乍浦路風(fēng)貌影視街

1936年3月18日，魯迅在給歐陽山、草明的信中寫道：“我的娛樂只有看電影�！比绻越裉斓臉�(biāo)準(zhǔn)來評判，魯迅絕對是一位不折不扣的資深影迷。

1927年10月，魯迅攜家眷來到上海虹口，在這里度過了一生中的最后十年。在這十年間，魯迅一共觀看了140多部影片，去了近30家電影院。1930年商務(wù)印書館《增訂上海指南》中收錄的全上海25家影戲院中，就有11家位于虹口。

九十載光陰流轉(zhuǎn)，電影與虹口的緣分從未中斷。2026年2月，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合啟動了“電影+”消費綜合試點工作，全國僅有16個地方入選，上海市虹口區(qū)成為全市唯一上榜的試點區(qū)域。

根據(jù)規(guī)劃，試點地區(qū)將在推進(jìn)影院消費提質(zhì)創(chuàng)新、擴大電影衍生消費等方面先行先試。在經(jīng)濟增長需要多元動力、消費轉(zhuǎn)型亟須場景創(chuàng)新的當(dāng)下，虹口區(qū)正試圖通過一張小小的電影票根，撬動“光影經(jīng)濟”。

憑什么是虹口？從“電影發(fā)祥地”到“天然攝影棚”

虹口的入選并非偶然。在虹口區(qū)委宣傳部副部長劉長寧看來，可以有三個維度的解讀。

首先是極其深厚的歷史底蘊。虹口被譽為“海派文化發(fā)祥地、先進(jìn)文化策源地、文化名人聚集地”。歷史上，虹口是上海文化出版的重鎮(zhèn)，也是中國電影放映事業(yè)的發(fā)祥地。中國最早的電影，于1897年在禮查飯店（現(xiàn)中國證券博物館）放映；中國第一家電影院，則是1908年開放的虹口大戲院。20世紀(jì)上半葉，虹口曾聚集32家影院、46家影業(yè)公司，形成“過河看影戲”的獨特文化現(xiàn)象。

歷史悠久的勝利電影院

其次是影院與商圈的深度嵌入。此次試點聚焦“電影+消費”，虹口區(qū)的物理空間布局很有優(yōu)勢。虹口現(xiàn)有的11家影院，大多分布在各大地標(biāo)商圈內(nèi)：白玉蘭廣場、北外灘來福士、太陽宮、凱德虹口商業(yè)中心……

影院在商圈里，就有很好的聯(lián)動基礎(chǔ)。以上海全市票房領(lǐng)先的太陽宮寰映影城為例，其春節(jié)檔票房達(dá)到167.3萬元，在虹口區(qū)排名第一。高票房本身就是商圈與影院的相互賦能。

第三是“天然攝影棚”與服務(wù)的疊加效應(yīng)。 從《飛馳人生》、《繁花》到《我的前半生》，再到陳可辛導(dǎo)演量身打造的《醬園弄》，虹口早已成為眾多影視劇的取景地。滬語電影《菜肉餛飩》的主創(chuàng)人員在路演時透露，電影里很多鏡頭也是在魯迅公園拍的。

這種隨處可見的取景點，讓整個虹口像一個“沒有天幕的攝影棚”。2025年，虹口區(qū)舉辦全市首個紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年影展、圍繞《醬園弄》打造乍浦路影視風(fēng)貌街、在上海國際電影節(jié)期間推出“世界會客廳·光影天幕臺”等一系列成功破圈的活動，更是積累了“電影+消費”實操經(jīng)驗。

上海白玉蘭廣場樓頂?shù)氖澜鐣蛷d·光影天幕臺

導(dǎo)演陳可辛攜演員章子怡、雷佳音、易烊千璽等一眾主創(chuàng)，亮相虹口區(qū)白玉蘭廣場CGV影城IMAX展映廳。

“票根經(jīng)濟”的實戰(zhàn)：一張票如何撬動數(shù)倍消費？

入選國家級試點后，虹口的“電影+”模式開始從點狀探索走向系統(tǒng)化構(gòu)建。

近日，虹口推出的“龍馬奔騰·馬上觀影”主題活動，依托MovieLand小程序打造“上海電影地圖虹口專區(qū)”。其中凝練了虹口跨越世紀(jì)的電影歷史與銀幕傳奇，匯集50余個精心繪制的地標(biāo)點位，精心設(shè)計了三條線路：魯迅文化線、北外灘“24幀”線、歷史風(fēng)貌建筑線。

MovieLand小程序里的“上海電影地圖虹口專區(qū)

游客進(jìn)入小程序后，在每一個地標(biāo)點，不僅能了解建筑歷史，還能看到在此取景的電影故事，可以用定制透卡打卡，生成“同款劇照”。各地標(biāo)點位之間，也串聯(lián)起觀影、書店、咖啡、餐飲等場景。

在凱德虹口商業(yè)中心金逸影城門口，記者看到一個名為虹口·電影島的小亭子。影城工作人員介紹，配合電影地圖推出的“打卡得扭蛋機會”活動很受歡迎。不少影迷看完電影后，就在這里打開MovieLand小程序，打開“上海電影地圖虹口專區(qū)”，即可獲得抽獎機會，兌換虹口建筑徽章、虹口電影票夾等文創(chuàng)產(chǎn)品。

金逸影城門口的虹口·電影島裝置。周楠 攝

瑞虹新天地太陽宮寰映影城門口的咖啡館憑票根享優(yōu)惠。周楠 攝

這種線上引流、線下打卡、最終變現(xiàn)為觀影消費的模式，正在形成閉環(huán)�！盎照聰[放出來第二天就基本領(lǐng)完了，很多觀眾是特意打電話來問，然后專程過來看電影領(lǐng)徽章的�！� 瑞虹新天地太陽宮寰映影城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間影院內(nèi)部的賣品（餐飲、衍生品）銷售額約13.5萬元。其中，“熊出沒”聯(lián)名IP玩偶，受到眾多影迷和親子家庭歡迎。

根據(jù)電影業(yè)內(nèi)人士測算，觀影消費對周邊餐飲、購物等消費的帶動比例通常高達(dá)1:5到1:7。也就是說，一張50元的電影票，能為整個商圈帶來250元到350元的額外消費。

“票根”正在成為虹口的“消費通行證”，將一次性的觀影行為，延伸為持續(xù)一整天的綜合性消費體驗，正是“電影+消費”最直接的體現(xiàn)。

不久前，虹口區(qū)聯(lián)動11家影院和7大商圈，推出了憑電影票根享受餐飲、奶茶店折扣的優(yōu)惠。在瑞虹新天地太陽宮，2025年推出“一票回本”活動。憑借寰映影城等購票憑證，到48家餐飲、零售商戶消費，可享受最低6.9折的消費優(yōu)惠和專屬禮遇。據(jù)介紹，今年“一票回本”計劃全面升級，將有更多商戶加入和更豐富權(quán)益上線。

記者采訪時碰到了影迷沈琴女士，她告訴記者，一家人上次看電影前憑電影票去桂滿隴吃了頓飯，打了8.8折，又去檸季給女兒買了杯檸檬茶，又打了8折。這次看《飛馳人生3》憑票根享受了咖啡店優(yōu)惠�！耙患胰趤砜措娪�，一般都會順便逛吃逛吃，憑電影票就能享受到福利還是很驚喜的！”

在乍浦路風(fēng)貌影視街，經(jīng)三年更新修繕回歸的勝利電影院，一直是影迷打卡景點。它最初叫作好萊塢大戲院，于1928年創(chuàng)建。魯迅曾先后六次去觀看電影。作為上海市中心目前唯一的風(fēng)貌影視街，自2024年9月開街以來，乍浦路通過商戶聯(lián)動機制，正探索一條“影視+文旅+商業(yè)”深度融合的城市更新路徑。

乍浦路風(fēng)貌影視街

乍浦路風(fēng)貌影視街負(fù)責(zé)人沈斌告訴記者，在《醬園弄·懸案》上映期間，乍浦路已經(jīng)開展“票根聯(lián)動”，觀眾憑全市任意影院的該片電影票根，可在沿街商鋪享受消費折扣；勝利電影院還推出憑電影票領(lǐng)取免費咖啡的聯(lián)動活動，實現(xiàn)了觀影流量向商業(yè)消費的轉(zhuǎn)化。

他表示，今年虹口區(qū)成為“電影+”消費綜合試點地之一，乍浦路風(fēng)貌影視街將對街區(qū)內(nèi)報刊門市部、蔣掌柜、杜哈夫西點、桔�？Х人�、椿方圓和福至打邊爐等進(jìn)行影票結(jié)合，打造“影視”特色商業(yè)街區(qū)，沉浸式體驗空間等業(yè)態(tài)。還計劃引入更多影視劇和短視頻到乍浦路拍攝，打造影視拍攝與文旅消費的雙重功能。

未來三年的“虹口路徑”：從IP聯(lián)名到人才培育

入選國家級試點只是開始。對于未來三年的規(guī)劃，劉長寧透露了一條“電影+消費”的增長極路徑，將探索政策激勵機制，支持影院提升和創(chuàng)新服務(wù)能級，把電影消費做熱、做旺。

第一，影院功能的創(chuàng)新升級。未來的電影院不只是放電影，更是一個電影文化的復(fù)合空間。虹口區(qū)計劃從重點影院中遴選試點，增加電影周邊文創(chuàng)，引入更多創(chuàng)意性的“電影+”內(nèi)容，讓影迷有“不同的體驗”。

第二，老字號與電影的IP聯(lián)名。虹口區(qū)擁有深厚的商業(yè)底蘊，希望聯(lián)合這些百年老字號，根據(jù)2026年至2028年間上映的影片，推出聯(lián)名IP產(chǎn)品。就像今年《菜肉餛飩》再次點燃了上海煙火氣一樣，未來虹口區(qū)將主動推動這種“化學(xué)反應(yīng)”。

《菜肉餛飩》主創(chuàng)人員來到北外灘社區(qū)文化中心

第三，做強“首”字經(jīng)濟。 依托虹口獨有的資源，如世界會客廳、北外灘濱江空間、乍浦路風(fēng)貌影視街等，爭取更多電影的首映、首演、首秀、行業(yè)論壇落地虹口。

世界會客廳

值得一提的是，虹口區(qū)擁有深厚的文學(xué)基因，不僅歷史上文化名人輩出，也是上海天馬文學(xué)獎的核心主辦與誕生地，上海文學(xué)館今年也即將開館。

虹口區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終離不開人才支撐。劇本孵化本身也是一種文化消費與內(nèi)容投資，有些劇本即便未能搬上銀幕，也可轉(zhuǎn)化為線下沉浸式體驗劇、實景演藝等多元業(yè)態(tài)。只有牢牢抓住 IP 創(chuàng)作這一源頭，才能讓 “電影 +” 消費走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

【記者手記】“電影+”消費成為可持續(xù)的增長極，需面對挑戰(zhàn)

今年春節(jié)檔上海以1.96億元的票房成績蟬聯(lián)城市票房冠軍，連續(xù)五年登頂春節(jié)檔城市票房榜首。同時，今年春節(jié)檔上海的觀影人次超364.04萬人，放映場次11.58萬場，均位列全國城市第一。從內(nèi)容供給看，“上影含量”十足，其出品或聯(lián)合出品的《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《星河入夢》等影片覆蓋了主流市場。

從實踐上看，越來越多的上海電影院正在突破單一觀影功能，變身“社交聚會場”，電影IP聯(lián)動、票根經(jīng)濟等，顯示了“電影+”消費的巨大潛力。比如，上海聯(lián)和院線旗下影院春節(jié)期間賣品銷售總額突破300萬元，其中IP聯(lián)名套餐銷售額近50萬元，單觀眾消費額提升了1.21元。

瑞虹新天地太陽宮寰映影城的各種賣品。周楠 攝

瑞虹新天地太陽宮寰映影城售賣的熊出沒玩偶。周楠 攝

盡管前景廣闊，但“電影+”消費要真正成為可持續(xù)的增長極，仍需面對挑戰(zhàn)。

最大的挑戰(zhàn)在于內(nèi)容的持續(xù)供給。一部精品電影的孵化需要長效的機制，要吸引更多優(yōu)質(zhì)項目落地，并確保影視場景能有序轉(zhuǎn)化為長期的文旅資產(chǎn)。

消費體驗也存在同質(zhì)化風(fēng)險。當(dāng)全國16個試點都在探索“電影+”，虹口區(qū)必須深挖“海派電影發(fā)源地”的獨特內(nèi)核，將四川北路、北外灘、多倫路等不同街區(qū)的特色做深做透。在劉長寧看來：“臨時搭一個景、建一個棚，總有落幕之時。但虹口的歷史底蘊源遠(yuǎn)流長、生生不息，我們今天所做的一切，不只是打造一場活動、一個項目，更是在為后人續(xù)寫歷史、留下文脈�！�

電影是每秒24幀的藝術(shù)，而“電影+”消費則是一場關(guān)于城市煥新與經(jīng)濟增長的慢電影。

一部電影的價值不僅體現(xiàn)在票房，更在于帶動旅游、餐飲等衍生消費，釋放出遠(yuǎn)超銀幕的經(jīng)濟價值與人文影響力。可以肯定的是，依托國家“電影+”消費綜合試點政策，電影將進(jìn)一步與文旅、商業(yè)、科技融合，影院從票房依賴轉(zhuǎn)向“非票收入”驅(qū)動。

據(jù)記者觀察，目前的IP聯(lián)動多為電影上映后的“快閃式”營銷，存在一定滯后性。今后，是否可以在劇本階段就為更多IP設(shè)計具有衍生潛力的道具、場景？為后續(xù)開發(fā)主題餐飲、文創(chuàng)商品等提供內(nèi)容支撐，實現(xiàn)從“為電影做衍生”到“為消費拍電影”的轉(zhuǎn)變。

上海也需要跳出影院，打造更多沉浸式街區(qū)，實現(xiàn)從“社交聚會場”到“微型度假地”的轉(zhuǎn)變。特別是虹口這樣的試點區(qū)，可利用AI、VR技術(shù)重現(xiàn)經(jīng)典電影場景，設(shè)立“電影平行現(xiàn)實”體驗點，游客掃碼即可通過手機看到電影角色在實景中互動，實現(xiàn)虛實結(jié)合的消費引導(dǎo)。

上海國際電影節(jié)知名度很高。是否可以延伸為覆蓋全城的“電影生活節(jié)”？期間不僅展映影片，更聯(lián)合商圈推出限定商品、主題套餐、文化講座等，讓電影節(jié)真正成為拉動全城消費的引擎。

未來留給我們的想象空間還很大。正如魯迅所說：“上海是別有生氣的�！倍娪�，正是這生氣中最動人的一道光影。

原標(biāo)題：《虹口為何能拿下上海唯一“電影+”消費國家級試點？電影票背后有“經(jīng)濟賬”》

照片除標(biāo)注外均為受訪者提供

來源：作者：解放日報 周楠