在娛樂(lè)圈，營(yíng)銷號(hào)集體發(fā)通稿現(xiàn)象司空見(jiàn)慣，但“穿越式營(yíng)銷”相當(dāng)罕見(jiàn)。

2026年3月2日早上6點(diǎn)-7點(diǎn)左右，幾個(gè)分別來(lái)自山東、浙江和內(nèi)蒙古的自媒體博主分別發(fā)文，高度贊揚(yáng)了3月2日晚19點(diǎn)15分開(kāi)場(chǎng)的郭德綱河北梆子專場(chǎng)《四郎探母》。

這些自媒體各自描述了郭德綱《四郎探母》演出的盛況：所有門票十七分鐘售罄、找黃牛需要加價(jià)上千元、現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席、過(guò)道都站滿了人、郭德綱一開(kāi)口就震住全場(chǎng)、有觀眾聽(tīng)到落淚。

如果這幾篇文章的發(fā)表時(shí)間是3月3日早上，那還可以算是正常的營(yíng)銷通稿，問(wèn)題是他們發(fā)文的時(shí)間比演出開(kāi)場(chǎng)早了十幾個(gè)小時(shí)，也就是相當(dāng)于這些博主和文章都“穿越”了，所以我們稱之為“穿越式營(yíng)銷”。

實(shí)際情況根本不是那樣，根據(jù)大麥網(wǎng)信息，郭德綱河北梆子《四郎探母》直到3月2日下午16點(diǎn)，還有四個(gè)價(jià)位的門票在九折促銷，根本不存在所謂“十七分鐘售罄”。

有一位天津的觀眾確實(shí)在演出劇場(chǎng)門口找到了黃牛，但他不僅不需要加價(jià)，只花了100元就買到了標(biāo)價(jià)580元的門票，進(jìn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)上座率還不錯(cuò)，但現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“座無(wú)虛席，過(guò)道都站滿了人”這種情況，可見(jiàn)“穿越式營(yíng)銷”的水分有多大。

可能有人會(huì)說(shuō)，這幾個(gè)博主又不是德云社員工，他們犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤和德云社無(wú)關(guān)。

從現(xiàn)實(shí)角度講，我們確實(shí)沒(méi)辦法證明這幾個(gè)搞“穿越式營(yíng)銷”的博主和德云社有關(guān)系，但也請(qǐng)注意兩點(diǎn)。

第一、幾位博主分別來(lái)自山東、浙江和內(nèi)蒙古，他們?yōu)槭裁茨茉趲缀跬瑯拥臅r(shí)間、同樣的事情上同時(shí)犯下同樣的錯(cuò)誤？這到底是巧合還是人為？

第二、幾位博主發(fā)的文章都是在鼓吹德云社和郭德綱，包括座無(wú)虛席、售罄和黃牛加價(jià)，如果沒(méi)出現(xiàn)“穿越式營(yíng)銷”錯(cuò)誤的話，這些文章內(nèi)容多多少少都會(huì)讓德云社受益。

既然如此，一旦這幾位鼓吹德云社的營(yíng)銷號(hào)翻車，自然也會(huì)影響到公眾對(duì)德云社的信任。

如果這幾個(gè)不知名的營(yíng)銷號(hào)還不能說(shuō)明問(wèn)題，我們不妨再舉一個(gè)德云社合作伙伴的例子。

2025年6月，多個(gè)自媒體博主發(fā)布視頻宣稱，德云社相聲演員岳云鵬的“非要唱”演唱會(huì)門票售罄，有些自媒體甚至還給出了具體時(shí)間，三十五分鐘售罄。

請(qǐng)注意，這幾個(gè)自媒體可不是普通自媒體，其中有多位博主在2025年參加了德云社舉辦的招待會(huì)，還和郭德綱合影留念。

岳云鵬演唱會(huì)主辦方環(huán)宇兄弟的實(shí)控人“環(huán)宇老喬”也在6月17日發(fā)文宣稱，岳云鵬非要唱演唱會(huì)兩場(chǎng)門票均已售罄。

請(qǐng)注意，這位“環(huán)宇老喬”和德云社是長(zhǎng)期合作關(guān)系，根據(jù)環(huán)宇兄弟公司年報(bào)，德云社董事長(zhǎng)王惠也是環(huán)宇兄弟的股東。

宣傳很瘋狂，現(xiàn)實(shí)很打臉，根據(jù)大麥網(wǎng)顯示信息，2025年6月初岳云鵬非要唱演唱會(huì)售罄的只是第一輪開(kāi)票的門票，之后還有第二輪和第三輪銷售，甚至到了演出當(dāng)天，還有演唱會(huì)評(píng)測(cè)博主在場(chǎng)外買到了打折門票。

幾位受邀參加德云社招待會(huì)的博主，德云社長(zhǎng)期合作伙伴環(huán)宇兄弟，他們只鼓吹售罄卻只字不提“第一輪開(kāi)票”，已經(jīng)在事實(shí)上形成了饑餓營(yíng)銷，真要較真的話甚至涉嫌“虛假宣傳”，他們也都在一定程度上影響了公眾對(duì)德云社的信任度。

估計(jì)還會(huì)有人說(shuō)，這幾位參加德云社自媒體招待會(huì)的博主和德云社長(zhǎng)期合作伙伴也不能代表德云社，那我們還能舉出其他案例。

2023年4月初，郭德綱發(fā)布小作文稱，他收到了一位“京劇老人”臨終前托人送來(lái)的京劇秘本，還有一方印章和一封信，讓他非常感動(dòng)，展信大慟。

當(dāng)天晚上，德云系自媒體幾乎傾巢出動(dòng)，有的博主凌晨三點(diǎn)還在發(fā)文，終于將這件事推上了熱搜，也就是所謂“京劇老人托孤”事件。

德云社粉絲彈冠相慶歡欣鼓舞，到處宣傳“京劇老人將京劇托付給了郭德綱”，似乎郭德綱就是京劇的救世主一樣。

結(jié)果熱搜還沒(méi)掛滿一天，有網(wǎng)友扒出來(lái)所謂“京劇秘本”不過(guò)是二手網(wǎng)站上一百元銷售的二手劇本，所謂“京劇老人”也是一個(gè)虛無(wú)縹緲的人。

“京劇老人托孤翻車”很快又上了熱搜，一下子打了很多人的臉，這件事也讓德云社和郭德綱丟了面子。

一套來(lái)歷不明的劇本、一方廉價(jià)印章再加一封字體完美的信，居然能輕松騙過(guò)郭德綱和德云社所有人，甚至也包括諸多德云系自媒體和更多德云社粉絲，這件事無(wú)疑也在一定程度上透支了公眾對(duì)德云社的信任。

如果還有網(wǎng)友不服的話，我們還能舉出更多例子，比如郭德綱2011年在接受中央人民廣播電臺(tái)采訪時(shí)，說(shuō)自己在大連體育場(chǎng)舉辦過(guò)10萬(wàn)人專場(chǎng)。

郭德綱之后在其他場(chǎng)合也曾說(shuō)過(guò)“大連10萬(wàn)人專場(chǎng)”這件事，德云社粉絲對(duì)此更是深信不疑，絲毫不管大連乃至我國(guó)壓根就不存在能容納10萬(wàn)觀眾的體育場(chǎng)。

結(jié)果到了2025年郭德綱接受王偉忠采訪時(shí)他又改了口，說(shuō)德云社觀眾最多的商演在上海，兩萬(wàn)八千人，但上海梅奔中心最多容納觀眾數(shù)量是一萬(wàn)八千人。

十幾年時(shí)間里，“大連10萬(wàn)人專場(chǎng)”成了郭德綱的熱梗，沒(méi)想到最后還是被郭德綱親自否認(rèn)，這種信口雌黃的事情怎么可能不消耗公眾對(duì)德云社的信任。

從來(lái)歷不明的自媒體到參加德云社招待會(huì)的博主，從德云社長(zhǎng)期合作伙伴到郭德綱本人，從“穿越式營(yíng)銷”到“京劇老人托孤”再到“10萬(wàn)人專場(chǎng)”，德云社這些年已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)很多次營(yíng)銷方面的爭(zhēng)議，弄不好以后還會(huì)有，這到底是為什么呢？

我們只能說(shuō)，德云社和郭德綱非常重視流量，但在追求流量的方式方法上他們似乎缺少原則，這些爭(zhēng)議營(yíng)銷當(dāng)然也能給德云社帶去一些爭(zhēng)議流量，但這種事情多了也會(huì)讓很多網(wǎng)友產(chǎn)生疑問(wèn)，我們還能繼續(xù)相信德云社嗎？