21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者張旭 北京報道

春節(jié)前夕，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》（以下簡稱《活動方案》）?！痘顒臃桨浮诽岢觯恿σ耘f換新，鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量；加大金融支持，推出消費紅包、消費立減等優(yōu)惠。

記者從商務(wù)部獲悉，2026年，商務(wù)部認(rèn)真組織實施家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼政策，春節(jié)期間指導(dǎo)各地加強補貼申領(lǐng)保障，開展消費促進活動，相關(guān)產(chǎn)品消費增長強勁。

商務(wù)部全國家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼資格校驗系統(tǒng)數(shù)據(jù)（以下簡稱商務(wù)部數(shù)據(jù)）顯示，今年春節(jié)9天假期，6類家電以舊換新產(chǎn)品、4類數(shù)碼和智能購新補貼產(chǎn)品銷售510.6萬臺，與去年春節(jié)假期相比增長21.7%。

手機門店，顧客絡(luò)繹不絕。拍攝：張旭

北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，《活動方案》的舉措符合春節(jié)消費的特點。“對于消費者來說，春節(jié)假期相對較長，且合家團圓，較適合大型家電、汽車等支出較大的實物消費；受傳統(tǒng)習(xí)俗影響，春節(jié)期間居民消費存在慶祝、祝愿等心理期待，相對日常消費支出較高。”

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，線下渠道銷售家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品占銷售總額的73.3%。中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，政策帶動更多消費者走出家門，激發(fā)周邊消費潛力。春節(jié)假期，南京市百家湖、廣州市長隆萬博等政策參與主體較多的商圈，商戶銷售額同比增長超10%。

值得注意的是，智能產(chǎn)品和品質(zhì)消費尤為火爆。2026年，首次將智能眼鏡納入購新補貼范圍，成為新春消費新寵，天津、重慶、四川等地數(shù)碼產(chǎn)品咨詢量和購買量顯著增長。同時，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級趨勢明顯，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中高端手機產(chǎn)品占比65.0%。中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，電腦、空調(diào)、電視機每筆平均核銷金額較去年同期也有較大幅度增長。

從記者春節(jié)期間走訪情況來看，各家手機廠商門店絡(luò)繹不絕，以舊換新政策成為人們換機的重要助推器。

河北、廣東、江蘇、山東等地家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品消費強勁。北京、山西、江西、重慶等地春節(jié)假期服務(wù)“不打烊”，補貼申領(lǐng)通道全天候開放，資格券儲備充足。吉林、云南、青海、陜西等地推動“以舊換新進農(nóng)村”，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立服務(wù)點，提供送貨上門、安裝調(diào)試、舊機回收等一站式服務(wù)，打通政策落地“最后一公里”。天津、浙江、湖北、甘肅等地通過“國家補貼+地方紅包+商家讓利”模式，讓消費者享受到“真金白銀”政策紅利。

中國金融智庫特邀研究員余豐慧指出，加力以舊換新和消費紅包等優(yōu)惠措施，可以降低消費者的實際支付成本，提高購買意愿?！斑@些政策舉措共同作用，能夠有效拉動內(nèi)需，促進消費升級，同時也為企業(yè)創(chuàng)造了更多的銷售機會，助力實體經(jīng)濟復(fù)蘇和發(fā)展。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，這樣的政策組合拳對于穩(wěn)定經(jīng)濟增長具有積極意義。”