“今天吃點(diǎn)啥？”很多人經(jīng)常糾結(jié)這個(gè)問題？打開短視頻平臺(tái)，看“探店達(dá)人”推薦，跟著他們的“真實(shí)測評”去打卡，成了不少人的日常選擇。然而，消費(fèi)者可能想不到，那些看起來是“素人分享”“良心安利”的視頻背后，可能藏著一筆交易。

　　案情 “探店”實(shí)為商業(yè)推廣

　　最近，楚雄市人民檢察院檢察官在履行公益訴訟監(jiān)督職責(zé)中發(fā)現(xiàn)，一些“探店達(dá)人”發(fā)布的餐飲推薦視頻，畫面精美、文案誘人，下方還貼心附上購物鏈接，唯獨(dú)缺了“廣告”字樣。

　　是真好吃到忍不住分享，還是收錢的商業(yè)推廣？帶著疑問，檢察官展開調(diào)查。經(jīng)查，這些“探店”視頻背后是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。他們與商家達(dá)成協(xié)議，商家付費(fèi)后，“探店達(dá)人”便以普通消費(fèi)者的身份，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行分享，并在視頻下方掛上購物鏈接。

　　監(jiān)管 視頻未按規(guī)定標(biāo)注“廣告”

　　根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，這種具有商業(yè)推廣性質(zhì)的視頻必須顯著標(biāo)明“廣告”字樣。但檢察官調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量本地“探店”視頻都未按規(guī)定標(biāo)注“廣告”字樣，消費(fèi)者很難分辨哪些是真心推薦，哪些是廣告內(nèi)容。這種披著“分享”外衣的隱性營銷，不僅模糊了廣告與普通分享的邊界，還可能誤導(dǎo)消費(fèi)決策，侵害消費(fèi)者的知情權(quán)。

　　發(fā)現(xiàn)問題后，檢察機(jī)關(guān)依法向相關(guān)行政主管部門制發(fā)檢察建議，要求其對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為加強(qiáng)監(jiān)管。

　　相關(guān)部門迅速響應(yīng)，對3家存在問題的企業(yè)進(jìn)行約談，下發(fā)責(zé)令改正通知書，并發(fā)布《關(guān)于探店短視頻廣告等營銷宣傳的合規(guī)提示》，通過官方平臺(tái)向社會(huì)公開，提醒消費(fèi)者擦亮眼睛，警示從業(yè)者合規(guī)經(jīng)營。

　　整改有無效果？檢察機(jī)關(guān)隨后開展“回頭看”。結(jié)果顯示，相關(guān)企業(yè)新發(fā)布的視頻已全部按要求標(biāo)注“廣告”字樣，“探店”內(nèi)容變得更加規(guī)范透明。消費(fèi)者再刷到這類視頻時(shí)，一眼就能看出是推廣還是分享，下單前心里也有了底。

　　提醒 看視頻消費(fèi)看清有無標(biāo)識(shí)

　　從所謂悄悄“種草”到明明白白推廣，視頻里多的“廣告”字樣是對消費(fèi)者權(quán)益的尊重。再看到“探店達(dá)人”熱情推薦，不妨先看一眼有沒有“廣告”標(biāo)識(shí)，吃得明白才能吃得放心。

　　檢察官提醒消費(fèi)者，如果發(fā)現(xiàn)身邊有類似未標(biāo)明“廣告”的“探店”視頻，可及時(shí)向市場監(jiān)管部門反映。消費(fèi)前多留個(gè)心眼，別讓“達(dá)人”帶跑選擇。

　　記者 閔以榮 通訊員 孫曉然