撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

隨著新春假期的結(jié)束，一年一度的電影春節(jié)檔也落下帷幕。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2026年春節(jié)檔總票房達(dá)57.52億元，連續(xù)8年觀影人次破億，再次印證一個事實(shí)：春節(jié)檔依然是全年觀影人群最集中的時間段之一。

行業(yè)報告顯示，近六成觀眾一年僅在春節(jié)檔走進(jìn)一次電影院。在電影票價與時間成本不斷上升的情況下，“選片不踩坑”成為觀影決策的核心痛點(diǎn)。今年春節(jié)檔涵蓋喜劇、動作、動畫、科幻等多元類型，更是進(jìn)一步提高了觀眾的選擇成本。

同時，春節(jié)檔也是電影行業(yè)競爭最白熱化、戰(zhàn)局瞬息萬變的核心戰(zhàn)場。能否穿透輿論噪聲，觸摸真實(shí)市場情緒，及時掌握輿情走向與傳播熱點(diǎn)，直接決定了宣發(fā)的成敗與票房的高低。

在此背景之下，今年春節(jié)檔，抖音評分扮演了紓解用戶、行業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵角色。它匯聚起海量普通觀眾的真實(shí)觀影反饋，為陷入選片焦慮的大眾撥開信息迷霧，給出一份貼地氣的觀影參考。

對于電影行業(yè)來說，抖音評分則是一扇更貼近真實(shí)消費(fèi)端的觀察窗口，讓創(chuàng)作者和宣發(fā)方得以精準(zhǔn)捕捉觀眾的喜好與訴求，在內(nèi)容創(chuàng)作、宣發(fā)策略與觀眾之間，搭建起一條高效的雙向鏈路，推動春節(jié)檔乃至整個電影市場走向更良性的發(fā)展循環(huán)。

匯聚全民意見與真實(shí)表達(dá)

降低普通觀眾決策成本

在抖音評分之前，市場上已經(jīng)存在專業(yè)的評分網(wǎng)站，只不過其核心用戶多為深度影迷，評價體系偏向?qū)I(yè)審美，樣本結(jié)構(gòu)難以覆蓋各個圈層的觀影人群，導(dǎo)致評分與大眾觀影感受時常出現(xiàn)脫節(jié)。

抖音評分的價值，正在于打破了專業(yè)與大眾之間的壁壘，構(gòu)建了一套更貼合國民觀影需求的評價體系。

抖音的國民級用戶基數(shù)，讓電影評分的樣本結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了前所未有的立體與多元。從一二線城市的資深影迷，到下沉市場的低頻觀影用戶，從原著黨、專業(yè)從業(yè)者到演員粉絲，不同年齡、城市層級、文化背景的用戶都能在這里發(fā)出自己的聲音，也讓抖音評分成為匯聚全民意見的“大眾口碑晴雨表”。

從春節(jié)檔影片的評價人數(shù)，就能看出抖音評分的“國民度”——截止2月26日，已經(jīng)有超過100萬觀眾參與春節(jié)檔電影評分，其中60萬觀眾為《飛馳人生3》打出了7.9分，29萬觀眾為《鏢人：風(fēng)起大漠》打出了7.6分，12萬觀眾為《驚蟄無聲》打出了6.8分。海量的樣本基數(shù)，讓評分不再是小眾群體的審美表達(dá)，真正貼合普通觀眾的觀影感受。

打開抖音電影的評價頁面，我們發(fā)現(xiàn)這里的評價體系、表達(dá)方式與傳統(tǒng)評分網(wǎng)站迥然有別。不同于冷靜客觀的專業(yè)分析，這里承載了觀眾走出影院第一時間的觀影情緒，以及好惡分明的直接表達(dá)。比如，對于《飛馳人生3》最常見的評價是“超超超級無敵好看”，激動興奮的“離場感”躍然而出。《鏢人：風(fēng)起大漠》酣暢淋漓的打戲則讓觀眾直呼“太過癮了，全程無尿點(diǎn)”，寥寥幾個字，情緒感染力勝過了千字長評。

抖音電影的評價結(jié)構(gòu)也清晰明了：好評—中評—差評，觀眾可以按需獲取最情真意切的觀影感受，快速得出對一部電影的判斷。雖說每條電影評價都高度主觀，但集合對沖后的整體趨勢更具參考意義。

當(dāng)然，抖音評分不只有大眾的真實(shí)情緒，更匯聚了覆蓋劇情、視效、技術(shù)、改編度、節(jié)奏等維度的多元觀點(diǎn)，無論觀眾想了解影片哪一方面的表現(xiàn)，都能從中找到參考答案。

更重要的是，抖音評分并非一個孤立的數(shù)字，而是嵌入在平臺內(nèi)容生態(tài)之中，反映了用戶搜索、點(diǎn)評、二創(chuàng)、傳播等行為的動態(tài)趨勢。用戶在查看影片評分的同時，能同步觸達(dá)主創(chuàng)直播、幕后花絮、熱門二創(chuàng)等信息，提供了影院之外多維度的信息參考。評分與內(nèi)容生態(tài)的深度綁定，打破了“評分”與“內(nèi)容”的割裂，最大程度降低了觀眾的選片決策成本。

今年春節(jié)檔期間，抖音評分頁面還上線了大量趣味玩法，用戶不僅可以打分，還能夠為喜愛的角色“捧場”，追蹤電影最新熱點(diǎn)，查看上映電影的熱度榜單，還能參與“電影刮刮樂”活動，刮出簽名海報、電影組服、藝人祝福等好禮，讓觀影從單一的內(nèi)容消費(fèi)變成沉浸式互動體驗，將春節(jié)檔的全民參與氛圍直接拉滿。

助力行業(yè)捕捉市場情緒

多維度洞察用戶偏好

每年春節(jié)檔，既是全民觀影熱情最為高漲的時刻，也是觀眾情緒變幻莫測的微妙時期。無論是情緒爆點(diǎn)還是劇情爭議，都能在短時間內(nèi)快速發(fā)酵，直接左右觀眾的購票決策，對宣發(fā)節(jié)奏的響應(yīng)速度提出了極高要求。

傳統(tǒng)的影視宣發(fā)中，片方只能通過票房、排片等滯后數(shù)據(jù)判斷市場反饋，很難及時捕捉觀眾的情緒變化，更遑論春節(jié)檔這樣爭分奪秒的關(guān)鍵時刻。在此背景之下，抖音“評分+內(nèi)容”立體電影評價體系的價值就凸顯了出來。

相比傳統(tǒng)評分網(wǎng)站單一的評分?jǐn)?shù)字，抖音上評分的波動、評論區(qū)的核心爭議、二創(chuàng)內(nèi)容的熱點(diǎn)走向，都實(shí)時反映了市場的真實(shí)情緒，為行業(yè)提供了即時反饋風(fēng)向標(biāo)，直擊電影宣發(fā)“數(shù)據(jù)滯后、反饋模糊”的痛點(diǎn)。

春節(jié)檔期間，觀眾對《鏢人》武俠場面的高度好評快速發(fā)酵，帶動“刀馬搖”等玩法全民參與。片方快速捕捉到這一市場情緒，在后續(xù)宣發(fā)中持續(xù)放大武俠視效的核心亮點(diǎn)，吳京在直播中回應(yīng)網(wǎng)友“多拍武俠片”的喊話，相關(guān)話題登上抖音總榜Top 37，實(shí)現(xiàn)了從用戶反饋到宣發(fā)調(diào)整的即時落地。

抖音評分的評論生態(tài)，還為行業(yè)提供了極具價值的用戶偏好洞察，成為內(nèi)容創(chuàng)作與宣發(fā)策略調(diào)整的核心參考。評論區(qū)的海量內(nèi)容，清晰呈現(xiàn)了觀眾對影片類型的接受度、劇情改編的容忍度、情節(jié)節(jié)奏的敏感度，以及對視效、演員、敘事等不同維度的權(quán)重分布，這些來自觀眾的真實(shí)反饋，能直接為電影創(chuàng)作與宣發(fā)決策提供了切實(shí)、有效的指引。

比如，春節(jié)檔斬獲7.3分的《熊出沒?年年有熊》，評論區(qū)大多是親子家庭的觀影反饋，直觀展現(xiàn)目標(biāo)受眾對合家歡劇情、動畫視效的核心需求，為這一經(jīng)典IP的后續(xù)創(chuàng)作提供了清晰指引；《飛馳人生 3》7.9分的高分背后，是觀眾對喜劇與賽車題材融合的認(rèn)可，以及對張弛、葉經(jīng)理等鮮活角色的熱議，為類型融合提供了可資借鑒的創(chuàng)作思路。

作為一部極具實(shí)驗性的科幻電影，《星河入夢》無疑是行業(yè)的一次勇敢嘗試，透過抖音的真實(shí)用戶評論，片方也能夠全面總結(jié)此次探索的得失。影片的好評集中在如夢似幻的頂級視效，以及“夢中夢”的新穎設(shè)定，差評則主要圍繞略顯松散的劇情邏輯，這為國產(chǎn)科幻片的創(chuàng)新提供了第一手的市場參考。

互動生態(tài)促成雙向奔赴

二創(chuàng)內(nèi)容引爆全民傳播

今年春節(jié)檔，抖音不僅是海量用戶參與的電影評分主陣地，更成為主創(chuàng)與觀眾雙向奔赴、全民共創(chuàng)狂歡的“游樂場”。

不同于傳統(tǒng)評分網(wǎng)站，抖音構(gòu)建了一套互動式口碑生態(tài)，在抖音，主創(chuàng)可以通過直播空降、短視頻互動等方式直接回應(yīng)觀眾的問題與爭議，幕后花絮可以即時釋出，海量的用戶二創(chuàng)內(nèi)容能持續(xù)放大影片的情緒共鳴，從而形成“口碑-互動-再傳播”的正向循環(huán)。

春節(jié)檔期間，有超過188萬抖音用戶收看了《飛馳人生 3》的新春直播，直播拆條產(chǎn)出了3條20萬贊以上的爆款內(nèi)容，其中官抖單條內(nèi)容點(diǎn)贊量高達(dá)69萬；《星河入夢》聯(lián)動頭部娛樂作者開啟直播互動，相關(guān)話題5次登上抖音娛樂榜。這種雙向互動的模式，讓影片的口碑不再是單向評價，而是片方與觀眾共同參與的內(nèi)容盛宴，最終實(shí)現(xiàn)口碑與票房的雙向增長。

抖音海量用戶自發(fā)的投稿內(nèi)容，更是成為電影宣發(fā)的破圈利器，精準(zhǔn)放大情緒共鳴、引爆全民傳播熱潮。比如，《飛馳人生3》“車門轉(zhuǎn)場”的高燃名場面，不僅引發(fā)抖音用戶全民翻拍、更獲得了人民網(wǎng)、南部空軍、贛州公安等政務(wù)賬號的聯(lián)動加持，二創(chuàng)作品播放量破1.4億。

這個春節(jié)，AI大戰(zhàn)激發(fā)了普通用戶的創(chuàng)作熱情，抖音也結(jié)合春節(jié)檔影片內(nèi)容，適時推出了各種AI玩法，引爆了用戶的參與積極性。

觀眾可以通過沈騰同款特效，一鍵生成，已經(jīng)有超6000人在這里了開啟了自己的飛馳人生。5.5萬人通過AI特效，花式帶不同物種穿越《鏢人》世界與吳京對打，形成了“全抖音都在劫吳京的鏢的壯觀景象，作品總播放量超4200萬。1.8萬用戶使用特效“一鍵變身鏢人”，沉浸式過了一把行走江湖的武俠癮。

抖音對春節(jié)檔電影的宣發(fā)助力還不止于此。平臺精準(zhǔn)捕捉春節(jié)用戶祈愿好運(yùn)、樂享年貨的情感需求，上線了“春節(jié)影視刮刮樂”互動玩法。依托用戶對中獎體驗與社交互動的天然興趣，引導(dǎo)用戶完成影片宣發(fā)任務(wù)解鎖刮獎機(jī)會，以趣味互動提升用戶參與度，進(jìn)一步放大了影視IP的宣發(fā)勢能。

新春假期雖然落幕，2026春節(jié)檔的熱度仍在延續(xù)，抖音評分的行業(yè)價值也在持續(xù)放大。它不僅是大眾選片的實(shí)用參考，更以真實(shí)口碑、即時互動與全民共創(chuàng)，打通了觀眾與電影行業(yè)的雙向通道，從而讓觀影決策更簡單，創(chuàng)作宣發(fā)更精準(zhǔn)，口碑傳播更順暢。抖音正以全新的平臺價值，為中國電影市場注入更具活力的良性動能。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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