來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

傳統(tǒng)民俗與冰雪經(jīng)濟(jì)的疊加效應(yīng)，讓這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)圖景呈現(xiàn)出多元化與縱深化——從“舉家北上”追逐冰雪熱，到“反向過(guò)年”催生新潮流；從縣域旅游的悄然興起，到非遺民俗的強(qiáng)勢(shì)回歸，每一個(gè)關(guān)鍵詞背后，都是消費(fèi)觀念的迭代與文化需求的升級(jí)。本版從不同側(cè)面記錄這個(gè)春節(jié)文旅市場(chǎng)的生動(dòng)實(shí)踐，透視“熱經(jīng)濟(jì)”背后的文化邏輯與發(fā)展動(dòng)能。

本報(bào)記者 譚志紅

大年初二早上7點(diǎn)，從湖南衡陽(yáng)來(lái)廣東過(guò)年的郭女士和朋友便乘出租車趕往揭陽(yáng)普寧市政府大院，希望早早占個(gè)好位置觀看英歌巡游?！芭芡赀@趟我就收車去化妝了。”司機(jī)笑著說(shuō)。原來(lái)他也是即將上場(chǎng)的英歌隊(duì)員。然而當(dāng)郭女士抵達(dá)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)早已人潮涌動(dòng)——不少人凌晨5點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)等候。

上午9時(shí)，巡游正式開始。大壩湖美醒獅隊(duì)率先登場(chǎng)，流沙西南山英歌隊(duì)、燎原泥溝英歌隊(duì)、里湖富美青年英歌隊(duì)、流沙北南園英歌隊(duì)緊隨其后。隊(duì)員們身著緊身短打服飾，面繪水滸英雄臉譜，揮動(dòng)英歌槌上下翻飛、左右交替，陣型不斷變換，氣勢(shì)如萬(wàn)馬奔騰。“整場(chǎng)表演酣暢淋漓，讓人看得熱血沸騰?！惫扛袊@。

春節(jié)期間，普寧舉行了多場(chǎng)英歌巡游，吸引眾多慕名而來(lái)的游客和返鄉(xiāng)群眾。山東游客張女士說(shuō)：“去年在網(wǎng)上看過(guò)英歌表演后就想來(lái)廣東親眼看一看，今年春節(jié)終于成行了。他們的表演自信張揚(yáng)，很有感染力。”

揭陽(yáng)的魅力不止于英歌。春節(jié)假期，揭陽(yáng)以“活起來(lái)的千年古城”為核心，圍繞“逛古城、學(xué)武術(shù)、看英歌、購(gòu)美玉、品美食”主題舉辦了超1900場(chǎng)新春文旅活動(dòng)，包括青獅獻(xiàn)瑞、非遺展演周、“英歌耀古城”專場(chǎng)展演、潮劇文旅生活周等民俗文化活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃游客熱情。抖音平臺(tái)上，“揭陽(yáng)古城”“寶藏揭陽(yáng)”話題播放量累計(jì)達(dá)5億次。

依托豐富的民俗文化，揭陽(yáng)營(yíng)造出“全域精彩、主客共享”的新春畫卷，吸引游客紛至沓來(lái)、駐足停留。揭陽(yáng)移動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全市接待游客同比增長(zhǎng)26.06%，其中外地游客和過(guò)夜游客分別增長(zhǎng)26.79%、36.75%。某民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，揭陽(yáng)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.8倍，增幅居全國(guó)前列；在去哪兒平臺(tái)，揭陽(yáng)入選“非遺寶藏小城”，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.2倍。

揭陽(yáng)只是縮影。春節(jié)假期，潮汕地區(qū)以非遺民俗渲染濃濃年味，用地道美食滿足味蕾，通過(guò)全域聯(lián)動(dòng)打造獨(dú)具潮汕風(fēng)情的年俗體驗(yàn)，讓游客品味文化魅力，將網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

“我們就是沖著英歌來(lái)的?！惫康脑挼莱霰姸嘤慰托穆?。正月初一，汕頭小公園“番客·家園”非遺巡游吸引客流11.8萬(wàn)人次，汕頭中海度假村觀看英歌巡游的游客同比增長(zhǎng)65.25%。正月初五，恰逢英歌入選國(guó)家級(jí)非遺20周年，汕頭市潮陽(yáng)區(qū)舉辦英歌嘉年華，20支英歌隊(duì)千名演員同臺(tái)獻(xiàn)藝。大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期汕頭接待游客約715.55萬(wàn)人次，旅游收入約71.56億元。

汕尾的年俗活動(dòng)同樣精彩。當(dāng)?shù)卣?14項(xiàng)非遺資源，活態(tài)呈現(xiàn)于景區(qū)、商圈和鄉(xiāng)村。潮州除了擁有英歌，還有潮劇、潮州大鑼鼓、潮州歌冊(cè)等非遺項(xiàng)目。在潮州文化藝術(shù)大劇院，潮式交響樂(lè)晚會(huì)上，這些特色表演融為一體，別具一格。此外，春節(jié)假期，潮州推出了300余場(chǎng)文旅活動(dòng)：在廣濟(jì)橋、許駙馬府、百花臺(tái)、意空間，畬族舞蹈、二十四節(jié)令鼓、鐵枝木偶、英歌、舞獅定點(diǎn)展演；潮州府署景觀園內(nèi)，“游園即觀演、步步皆非遺、處處有年味”的沉浸式民俗演出，展現(xiàn)出獨(dú)特的潮汕風(fēng)情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，潮州在春節(jié)期間接待外來(lái)游客536.8萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)33.2%。

以英歌為代表的潮汕非遺民俗文化在這個(gè)春節(jié)展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力與感染力。潮汕多地的游客量、旅游收入均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，這些成績(jī)的取得源于對(duì)本土文化資源的深度挖掘和活化利用，也反映出當(dāng)下游客對(duì)深度文化體驗(yàn)的旺盛需求。這些來(lái)自民間的文化力量，正為地方發(fā)展注入持久的活力。