng)金池、贏取大額錦鯉紅包。翻開卡牌背面，還能開出劇集盲盒——邊玩邊看，讓追劇多了幾分期待感。劉濤、唐國(guó)強(qiáng)、潘長(zhǎng)江等明星拜年直播看短劇，超20場(chǎng)劇組直播輪番上線，超30位明星演員現(xiàn)身直播間分享拍攝趣聞、現(xiàn)場(chǎng)演繹劇中片段，還會(huì)空降評(píng)論區(qū)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

此外，平臺(tái)還邀約了演員、導(dǎo)演、編劇入駐社區(qū)，據(jù)悉，當(dāng)前已實(shí)名入駐演員超1.6萬(wàn)，導(dǎo)演、編劇超千位。用戶在評(píng)論區(qū)吐槽的每一句話，可能真的會(huì)被主創(chuàng)看到。

紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過去一年，平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)作者賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，通過邀請(qǐng)版權(quán)方、演員、編劇、導(dǎo)演等入駐，讓創(chuàng)作者和觀眾能夠基于劇情展開實(shí)時(shí)互動(dòng)討論。劇評(píng)外，短視頻、圖文、評(píng)論、彈幕等都是能很好跟用戶分享交流的入口。”從“單向觀看”到“雙向交流”，短劇的觀看體驗(yàn)正在被重新定義。

AI漫劇入場(chǎng) 短劇的下一個(gè)風(fēng)口已來(lái)

2026年被業(yè)內(nèi)稱為“AI漫劇爆發(fā)元年”，紅果短劇首次布局“漫劇劇場(chǎng)”。推出《斬仙臺(tái)AI真人版》《第九檔案館》等作品，刷新行業(yè)紀(jì)錄。紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋布局邏輯：“漫劇的內(nèi)容形式，可以補(bǔ)充短劇真實(shí)拍攝場(chǎng)景中較難呈現(xiàn)好的科幻、災(zāi)難、奇幻等題材。2025年平臺(tái)上涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的漫劇作品、AI仿真人短劇作品，紅果未來(lái)還將持續(xù)投入，挖掘更多好故事、好作品呈現(xiàn)給用戶?！奔夹g(shù)賦能下，IP的跨形態(tài)開發(fā)有了更多可能。

扶持政策也在同步跟進(jìn)。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心推出精品漫劇激勵(lì)政策，涵蓋保底激勵(lì)、原創(chuàng)IP激勵(lì)、深度合作激勵(lì)等方面。以近期公布的第二期政策為例，獲得高評(píng)級(jí)的AI仿真人劇每分鐘保底1萬(wàn)-3萬(wàn)元，每部劇保底90-360萬(wàn)。IP方面，番茄小說(shuō)原創(chuàng)頭部IP，短劇版權(quán)中心補(bǔ)貼100%漫劇改編權(quán)費(fèi)用。從資金到資源，平臺(tái)正為AI漫劇的規(guī)模化發(fā)展鋪路。

文/北京青年報(bào)記者 王磊

編輯/張麗