馬年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)暖意撲面，最具啟示性的變化，不在人頭攢動(dòng)的景區(qū)，也不在節(jié)節(jié)攀升的交易額，而在團(tuán)圓方式的結(jié)構(gòu)性重塑。當(dāng)“父母進(jìn)城、子女留城”成為新風(fēng)尚，當(dāng)團(tuán)圓從“千里奔赴”變?yōu)椤熬偷叵嗍亍?，一?chǎng)靜水流深的消費(fèi)變革正在發(fā)生：團(tuán)圓場(chǎng)景的遷移，正催生出更穩(wěn)定、更優(yōu)質(zhì)、更可持續(xù)的就地消費(fèi)新動(dòng)能。

春運(yùn)的流向，往往預(yù)示著消費(fèi)的方向。今年春節(jié)，“反向團(tuán)圓”由小眾走向常態(tài)，一線城市成為新的團(tuán)圓目的地，中老年旅客占比明顯提升。與此同時(shí)，縣域酒店訂單增長(zhǎng)顯著，“回家不住家里住酒店”成為部分返鄉(xiāng)青年的新選擇。一進(jìn)一出之間，傳統(tǒng)春運(yùn)單向流動(dòng)被改寫(xiě)，雙向互動(dòng)的團(tuán)圓格局逐漸形成。

團(tuán)圓方式之變，直接打開(kāi)了就地消費(fèi)新空間。城市中，家庭套房、年夜飯預(yù)訂保持熱度，商圈客流穩(wěn)步回升，家政、保潔、上門(mén)私廚等服務(wù)訂單增長(zhǎng)明顯，“春節(jié)不打烊”商家銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)提升；縣域市場(chǎng)同樣活躍，健身、美容、休閑娛樂(lè)訂單增加，特色餐飲與本地文旅迎來(lái)客流高峰。過(guò)去更多集中于鄉(xiāng)村家庭內(nèi)部的團(tuán)圓消費(fèi)，如今更加均衡地分布在城市與縣域，消費(fèi)場(chǎng)景從家庭客廳延伸至商圈、街區(qū)和文旅空間。

更值得關(guān)注的是，團(tuán)圓方式的變化正在推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。就地團(tuán)圓減少長(zhǎng)途奔波，把時(shí)間與預(yù)算留給更有品質(zhì)的體驗(yàn)。從老字號(hào)年夜飯到特色餐廳，從家庭觀影到非遺體驗(yàn)，服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)活躍，體驗(yàn)式、情感型、便利化消費(fèi)成為重要方向。消費(fèi)者更加注重陪伴質(zhì)量與生活質(zhì)感，而非單純追求規(guī)模與排場(chǎng)，這折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化趨勢(shì)。

團(tuán)圓方式的迭代，映照著社會(huì)結(jié)構(gòu)與家庭觀念的變化。它弱化了地域限制，使團(tuán)圓更從容；也重塑了消費(fèi)版圖，讓內(nèi)需在更廣闊空間釋放。人在哪里團(tuán)圓，消費(fèi)就在哪里形成；情感在哪里凝聚，市場(chǎng)就在哪里延展。這種以情感為紐帶、以品質(zhì)為導(dǎo)向、以就地為特征的新型消費(fèi)，韌性更強(qiáng)、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、潛力更大。

春節(jié)消費(fèi)的新氣象，映照中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)。團(tuán)圓方式改變帶來(lái)的就地消費(fèi)崛起，不是短期熱潮，而是長(zhǎng)期趨勢(shì)。把握人口流動(dòng)新規(guī)律，順應(yīng)團(tuán)圓方式新變化，精準(zhǔn)供給優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，就能持續(xù)激活內(nèi)需潛力。

團(tuán)圓不改初心，消費(fèi)更具新意。當(dāng)團(tuán)圓越來(lái)越輕盈，消費(fèi)越來(lái)越理性，市場(chǎng)越來(lái)越成熟，新型就地消費(fèi)將成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力，讓年味更濃、活力更足、未來(lái)更可期。

肖睿平