文/李兆

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商務(wù)君按：去年春節(jié)前后，DeepSeek成為全民熱議的焦點，以其為代表的AI技術(shù)也切切實實深刻影響著出版業(yè)。時隔一年，一款新的AI大模型——Seedance 2.0再次引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注，不少出版從業(yè)者已經(jīng)開始嘗試使用它制作視頻了，并表示“功能強大”。有AICG設(shè)計領(lǐng)域從業(yè)者甚至認為，隨著AI技術(shù)的迭代升級，“未來出版行業(yè)將徹底擺脫夕陽產(chǎn)業(yè)的標簽，成為朝陽產(chǎn)業(yè)”……以Seedance 2.0為代表的AI視頻生成工具到底有何過人之處？將為出版業(yè)帶來哪些機會？不同類型出版機構(gòu)如何抓住這個新風口？

在今年春晚舞臺上，字節(jié)跳動視頻生成模型Seedance 2.0憑借出色表現(xiàn)走進大眾視野，它為《賀花神》《馭風歌》等節(jié)目打造出驚艷的視覺效果。作為率先應(yīng)用于春晚超高清直播的AI視頻大模型，其借助舞臺賦能讓硬核技術(shù)走進千家萬戶，成為很多人新春記憶的重要組成部分。

事實上，在春晚亮相之前，一些對新技術(shù)較為敏感的出版從業(yè)者就已開始關(guān)注并實際運用Seedance 2.0：資深出版人楊文軒從2月10日起，連續(xù)多日在朋友圈發(fā)布用Seedance 2.0制作的各類視頻；2月11日，商務(wù)君在一個出版從業(yè)者微信群中也看到，有從業(yè)者主動發(fā)問：“Seedance 2.0出來了，大家不干點啥嗎？”可見其在出版行業(yè)已引發(fā)初步關(guān)注。

楊文軒在微信朋友圈分享用Seedance 2.0制作的視頻（楊文軒供圖）

對很多出版從業(yè)者而言，關(guān)注AI工具的迭代升級，核心是希望借助這些工具提升工作效率。然而，技術(shù)對于整個行業(yè)的影響卻遠不止于此。在技術(shù)越來越先進、內(nèi)容生成越來越便捷的當下，優(yōu)質(zhì)、真實、具備權(quán)威信源的內(nèi)容愈發(fā)稀缺珍貴。當擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出版機構(gòu)駛?cè)爰夹g(shù)賦能的快車道，出版業(yè)的價值或?qū)⒈皇袌鲋匦抡J識。

2月25日，中信出版迎來漲停，漲幅達19.99%，創(chuàng)下自2023年6月以來的股價新高。《財經(jīng)》的一篇報道中稱，“華鑫傳媒分析認為，傳媒板塊有望承接AI應(yīng)用新紅利，建議投資者關(guān)注電影、游戲、國漫、劇集、閱讀等領(lǐng)域。在大眾閱讀端，自主研發(fā)‘夸父AI’平臺實現(xiàn)出版全流程賦能的中信出版值得關(guān)注。”這正說明出版機構(gòu)試圖將自身的內(nèi)容優(yōu)勢與新技術(shù)結(jié)合，開拓新的增長空間。

Seedance 2.0是什么？

Seedance 2.0是字節(jié)跳動旗下團隊于今年2月推出的新一代AI視頻生成模型，它的核心能力是把AI視頻生成從簡單的“素材制作”，升級到了能自主完成“敘事創(chuàng)作”的階段，讓普通用戶也能輕松做出高質(zhì)量視頻。

楊文軒告訴商務(wù)君，Seedance 2.0特別強大，超越了Sora（美國人工智能研究公司OpenAI開發(fā)的文本到視頻生成AI模型），“應(yīng)該是我使用過最強的視頻生成AI。”

楊文軒用Seedance 2.0生成的視頻（楊文軒提供）

某出版社前美編室負責人、現(xiàn)AICG設(shè)計領(lǐng)域從業(yè)者蔡彬在測試了Seedance 2.0后表示，Seedance 2.0的核心優(yōu)勢在于人物動作處理，尤其是武打動作的呈現(xiàn)，“其分鏡設(shè)計、人物動作打擊感都達到了高度還原真實的水平，而且操作極其簡便。就目前國內(nèi)外同類工具而言，我覺得Seedance 2.0在武打動作生成領(lǐng)域的表現(xiàn)堪稱頂尖?！?/p>

蔡彬用Seedance 2.0生成的視頻（蔡彬提供）

某資深出版從業(yè)者過去使用數(shù)字人相對更多，一直對其自然度不夠高而苦惱，“從我個人使用感覺來看，Seedance 2.0實際解決了我拍攝數(shù)字人時，由拍攝采集帶來的問題，比如人物動作僵硬、表情呆板等，以及語言大模型下，針對文字不同語氣、情感的表達?！?/p>

上海觸訊信息科技有限公司副總經(jīng)理支星晨評價Seedance 2.0讓視頻生成AI從“可用”走向“好用、夠用、商用”，“真的像一些大V說的，是真正意義上世界級的AI工具。它確實是目前為止最貼合多媒體視頻內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)級產(chǎn)品。它在生成穩(wěn)定性、對需求的理解、角色一致性、音畫同步等方面都有大幅提升。尤其是它對分鏡的理解和運鏡控制，可用率達到行業(yè)領(lǐng)先水平，不再是‘抽卡式’試錯?！?/p>

中銀證券相關(guān)分析指出，Seedance 2.0推動視頻生成從“生成一段畫面”升級為“完成一個作品”，能為普通用戶提供接近“導演級”的服務(wù)，還能大幅降低視頻制作成本。據(jù)極客公園測算，Seedance 2.0生成15秒視頻的可用率可達90%，遠高于行業(yè)此前20%的平均值?！逗谏裨挘何蚩铡分谱魅笋T驥稱Seedance 2.0為“當前地表最強的視頻生成模型”。

這款工具也引起了國際關(guān)注。據(jù)《光明日報》報道，馬斯克在其社交平臺X上轉(zhuǎn)發(fā)并評論了Seedance 2.0相關(guān)內(nèi)容，感嘆其發(fā)展速度過快。不過，美國電影協(xié)會（MPAA）近日也向字節(jié)跳動發(fā)出警告，要求其制止Seedance 2.0平臺上的版權(quán)侵權(quán)行為。

在營銷層面能助力圖書推廣
對出版行業(yè)來說，Seedance 2.0這類工具最直接的影響體現(xiàn)在營銷層面

一般來說，營銷人員要制作一條合格的短視頻，需要策劃、拍攝、剪輯、后期等多個環(huán)節(jié)，耗費的人力物力比較多。這就導致出版機構(gòu)只能把資源集中在少數(shù)頭部圖書上，大量腰部、長尾圖書根本沒有像樣的視頻營銷素材。而Seedance 2.0這類工具的出現(xiàn)，能改變這種局面。

楊文軒表示，利用這款工具，出版機構(gòu)能輕松生成短劇、新書公告片、“種草”視頻，不僅效率高，成本也大幅降低，還能復現(xiàn)圖書中的場景，比傳統(tǒng)的真人出鏡口述方式更有吸引力。

圖書營銷編輯魔云獸同時也是一位AI愛好者，他在使用Seedance 2.0后表示，“它的物理理解能力非常恐怖，我隨手做的一些視頻簡直驚掉下巴?！彼J為，對出版機構(gòu)來說，所有涉及視頻制作的環(huán)節(jié)，Seedance 2.0可能都可以提供幫助?！氨热缒愕漠a(chǎn)品有視頻，那Seedance 2.0可以幫你做視頻素材。如果宣發(fā)需要做視頻，那就更不用說了。”

支星晨認為，Seedance 2.0不僅可以幫助教材、繪本、科普讀物快速生成配套音視頻，把抽象知識點具象化，大幅降低傳統(tǒng)拍攝與制作成本；還可助力自媒體營銷全流程提效，快速產(chǎn)出公眾號內(nèi)容、短視頻、數(shù)字教材配套素材，縮短生產(chǎn)周期；此外，可將圖書IP、經(jīng)典內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)化為配套短視頻、有聲繪本等。

新媒體電商從業(yè)者琦墨墨告訴商務(wù)君，她一開始使用Seedance 2.0時，只把它當作一個新的AI小工具，使用之后發(fā)現(xiàn)自己低估了它，“Seedance 2.0已經(jīng)是全能導演了。”她認為，Seedance 2.0對于電商主圖視頻和推廣類短視頻素材會有實際幫助?！叭绻軌虬l(fā)揮想象力的話，也許會有創(chuàng)意型視頻出圈。”

蔡彬在進入出版行業(yè)初期就曾想過用Adobe After Effects（AE）、Adobe Premiere（PR）等傳統(tǒng)剪輯、特效軟件制作圖書宣傳視頻，但當時存在兩大阻礙：一是制作成本高、難度大，單是用AE制作一段特效就耗時費力；二是宣傳媒介有限，短視頻平臺尚未普及，制作完成的視頻僅能在訂貨會播放，難以發(fā)揮實際傳播作用，因此他當時的這個想法沒能落地。他認為，如今，借助Seedance 2.0等AI工具，制作宣傳視頻的成本大幅降低，而且短視頻平臺等傳播渠道日益豐富，圖書視頻宣發(fā)已成為可行且高效的推廣方式。

當然，目前在使用Seedance 2.0時，仍存在一些問題。支星晨認為，盡管Seedance 2.0已大幅降低技術(shù)門檻，但想要將其能力發(fā)揮到極致，對不具備專業(yè)視頻制作技能的用戶而言，仍需要一定的學習成本?！斑@和使用AI生圖工具的道理是一樣的，有一定專業(yè)基礎(chǔ)，至少基本了解分鏡、拍攝原理的人，使用效果會更好?！?/p>

魔云獸在使用Seedance 2.0時也發(fā)現(xiàn)了類似問題。他認為，模型生成的隨機性較強：“比如生成的視頻中出現(xiàn)一些大眾品牌，就需要進行微調(diào)控制，但約束條件越多，出現(xiàn)的問題也越多。想要實現(xiàn)精準表達，仍需要借助一些專業(yè)技巧。此外，Seedance 2.0在制作15秒以內(nèi)的短視頻時表現(xiàn)突出，但制作更長的視頻時，為保證角色、場景、音樂等元素的統(tǒng)一，需要額外處理。目前模型只能反復生成，局部編輯仍有難度。”不過他也表示，模型迭代速度很快，這些問題或許很快就能得到解決。

支星晨還提到，受相關(guān)規(guī)則限制，目前Seedance 2.0無法隨意生成真人影像內(nèi)容，在部分實際應(yīng)用場景中略顯局限。此外，生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬、內(nèi)容合規(guī)審核標準等問題，也需要更明確的行業(yè)指引與機構(gòu)級解決方案。

還有一個不容忽視的問題是，蔡彬注意到，在春節(jié)后他使用Seedance 2.0時，提交素材后，生成視頻的速度變慢了，“可能是因為用的人太多了，AI本地算力不夠了？反正一個視頻生成的時間需要三四個小時。出于對Seedance 2.0的認可，我已經(jīng)充值成為最高級別的會員，但速度問題還是沒有得到解決。不知道平臺后期是否會對這個問題給予關(guān)注并解決?！彼a充說，目前早9點前、晚12點后速度會快一些。

技術(shù)越便捷，內(nèi)容越珍貴

長期以來，圖書產(chǎn)品的盈利路徑是，編輯發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，打磨成紙質(zhì)書或電子書，收入主要來自圖書銷售。當然，近些年來文創(chuàng)產(chǎn)品也是新興發(fā)展領(lǐng)域，但對于出版機構(gòu)整體收益的提升幫助不大。此外，部分出版機構(gòu)也嘗試過影視、漫劇、短劇等版權(quán)授權(quán)，但在這個過程中，出版機構(gòu)往往處于被動地位，除個別出版機構(gòu)，絕大多數(shù)出版機構(gòu)只能一次性出售版權(quán)，難以分享IP開發(fā)的長期紅利。

Seedance 2.0這類視頻生成AI的出現(xiàn)，讓出版機構(gòu)具備了主導IP衍生開發(fā)的可行性。出版機構(gòu)雖不直接擁有作者版權(quán)，但長期與作者保持深度合作，擁有成熟的版權(quán)溝通機制，且具備專業(yè)的內(nèi)容篩選與打磨能力，這是其獨特優(yōu)勢。借助Seedance 2.0，出版機構(gòu)可在獲得作者授權(quán)后，將內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化為AI漫劇、短劇、短視頻，擺脫了過去只能單純將IP授權(quán)給第三方、被動參與開發(fā)的局限，能主導IP衍生內(nèi)容的創(chuàng)作與運營。

這種嘗試已經(jīng)開始落地。據(jù)《重慶日報》報道，2025年11月，重慶新華出版集團與火山引擎（字節(jié)跳動面向企業(yè)的云與AI服務(wù)平臺）聯(lián)合發(fā)布“天健火焰山”平臺?！拔覀儾粌H與火山引擎聯(lián)手打造出版業(yè)大模型，以AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)和場景應(yīng)用，還構(gòu)建‘企業(yè)經(jīng)營主體+出版服務(wù)+生態(tài)賦能’新路徑，推動文化內(nèi)容深度嵌入生產(chǎn)、生活、生態(tài)全場景?！敝貞c新華出版集團相關(guān)負責人說。

值得注意的是，Seedance 2.0這類AI視頻模型的崛起，也在重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與技術(shù)公司的關(guān)系。過去人們普遍擔心AI會“吞噬”內(nèi)容，但現(xiàn)實正在走向另一面——一方面，AI模型能力持續(xù)提升，視頻制作的技術(shù)門檻不斷降低，內(nèi)容生產(chǎn)愈發(fā)高效便捷；另一方面，在傳播成本日趨低廉的當下，優(yōu)質(zhì)、真實、具備權(quán)威信源的內(nèi)容反而愈發(fā)稀缺珍貴，高質(zhì)量的正版內(nèi)容的需求日益成為剛需。

一個典型的參照是迪士尼與OpenAI的合作。據(jù)《南方都市報》2025年年底的報道，迪士尼以10億美元股權(quán)投資OpenAI，成為其AI視頻平臺Sora的首個主要內(nèi)容授權(quán)合作伙伴。這意味著，迪士尼不是簡單地把IP“賣”給AI，而是通過投資深度參與其中——Sora用戶可通過文本提示生成包含迪士尼IP元素的短視頻，部分精選內(nèi)容還會登陸迪士尼流媒體平臺。這個案例給出版業(yè)的啟示在于，面對技術(shù)變革，手握優(yōu)質(zhì)IP的出版機構(gòu)，完全有可能像迪士尼一樣，成為AI時代的深度參與者，而不是旁觀者。

蔡彬也認為，隨著AI技術(shù)的快速迭代，技術(shù)門檻會持續(xù)降低，未來出版行業(yè)將徹底擺脫夕陽產(chǎn)業(yè)的標簽，成為朝陽產(chǎn)業(yè)，因為技術(shù)越便捷，內(nèi)容越珍貴?！拔磥頍o論是出版機構(gòu)自主創(chuàng)作，還是與具備AI技術(shù)的視覺團隊合作，都能以極低的成本制作短劇、漫劇，拓展紙媒之外的內(nèi)容形態(tài)。這種合作屬于‘雙贏’，雙方攜手可有效彌補國內(nèi)AI工具的能力盲區(qū)，推動出版機構(gòu)拓展內(nèi)容領(lǐng)域，培育自身漫劇、短劇IP?！蹦壳?，蔡彬也正朝著這一方向發(fā)力，積極與各類出版機構(gòu)開展合作。

部分AI應(yīng)用公司開始嶄露頭角

當AI視頻工具成為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，內(nèi)容庫或者說IP庫就會成為出版機構(gòu)的核心競爭力。不同類型的出版主體面臨的機遇和挑戰(zhàn)也各不相同，但部分AI應(yīng)用公司也開始嶄露頭角。

對大型出版機構(gòu)而言，憑借海量優(yōu)質(zhì)IP庫存，有望從內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為內(nèi)容資產(chǎn)運營商。核心機遇是版權(quán)授權(quán)收入會大幅增加，還能開辟AI內(nèi)容新業(yè)務(wù)線。中信出版便是典型代表，其“AI+IP”的布局獲得了資本市場的積極認可，2月25日中信出版收獲19.99%漲停，創(chuàng)下2023年6月以來股價新高。作為行業(yè)內(nèi)數(shù)智化升級與IP生態(tài)運營的先行者，中信出版不僅推出眾多優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品，還通過布局動漫游戲類IP實現(xiàn)品類爆發(fā)。《財經(jīng)》報道稱，中信出版的業(yè)績能夠逆勢增長主要原因有兩點：一是穩(wěn)固圖書出版主業(yè)優(yōu)勢；二是數(shù)智化升級和IP生態(tài)化運營雙輪驅(qū)動提質(zhì)增效。

對“小而美”出版品牌而言，憑借敏銳的市場嗅覺和靈活性，有望成為IP孵化“加速器”。他們可利用AI工具快速驗證創(chuàng)意、低成本試錯，將長尾IP高效轉(zhuǎn)化為視頻形態(tài)，搶占細分市場。

對于普通出版機構(gòu)而言，核心突破點在于聚焦細分、強化適配。正如一位資深出版從業(yè)者所言，目前不少出版企業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)尚未真正入門，他們的核心目標應(yīng)是先梳理清楚行業(yè)流程中每個環(huán)節(jié)的必要流程?！癆I只是對任一流程進行提效與組合，在這一過程中，針對不同環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，用可替代的工具去迭代優(yōu)化即可?！被诖?，這類出版機構(gòu)要持續(xù)深耕自身擅長的垂直領(lǐng)域，先用AI工具優(yōu)化核心業(yè)務(wù)流程，降低運營成本；再依托垂直領(lǐng)域的內(nèi)容專業(yè)性，借助AI工具打造差異化內(nèi)容產(chǎn)品，綁定核心讀者群體。

對優(yōu)秀策劃編輯而言，其發(fā)展空間將大為提升，畢竟AI不會判斷內(nèi)容好壞、不會選擇更有張力的鏡頭，這些核心判斷仍需人來完成。未來的核心競爭力，不再是技術(shù)，而是審美和內(nèi)容判斷力?！杜炫刃侣劇穲蟮?，2026年1月舉辦的“2026巨量引擎漫劇生態(tài)大會”的數(shù)據(jù)顯示，近半年的爆款漫劇中，約60%改編自爆款小說IP；漫劇的商業(yè)化路徑，正從單一分賬模式，升級為以IP為核心的多層級變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。這意味著，手握優(yōu)質(zhì)作者資源、具備內(nèi)容判斷力的策劃編輯，將成為新產(chǎn)業(yè)鏈中最稀缺的資源。

無論如何，AI浪潮才剛剛開始，手握優(yōu)質(zhì)IP的出版機構(gòu)，若能找到技術(shù)賦能與版權(quán)保護的平衡點，未來則有望從傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型為智能內(nèi)容運營商；而能駕馭AI、守住內(nèi)容價值與人文關(guān)懷底線的從業(yè)者，將在行業(yè)變革中占據(jù)優(yōu)勢。

本文采訪對象常用的AI工具

魔云獸

豆包、Claude Code、YouMind。

豆包就不用說了，Claude Code是特別推薦大家去體驗的，因為它的哲學思想是給大模型一臺電腦，而大模型又比我們懂電腦，所以你就可以讓大模型來幫你利用你的電腦做各種事情。我們工作有很多內(nèi)容都可以skill化，這是非常值得研究的。

最后一個經(jīng)常用的是YouMind，這款產(chǎn)品優(yōu)化得特別好，搜集資料、寫文、生圖都十分好用。

除了豆包，其他的都收費。

楊文軒

Seedance 2.0：用于短視頻生成、數(shù)字人出鏡；

豆包（字節(jié)跳動自研）：用于文案創(chuàng)作、問題咨詢、圖書推廣；

千問：用于購物。

琦墨墨

DeepSeek、元寶、豆包。

支星晨

豆包、ChatGPT、Nano Banana。

某位不愿透露姓名的出版從業(yè)者

ChatGPT、石榴數(shù)字人。

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

《出版商務(wù)周報》

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