意大利國家廣播公司廣告部門負(fù)責(zé)人盧卡?波吉在2026年圣雷莫音樂節(jié)閉幕例行新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年音樂節(jié)廣告收入達到7200萬歐元，較2025年增長10%?？倹Q賽觀眾1100萬，收視份額68.8%。

·收視同比下滑，廣告仍創(chuàng)紀(jì)錄

綜合意大利《24小時太陽報》、安莎社報道，盧卡?波吉表示，“音樂節(jié)能取得這樣的成績并不容易，考慮到整體的國際形勢，再加上米蘭-科爾蒂納冬奧會，對廣告部來說，這是史上最重磅的一個二月。在業(yè)內(nèi)，如果沒有參與圣雷莫音樂節(jié)，就等于錯過了重頭戲，它的地位無可匹敵?！?/p>

就收視率而言，薩爾·達·芬奇獲勝的決賽夜，在Rai1頻道上的總觀眾平均為1102.2萬，收視份額為68.8%。而2025年音樂節(jié)最后一晚的平均收視觀眾為1342.7萬、收視份額73.1%。

意大利收視率監(jiān)測機構(gòu)Auditel總經(jīng)理保羅·盧賈托指出，“決賽夜總觀眾由電視端和小屏幕端共同構(gòu)成，電視端平均觀眾為1070萬（份額68.6%），小屏幕端為30萬（份額85%）。競賽單元開始前的預(yù)熱節(jié)目《音樂節(jié)前奏》平均觀眾820萬，收視份額40.6%；另一個預(yù)熱環(huán)節(jié)《圣雷莫啟動》觀眾1200萬，收視份額53.4%。正版流媒體播放量為2780萬次，總觀看時長為1.896億分鐘。其中67%是歌手片段，20%是整集回放，13%是嘉賓片段。”

意大利國家廣播公司黃金時段娛樂總監(jiān)威廉姆斯·迪利貝拉托雷表示，“收視結(jié)果證明了音樂節(jié)的健康發(fā)展，收視率逐日攀升，與通常走勢相反，這是一場在歐洲絕無僅有的大型活動，展現(xiàn)出了驚人的數(shù)據(jù)和前景。我更愿意談價值而非對比，我們的音樂節(jié)依然年輕，14至24歲觀眾占比高達80%，舞臺呈現(xiàn)方面十分用心。同時，得益于與唱片公司的合作，音樂節(jié)在音樂板塊也表現(xiàn)強勁?！?/p>

·經(jīng)濟價值破2億歐元，品牌效應(yīng)顯著

此外，數(shù)據(jù)顯示，該活動為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造的總體經(jīng)濟價值將突破2億歐元大關(guān)，較2025年的1.84億歐元增長9.2%。相關(guān)增長由4400萬歐元的直接支出拉動，其中2500萬歐元流向旅游產(chǎn)業(yè)鏈，1900萬歐元用于當(dāng)?shù)鼗顒蛹敖M織人員開支。

意大利旅游部在一份公告中指出：各項指標(biāo)呈現(xiàn)積極態(tài)勢，標(biāo)志著活動實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長，并顯著帶動旅游需求上升。本屆活動吸引了約7250名到訪者，較上一屆增長7.3%；過夜人次將增至近4萬人次，增幅14.3%。

除直接經(jīng)濟效益外，這一音樂盛會還在品牌層面創(chuàng)造出非凡價值，活動整體影響中最突出的部分，是由其傳播力帶來的1.5億歐元價值：其中，全球媒體報道貢獻超1.01億歐元，地域品牌價值提升約4800萬歐元——即這座城市及其企業(yè)通過國際曝光所獲得的聲譽。

意大利旅游部長達妮埃拉·桑坦凱表示，“本屆音樂節(jié)的積極預(yù)估數(shù)據(jù)證實，大型活動是推動地區(qū)財富創(chuàng)造與結(jié)構(gòu)性增長的最強引擎。但活動真正的影響在于其長遠價值：最核心的部分，是由媒體傳播與品牌提升帶來的1.5億歐元價值，這印證了音樂節(jié)是持續(xù)向世界推廣意大利的窗口，其效應(yīng)遠超活動本身的時長。這場音樂文化盛會是極為高效的國際推廣工具，能夠向全球展現(xiàn)意大利的卓越之處與地域獨特性?！?/p>

（內(nèi)容來自歐洲時報網(wǎng)，編譯：李朔，圖片來源：Rai頻道，轉(zhuǎn)載請注明）