中國青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王海涵）2025年冬天和2026年新春，位于皖南的安徽黟縣做了一場(chǎng)試驗(yàn)——當(dāng)越來越多年輕人感嘆“年味變淡了”，黟縣在古老的村落里，試圖找回最本真的年。截至3月4日，黟縣徽黃旅游集團(tuán)用一場(chǎng)持續(xù)74天的“黟縣村碗·年味總局”系列活動(dòng)（以下簡稱“活動(dòng)”），將徽州溫暖的年味呈現(xiàn)給八方來客，助力黟縣高質(zhì)量建設(shè)國際鄉(xiāng)村旅游綜合示范區(qū)。

系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

活動(dòng)突破單一景區(qū)限制，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在西遞景區(qū)，聯(lián)動(dòng)宏村、南屏、豐梧、屏山等村落設(shè)立“年味分局”，形成全域覆蓋的文旅地圖。結(jié)合政府部門“惠民菜籃子”工程，活動(dòng)以平價(jià)銷售和特色年集帶動(dòng)黟縣“五黑”（黑雞、黑茶、黑豬、黑果、黑糧）農(nóng)產(chǎn)品銷售，推出“購景區(qū)門票送雞蛋”等惠民福利。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

活動(dòng)打破“走馬觀花”的局限，通過“美食+年俗+旅游”的深度融合，舉辦非遺、年貨、美食三大市集，讓“秋養(yǎng)冬藏”的時(shí)令之美、傳統(tǒng)徽州的年俗之趣轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品，打造充滿煙火氣、儀式感的年味矩陣。

2026年春節(jié)期間，全縣景區(qū)共接待游客461800人次，同比增長26.29%；門票收入1989.9萬元，同比增長25.81%。其中，西遞景區(qū)接待游客71504人次，同比增長37.47%，門票收入453.91萬元，同比增長42.87%，直接帶動(dòng)小吃及農(nóng)產(chǎn)品銷售超百萬元。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)游客舉起手機(jī)拍照。主辦方供圖

活動(dòng)還深挖徽州傳統(tǒng)年俗文化內(nèi)核：元旦期間，創(chuàng)新搭建南北味覺擂臺(tái)；春節(jié)期間，黟縣以“非遺展演+古村巡游”為核心，讓黟縣非遺民俗煥發(fā)新彩；元宵節(jié)，游客免費(fèi)領(lǐng)取湯圓，為整場(chǎng)活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。

來源：中國青年報(bào)客戶端