甘肅
文丨互聯(lián)魚
編丨阿Q
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Omdia發(fā)布的2025年中東智能手機市場報告，整個市場出貨量達到了5480萬臺，連續(xù)第三年保持兩位數(shù)增長。
在一片增長的紅海中，排名格外有意思。
三星以1880萬臺的出貨量和34%的市場份額穩(wěn)居第一，這并不意外。
但緊隨其后的第二名，不是蘋果，也不是小米，而是傳音（Transsion），出貨量840萬臺，市場份額15%。
它是所有中國品牌中賣得最多的，領(lǐng)先于小米的790萬臺和榮耀的600萬臺。
這個數(shù)據(jù)表透露了幾個關(guān)鍵信息：
一是三星的統(tǒng)治地位依然穩(wěn)固；
二是傳音這個“老二”含金量十足，因為它壓過了一眾聲量更大的對手；
三是市場分化明顯，榮耀增速驚人（+86%），而小米則出現(xiàn)了小幅下滑。
第四季度的單季數(shù)據(jù)：榮耀以94%的同比增速成為最大黑馬，沖到第三；
而傳音雖然全年領(lǐng)先，但在第四季度同比下滑了11%，被榮耀反超。
榮耀的突圍，靠的是精準(zhǔn)的市場定位和高端化布局，把寶押在了沙特這個核心市場，在高端商場開體驗店，贊助當(dāng)?shù)刂銟凡亢碗姼偸澜绫徊讲綐淞⒏叨丝萍计放频男蜗蟆?/p>
傳音能在這里脫穎而出，核心就是摸透了當(dāng)?shù)氐南M需求和文化特色，把本土化做到了骨子里。
比如，別人出海可能只是把國內(nèi)的機型稍作改動就上架，傳音卻從產(chǎn)品到營銷，都貼著中東的標(biāo)簽。就拿營銷來說，傳音旗下的 TECNO 品牌死死抓住中東人熱愛足球的特點，續(xù)約亞冠聯(lián)賽贊助，從青少年足球挑戰(zhàn)賽到無人機燈光秀，用足球把品牌和當(dāng)?shù)厍嗄昀卫谓壎ā?/p>
這種沉浸式的營銷，在中東市場，比單純的廣告投放更能打動人心。
因此總體來說，2025年的中東智能手機市場，成了各大手機品牌的必爭之地。
對此，大家怎么看。
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