成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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最近，一條“米黑”視頻沖上了B站第一。

眾所周知，B站是二游玩家的重要根據(jù)地之一，《崩壞：星穹鐵道》《原神》等一系列米哈游作品在站內(nèi)都有著極高的人氣與討論度，誰能想到，在這樣的氛圍里，居然會有一條標題為《我永遠無法原諒星穹鐵道》的“米黑”視頻登上了B站排行榜的第一名。

光是看到這個視頻標題，恐怕就已經(jīng)有不少玩家磨刀霍霍，準備沖進評論區(qū)理論一番了，然而下一秒看到發(fā)布者，更讓人傻眼，這居然是一條《崩壞：星穹鐵道》官方發(fā)布的視頻，有玩家表示，“確認再三，確實是崩壞星穹鐵道，不是什么崩杯、秩道、銑道之類的高仿號”。

也有玩家機智的看穿，“這就是故意在標題說反話，騙過推送機制博流量的兔爪流套路啊，原來星鐵官方也會用？”

而評論區(qū)討論熱度最高的，還得是探究星鐵的制作組里到底有沒有人類，以及發(fā)出“誰來管管米哈游”的呼聲。

用最抽象的方式放出角色PV

而這條奇葩的視頻，竟是新角色火花的角色PV，也難怪玩家這么大反應(yīng)。

回頭看看此前的角色PV，哪個不是要么感人至深要么帥氣逼人，在視頻里大秀角色魅力。而到了火花這，開幕就在準備恰飯收黑錢，銳評一番星鐵4.0版本，被星鐵官方抓了個正著，屬實難繃。

整個PV全部在講火花想把自己營銷成千萬粉絲的主播，米哈游借機瘋狂玩梗，不要笑挑戰(zhàn)、街頭整蠱、搓腚舞，近年來互聯(lián)網(wǎng)主播蹭熱度手段輪番上陣。最后再給視頻加上一個充滿攻擊性的封面和標題，不得不說米哈游你是懂互聯(lián)網(wǎng)的！

然后火花還沒樂上幾分鐘，因為玩的太嗨口不擇言，說了違禁詞，導致無形的大手發(fā)力直播間直接被封停。最終只能掩耳盜鈴給星鐵官方賬號P上個自己的名字，假裝完成任務(wù)，并酸酸地上傳了這條《我永遠不會原諒星穹鐵道》的尖銳視頻。

火花的PV為何一改風格變得如此抽象？其實也不奇怪，這本質(zhì)上是在配合星鐵新版本同樣不正經(jīng)的基調(diào)。

4.0版本的新地圖二相樂園是一座歡愉色彩濃厚的城市，這里的人們追求極致娛樂化的生活，為了博眼球吸引關(guān)注不擇手段，像極了如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

就像PV中提到的付費水軍、蹭熱點、幕后大手發(fā)力等等，都是如今互聯(lián)網(wǎng)上常見的灰產(chǎn)。在4.0的世界里也有諸如主播煽動粉絲網(wǎng)暴等類似橋段，玩家們對這些現(xiàn)象不樂見卻又無可奈何，米哈游畢竟也只是一家游戲公司，不可能改變這些情況，但起碼能在游戲中，在PV里調(diào)侃一番，也算是作為玩家的嘴替，小出一口惡氣了。

除了調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀之外，4.0的不正經(jīng)也不是說說而已，覆蓋到了版本場景、劇情、角色的方方面面，開拓者這樣本就諧星的角色自不必說，連一向優(yōu)雅穩(wěn)重的星期日在這里都罕見地露出了繃不住的搞笑表情，4.0版本的抽象程度可見一斑。

很明顯，這次火花的角色PV也是與游戲內(nèi)歡愉氛圍打配合的盤外招，為了讓抽象在玩家心中延伸的更遠。

并且火花雖然是版本的最終“敵人”，但無論是她的理由還是手段都不怎么嚴肅，并不像傳統(tǒng)意義上的敵人有著苦大仇深的目標云云。她最終的目的還是為了找樂子這種抽象的理由，如果真的給她整一個正經(jīng)到不行的角色PV，那才叫違和。

光是官方整活還不過癮，米哈游還不忘呼吁玩家一起樂。春節(jié)期間，新一屆的星鐵二創(chuàng)樂子大會如期召開，但相比以往各位大佬爭相炫技的場面，本屆樂子大會完全是腦洞的比拼，就看誰更能抽象，能逗樂更多觀眾，玩家觀看后直呼“含人量為0”“這個世界太瘋狂”。

這可是米哈游的傳統(tǒng)技能

正是這一波波游戲內(nèi)外同步配合的操作，讓星鐵4.0版本的歡愉、樂子聲名遠揚，成了近幾個月風評最好的版本，吸引了不少新玩家和退坑玩家入坑回坑。但其實這種游戲內(nèi)外一起整活的思路，是米哈游一貫的操作，稱得上“前科滿滿”。

就說星鐵自己，在上個版本的翁法羅斯篇章完結(jié)時，劇情中世界即將被抹除，星鐵開啟了一場特別直播。每隔一小時就刪除一個角色PV的視頻，暗示著世界毀滅的進度，吸引了無數(shù)玩家的眼光。后續(xù)當玩家在同伴們的幫助下取得勝利時，這些被刪除的視頻又被依次放出，封面也改成角色們?yōu)橥婕耀I上祝福的場面，感動了不少人。

同樣是米哈游運營的《原神》，也在去年6.0版本開放時做出了一系列翻天覆地的改變，新地圖也不再是提瓦特七國，而是獨立的區(qū)域月之國挪德卡萊。米哈游順勢將游戲名直接改為《原神.空月之歌》，并帶頭玩起了退坑《原神》，入坑《空月之歌》的梗，將游戲已經(jīng)煥然一新的印象傳達到了玩家的心中。

由此可見，米哈游的這些操作看似隨性抽象，但取得的效果都不錯，每一次都能在玩家群體中掀起一陣討論熱潮，甚至出圈到圈外人都有所耳聞，更不用說這種游戲蔓延到現(xiàn)實的體驗，大大增加了玩家對游戲的帶入感。

一條標題黨的視頻，一次突然的改名，一場毀尸滅跡式的刪稿，成本不過是運營人員的腦洞和簡單的操作，換來的卻是全網(wǎng)范圍的討論、二創(chuàng)、解析，成為時下熱梗，甚至是玩家自發(fā)給官方找補的閱讀理解。當其他游戲還在糾結(jié)怎么買量、怎么鋪廣告時，米哈游或許已經(jīng)到達了更高的段位。

回頭來看，這些運營手段其實并不復雜，或許正是因為他們沒有把玩家當作單純的消費者，而是當作能夠玩的起梗，開得起玩笑，愿意參與友好互動的朋友。就像米哈游CEO大偉哥經(jīng)常強調(diào)的那樣，他們一直記著自己也是玩家的身份。

于是我們就看到了，玩家一邊在官方視頻評論區(qū)爭論著“制作組到底有沒有人類”，一邊熬夜產(chǎn)出同樣離譜的二創(chuàng)，一邊跟風刷著“有沒有人能管管米哈游”，一邊又在每一次游戲維護期間大喊“開門”。

米哈游正是贏在了真心把玩家當作有著同好的朋友，因為彼此理解，他們的每一次整活，最終都成了玩家間的笑談與美好回憶?；蛟S這就是游戲廠商與玩家間最理想的雙向奔赴，官方?jīng)]有架子愿意陪玩家玩，玩家也會用熱愛來回應(yīng)。

游戲廠商與玩家之間，本就不該有隔閡。

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