河北
這兩天，埃安放了個(gè)大招——不是新車，而是三大“國民IP”集體煥新。說實(shí)話，乍一聽“IP煥新”這種詞，我也覺得有點(diǎn)虛。但仔細(xì)看完發(fā)布內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)這事兒跟每個(gè)車主都挺有關(guān)系。
先說重點(diǎn)：埃安這次發(fā)布的三大IP，分別是“獨(dú)角北鼻一家”、“AI上生活好狀態(tài)”，以及全新亮相的“國民好物”。
“國民好物”最接地氣——就是給車主準(zhǔn)備的各類車生活用品。首批60多款，涵蓋露營裝備、萌寵潮玩、養(yǎng)生好物，3月15日起在埃安APP和京東就能買到。關(guān)鍵是，這些不光是官方嚴(yán)選，還有不少是和車主一起共創(chuàng)的，真有點(diǎn)“車主說了算”的意思。
“獨(dú)角北鼻一家”添了新成員“獨(dú)角妹妹”，以后會(huì)以文創(chuàng)、聯(lián)名的形式融入大家日常。而“AI上生活好狀態(tài)”這個(gè)IP，去年已經(jīng)走過了好幾個(gè)城市，線上線下打通，把車主社區(qū)做得更有煙火氣。
說白了，埃安這波操作，是想從“造好車”進(jìn)化到“經(jīng)營好車主的生活”。
站在消費(fèi)者角度，這其實(shí)是件好事。車越來越像“第三空間”，誰能在用車全周期里提供更多價(jià)值，誰就能真正走進(jìn)用戶心里。埃安連續(xù)兩年客戶滿意度第一，靠的正是這種“長期主義”的笨功夫。
3月還有福利：到店試駕有機(jī)會(huì)拿188元好物禮，下定最高能抽8888元大禮包。感興趣的不妨去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看“國民好生活”到底長啥樣。
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