春節(jié)期間，短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，而劇情類(lèi)內(nèi)容再次跑出爆款。

周小鬧憑借“飯店寒假工”系列短視頻強(qiáng)勢(shì)突圍，單個(gè)視頻獲贊均破百萬(wàn)、總播放量飆升至23.6億，一個(gè)月漲粉230萬(wàn)，成為開(kāi)年最亮眼的爆款漲粉案例。

從傳統(tǒng)媒體主持人跨界短視頻達(dá)人，深耕賽道多年的周小鬧，不僅打破了劇情短視頻“走紅難持續(xù)、變現(xiàn)天花板低”的行業(yè)偏見(jiàn)，更為行業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍的新范本。

單月狂攬230萬(wàn)粉

劇情短視頻賽道跑出新爆款。

春節(jié)期間，頭部劇情短視頻創(chuàng)作者“周小鬧”發(fā)布了“寒假暑假工”系列視頻，每個(gè)視頻獲贊均超百萬(wàn)。

該系列視頻從2025年12月21日開(kāi)始更新，目前已更新至38集，在抖音的總播放量達(dá)到23.6億次。每個(gè)視頻的獲贊數(shù)均超過(guò)百萬(wàn)，最高獲贊340萬(wàn)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠(yuǎn)高于以往作品。

視頻中，他一人粉飾酒店經(jīng)理、酒店服務(wù)員、大學(xué)生寒假工等多個(gè)角色，聚焦“作妖同事”“職場(chǎng)性騷擾”等社會(huì)話(huà)題，再通過(guò)生動(dòng)的演繹，將飯店里這些日常打造成搞笑情景劇。

其中，在眾多角色之中，最出圈的就是大學(xué)生寒假工“孫曉曉”，因?yàn)樵谝曨l中穿紫色旗袍，而且愛(ài)作妖愛(ài)哭，出問(wèn)題甩鍋給別人，被稱(chēng)為“紫薯精”。這個(gè)名稱(chēng)也快速走紅出圈，被網(wǎng)友用來(lái)調(diào)侃愛(ài)耍小聰明或者推卸責(zé)任的人。

而且，該系列視頻還帶火了“劉文祥麻辣燙”。因?yàn)橐曨l中的幾個(gè)員工都常吃這家店，尤其是“紫薯精”犯錯(cuò)被罰錢(qián)后，就會(huì)哭喊著“吃不到劉文祥”，還出現(xiàn)了“如果全世界都誤解你，我?guī)闳コ詣⑽南椤钡茸屓巳炭〔唤恼Z(yǔ)錄。

這一系列爆款視頻，也讓周小鬧迎來(lái)新的漲粉高潮：據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，僅抖音，2.9-2.22兩周漲粉136萬(wàn)，2月共漲粉235萬(wàn)。

周小鬧并非“黑馬”，而是深耕劇情短視頻賽道多年的實(shí)力選手。

在“飯店寒假工”系列視頻之前，周小鬧曾打造了“奶茶店的暑假工”“短劇”“團(tuán)播”等多個(gè)系列，都因?yàn)榻巧茉焐羁獭⒈硌萆鷦?dòng)而廣受好評(píng)。

周小鬧的成功，離不開(kāi)其扎實(shí)的的傳統(tǒng)媒體功底。

2013年，他畢業(yè)于浙江工業(yè)大學(xué)播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，在校期間便斬獲廣東電視臺(tái)全國(guó)主持人大賽冠軍、黑龍江電視臺(tái)大賽亞軍等榮譽(yù)，畢業(yè)后簽約黑龍江電視臺(tái)文藝頻道，成為一名主持人，先后參與《邊說(shuō)邊看》《鄉(xiāng)親鄉(xiāng)愛(ài)》《食自街頭》等多檔節(jié)目的主持工作。

2019年，隨著短視頻行業(yè)的崛起與黑龍江廣播電視臺(tái)的融媒體改革，周小鬧成為臺(tái)內(nèi)MCN首席運(yùn)營(yíng)官，他敏銳捕捉到新媒體的發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)始在抖音發(fā)布搞笑短劇。

此后，他逐漸從傳統(tǒng)主持領(lǐng)域抽身，全身心投入短視頻創(chuàng)作，憑借“地下商場(chǎng)”系列作品迅速積累人氣，短短半年便圈粉500萬(wàn)，最終成長(zhǎng)為擁有千萬(wàn)粉絲的頭部達(dá)人。其賬號(hào)內(nèi)容以搞笑劇情為主，兼顧生活共鳴與正向引導(dǎo)，商業(yè)變現(xiàn)路徑清晰，成為傳統(tǒng)媒體人跨界短視頻的成功案例。

內(nèi)容亮點(diǎn)：為何爆火？

從內(nèi)容角度來(lái)看，周小鬧賬號(hào)的成功突圍，核心在于其精準(zhǔn)的內(nèi)容定位與極具辨識(shí)度的創(chuàng)作風(fēng)格，形成了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1、一人多角演繹，角色人設(shè)鮮明立體

“一人分飾多角”是周小鬧賬號(hào)最鮮明的標(biāo)簽，也是其內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不同于單一角色的創(chuàng)作，周小鬧憑借扎實(shí)的表演功底，在視頻中同時(shí)扮演多個(gè)性格迥異的角色。

從最初的“大粉睡衣姐”，到地下商場(chǎng)的服裝店老板娘、美甲師小慧、理發(fā)師麗麗，再到校園場(chǎng)景中的四位女生（精致利己的白小蓮、戀愛(ài)腦“大冤種”藍(lán)小格、“干飯王”趙麗贏、奔放不羈的陳二妹），以及暖男班長(zhǎng)、癡迷游戲的男生等，每個(gè)角色都有清晰的外形標(biāo)識(shí)與性格特點(diǎn)，甚至連語(yǔ)氣、神態(tài)都截然不同，毫無(wú)串戲感，堪稱(chēng)“一個(gè)人演一個(gè)學(xué)?！薄耙粋€(gè)人撐起一個(gè)場(chǎng)景”。

這種演繹方式不僅極大降低了創(chuàng)作成本，更讓觀眾通過(guò)鮮明的角色產(chǎn)生記憶點(diǎn)，增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性與傳播性。

2、內(nèi)容貼近生活，共鳴感貫穿始終

周小鬧的內(nèi)容始終扎根于普通人的日常生活，無(wú)論是地下商場(chǎng)的煙火氣、校園宿舍的日?，嵥?，還是職場(chǎng)中的小矛盾、情侶間的小尷尬，都能精準(zhǔn)捕捉大眾的生活體驗(yàn)，讓觀眾在歡笑中看到自己的影子。

例如，地下商場(chǎng)系列則聚焦草根群體的生存狀態(tài)，用幽默的方式展現(xiàn)普通人的生活百態(tài)，拉近了與觀眾的距離；“飯店寒假工”系列視頻，更是延續(xù)了這一風(fēng)格，聚焦學(xué)生寒假期間打零工的真實(shí)場(chǎng)景，精準(zhǔn)還原了點(diǎn)餐、傳菜、奇葩顧客等服務(wù)行業(yè)的日常，引發(fā)大量共鳴。

3、風(fēng)格幽默接地氣，承載社會(huì)話(huà)題

周小鬧的風(fēng)格以“搞笑”為核心基調(diào)，但不同于無(wú)厘頭、浮夸的搞笑方式，其主要是采用夸張的角色扮演、富有特色的配音與生活化的臺(tái)詞，打造接地氣的幽默風(fēng)格，既能讓人捧腹大笑，又不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

而從話(huà)題上，還會(huì)聚焦團(tuán)播、短劇等當(dāng)下熱門(mén)賽道，深度揭示行業(yè)，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友共鳴，讓用戶(hù)驚呼“周小鬧是怎么做到各行各業(yè)的內(nèi)幕都那么清楚的”。

其擅長(zhǎng)融入社會(huì)熱點(diǎn)與職場(chǎng)瑣事，通過(guò)真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言與細(xì)膩的演繹，讓搞笑不再是單純的娛樂(lè)，更承載了對(duì)生活的觀察與剖析。這就使得其具有超過(guò)搞笑短視頻的廣闊和深度，因而擁有更強(qiáng)的粉絲粘性。

有用戶(hù)就表示，“飯店的寒假工”系列視頻數(shù)據(jù)那么好，肯定有不少粉絲一直在追更，足見(jiàn)其賬號(hào)粘性之高。

劇情短視頻的“長(zhǎng)紅”秘籍

除了視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼之外，該賬號(hào)的變現(xiàn)能力也十分出眾。

新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前周小鬧“飯店寒假工”系列共更新了39集，其中有17集為商單視頻，合作客戶(hù)包括抖音商城、瓜子二手車(chē)、韓束等品牌。據(jù)巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，周小鬧的定制短劇單集費(fèi)用為36萬(wàn)，如果按照這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，該系列視頻的商單收入就超過(guò)了600萬(wàn)。

不僅如此，周小鬧還入場(chǎng)了直播帶貨。2026年至今，其進(jìn)行了4場(chǎng)直播，帶貨銷(xiāo)售額為25-50萬(wàn)，主要帶貨的品類(lèi)為食品飲料類(lèi)。

以前，短視頻行業(yè)內(nèi)對(duì)于搞笑短視頻賽道的看法大多是容易遭遇創(chuàng)作門(mén)檻、創(chuàng)意難以持續(xù)，用戶(hù)看多了容易產(chǎn)生審美疲勞；而且，有從業(yè)者曾表示劇情類(lèi)短視頻因?yàn)椴粔虼怪?、?nèi)容比較泛，不如美妝等垂類(lèi)賬號(hào)變現(xiàn)能力強(qiáng)。

但周小鬧的持續(xù)走紅，無(wú)疑打破了走紅難以持續(xù)、變現(xiàn)天花板低的行業(yè)看法。

短視頻行業(yè)資深從業(yè)者阿林認(rèn)為，這說(shuō)明內(nèi)容能力的重要性越發(fā)凸顯，尤其在平臺(tái)大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的當(dāng)下，辨識(shí)度更高、粘性更強(qiáng)的賬號(hào)越有機(jī)會(huì)突圍。

事實(shí)上，只要內(nèi)容能讓用戶(hù)買(mǎi)單，劇情短視頻所具備的豐富場(chǎng)景、敘事空間，也能為廣告植入帶來(lái)更多的操作空間，從而達(dá)到更好的種草效果。

可以說(shuō)，周小鬧用“一人多角”的鮮明標(biāo)簽、貼近生活的內(nèi)容表達(dá)，打破了劇情短視頻的發(fā)展瓶頸，也證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是賬號(hào)“長(zhǎng)紅”的核心密碼。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，周小鬧的案例提供了清晰的突圍路徑——無(wú)需追求獵奇與浮夸，扎根生活、打造特色、兼顧娛樂(lè)與價(jià)值，便能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)流量與變現(xiàn)的雙重突破。

未來(lái)，隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)迭代，或許會(huì)有更多類(lèi)似周小鬧的創(chuàng)作者涌現(xiàn)，持續(xù)為行業(yè)注入新的活力。