2025年是廣東“百千萬工程”三年初見成效的攻堅(jiān)年，省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)合宣傳部印發(fā)了全國首個(gè)“媒體+賦能鄉(xiāng)村振興”專項(xiàng)政策——清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)用一檔綜藝，把政策落地成青年看得見、參與得進(jìn)的故事，架起青年與鄉(xiāng)村的雙向橋梁！

作為本土主流媒體，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)始終立足清遠(yuǎn)發(fā)展實(shí)際，以媒體融合創(chuàng)新為抓手，探索賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。此次與騰訊新聞聯(lián)合出品的青春助農(nóng)綜藝《去野吧！少年》，正是清遠(yuǎn)臺(tái)深耕 “媒體+產(chǎn)業(yè)” 融合的一次標(biāo)桿實(shí)踐。節(jié)目自2025年12月29日上線以來，創(chuàng)下全網(wǎng)累計(jì)曝光3.53億、全平臺(tái)播放量超1900萬的亮眼成績(jī)，相關(guān)話題接連登頂微博同城熱搜，更直接帶動(dòng)清遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓清遠(yuǎn)五大百億產(chǎn)業(yè)走入全國年輕觀眾視野，為廣東“百千萬工程”落地實(shí)施交出了一份鮮活的廣電答卷。

破局：本土視角重構(gòu)鄉(xiāng)村敘事，讓百億產(chǎn)業(yè)“可感可知”

長(zhǎng)期以來，鄉(xiāng)村振興宣傳易陷入說教式表達(dá)或單一風(fēng)光展示的困境，如何讓本土百億產(chǎn)業(yè)被大眾真正認(rèn)知、認(rèn)可，是清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作中始終思考的問題?！度ヒ鞍桑∩倌辍返暮诵膭?chuàng)新，便是由清遠(yuǎn)臺(tái)立足本土資源與受眾需求，率先打破傳統(tǒng)宣傳窠臼，以“產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗(yàn)”為核心，將清遠(yuǎn)五大百億產(chǎn)業(yè)的特色轉(zhuǎn)化為年輕人喜聞樂見的內(nèi)容，讓政策宣傳落地、讓產(chǎn)業(yè)價(jià)值顯形。

節(jié)目全程緊扣清遠(yuǎn)絲苗米、英德紅茶、清遠(yuǎn)雞、連州菜心等五大百億產(chǎn)業(yè)主線，由清遠(yuǎn)臺(tái)挖掘本土產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)兼具知識(shí)性與趣味性的內(nèi)容環(huán)節(jié)，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)直觀可感。

在首期絲苗米環(huán)節(jié)，人工智能學(xué)者高慶一、歌手強(qiáng)東玥等嘉賓在田間地頭通過觀察、品嘗辨別正宗清遠(yuǎn)絲苗米，在互動(dòng)中讓“軟糯香甜”的品質(zhì)特質(zhì)深入人心；在英德紅茶篇章，清遠(yuǎn)臺(tái)結(jié)合本土制茶工藝特色，捕捉到歌手李振寧即興創(chuàng)作的“炒茶舞”——將揉捻、翻炒等傳統(tǒng)制茶動(dòng)作融入現(xiàn)代舞蹈，這一由本土視角挖掘的創(chuàng)意內(nèi)容，迅速引爆社交媒體，#李振寧廣東清遠(yuǎn)跳炒茶舞#登頂微博同城熱搜，讓古老的英德紅茶文化煥發(fā)新生。

從200度高溫鐵鍋徒手炒茶的非遺技藝讓外國嘉賓直呼“中國功夫”，到“66萬元天價(jià)連州菜心”的本土產(chǎn)業(yè)故事引發(fā)全網(wǎng)好奇，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)以深耕本土的視角，精準(zhǔn)找到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代流行文化的共鳴點(diǎn)，將清遠(yuǎn)五大百億產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為年輕人的 “社交貨幣”，讓本土產(chǎn)業(yè)不再是冰冷的數(shù)字，而是有故事、有特色、有溫度的鮮活存在。

賦能：政企媒協(xié)同共建傳播矩陣，讓清遠(yuǎn)聲音 “傳得更遠(yuǎn)”

作為本土主流媒體，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)不僅是節(jié)目的內(nèi)容核心打造者，更是資源整合的橋梁。此次《去野吧！少年》的成功傳播，源于清遠(yuǎn)臺(tái)發(fā)揮本土媒體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)騰訊新聞構(gòu)建“本土深耕+全網(wǎng)傳播”的立體化傳播矩陣，讓清遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)故事既扎根本土，又走向全國。在內(nèi)容制作端，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)全程主導(dǎo)在地資源協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容挖掘、本土特色呈現(xiàn)，從嘉賓動(dòng)線設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)設(shè)置，均基于對(duì)清遠(yuǎn)五大百億產(chǎn)業(yè)的深度了解，確保節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)反映清遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展成果。騰訊新聞則融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓節(jié)目既符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，又不失本土產(chǎn)業(yè)的真實(shí)底色。

在傳播分發(fā)端，清遠(yuǎn)臺(tái)依托自身傳播渠道——新清遠(yuǎn)客戶端、《清遠(yuǎn)不遠(yuǎn)》《清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)》等官方視頻號(hào)、清遠(yuǎn)新聞綜合頻道等，電視端播出期間收視率不斷飆升，達(dá)到15.85%，收視份額40.53%，實(shí)現(xiàn)本土受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓清遠(yuǎn)市民近距離感受家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)聯(lián)動(dòng)騰訊新聞、騰訊視頻、極光 TV、QQ瀏覽器等全網(wǎng)平臺(tái)，構(gòu)建傳播基本盤。尤為關(guān)鍵的是，清遠(yuǎn)臺(tái)借助微信生態(tài)的裂變效應(yīng)，通過騰訊新聞插件功能精準(zhǔn)觸達(dá)廣東省內(nèi)用戶，曝光量超1億，讓更多大灣區(qū)觀眾發(fā)現(xiàn) “家門口的寶藏城市”，真正實(shí)現(xiàn)“清遠(yuǎn)不遠(yuǎn)”的品牌傳播目標(biāo)。

此外，節(jié)目創(chuàng)作全程得到清遠(yuǎn)市“百千萬工程”指揮部辦公室、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的政策與產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，和秧合社等本土農(nóng)文旅主體提供現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)場(chǎng)景支持，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)作為紐帶，構(gòu)建起“政企媒”協(xié)同的創(chuàng)新模式，讓節(jié)目?jī)?nèi)容既有產(chǎn)業(yè)高度，又有本土溫度，傳播效果實(shí)現(xiàn)幾何倍增。

造血：從內(nèi)容種草到產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，讓媒體價(jià)值“落地見效”

對(duì)于本土主流媒體而言，內(nèi)容破圈只是“面子”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化才是“里子”。清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)打造《去野吧！少年》的核心目標(biāo)，便是跳出“播完即止”的傳統(tǒng)內(nèi)容模式，構(gòu)建“播完即始”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，讓媒體流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè) “留量”，讓內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“媒體+產(chǎn)業(yè)”的自我造血。

從“有名”到“心動(dòng)”，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化躍升

清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)深耕本土多年，深諳清遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢(shì)，節(jié)目中，由清遠(yuǎn)臺(tái)挖掘并呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)成為品牌傳播的核心抓手：連州菜心“甜如水果可生吃”“66.66萬元天價(jià)” 的產(chǎn)業(yè)故事，英德紅茶“能耐20次沖泡”的頂級(jí)品質(zhì)，清遠(yuǎn)雞“一楔二細(xì)三麻身”的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。這些具象化的產(chǎn)品特質(zhì)，通過綜藝化包裝成為節(jié)目核心內(nèi)容，讓清遠(yuǎn)土特產(chǎn)有了“潮味”、農(nóng)產(chǎn)品有了“故事”。

在節(jié)目中，這些本土農(nóng)產(chǎn)品不再是單純的商品，而是嘉賓完成任務(wù)的關(guān)鍵道具、情感交流的重要媒介，通過嘉賓的沉浸式體驗(yàn)，讓全國觀眾對(duì)清遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)品從“聽說過”到“想嘗試”，實(shí)現(xiàn)從“有名產(chǎn)品”到“心動(dòng)品牌”的跨越，為清遠(yuǎn)“好風(fēng)土”區(qū)域品牌建設(shè)再添動(dòng)力。

從“流量”到“留量”，實(shí)現(xiàn)文旅與消費(fèi)雙重轉(zhuǎn)化

節(jié)目熱播后，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)迅速承接節(jié)目流量，率先發(fā)起 “廣貨行天下” 年貨專場(chǎng)活動(dòng)，打造“內(nèi)容種草-場(chǎng)景體驗(yàn)-消費(fèi)行動(dòng)”的完整鏈路，讓媒體影響力直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。線上，依托“清遠(yuǎn)不遠(yuǎn)”等官方視頻號(hào)開展8小時(shí)馬拉松直播，由清遠(yuǎn)臺(tái)主播團(tuán)變身“好物推薦官”，推介節(jié)目中亮相的五大百億產(chǎn)業(yè)年貨；線下，在清遠(yuǎn)花間集營地搭建實(shí)景攤位，讓觀眾從“云體驗(yàn)”走向“線下消費(fèi)”，實(shí)現(xiàn)從線上流量到線下消費(fèi)的即時(shí)轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)將清遠(yuǎn)兩江游船、和秧合社、英德茶山等本土文旅資源無縫植入節(jié)目劇情，讓觀眾在看節(jié)目的過程中完成一次深度“云旅游”，縮短用戶決策鏈路，讓“跟著節(jié)目去清遠(yuǎn)”成為年輕群體的新潮流，帶動(dòng)清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)+文旅”的融合賦能。

隨著《去野吧！少年》的熱播，節(jié)目中出現(xiàn)的禾秧和社等景區(qū)迎來客流高峰，清遠(yuǎn)五大百億產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力持續(xù)釋放。有效激發(fā)了觀眾的出游打卡熱情，使清遠(yuǎn)的城市認(rèn)知度和美譽(yù)度得到大幅提升。清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)以媒體之力，讓一檔綜藝成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)加速器”，讓本土主流媒體的價(jià)值真正落地于鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中。

站位：廣電踐行社會(huì)責(zé)任，為 “百千萬工程” 提供可復(fù)制的本土經(jīng)驗(yàn)

跳出節(jié)目看實(shí)踐，《去野吧！少年》的成功，本質(zhì)上是清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)作為本土主流媒體，深入實(shí)施“媒體 + 鄉(xiāng)村振興” 的一次系統(tǒng)性實(shí)踐，更是廣東“百千萬工程”背景下，本土廣電如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、助力縣域發(fā)展的一次成功探索。

清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)始終認(rèn)為，主流媒體的核心價(jià)值在于“連接” 與“賦能”。在節(jié)目創(chuàng)作中，清遠(yuǎn)臺(tái)緊扣鄉(xiāng)村振興的時(shí)代命題，將本土現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展成果融入內(nèi)容：無人機(jī)巡田、智能收割機(jī)等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)設(shè)備的亮相，讓觀眾看到清遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)的科技含量；清遠(yuǎn)雞從千年貢品到百億產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，讓觀眾讀懂本土產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值。這些內(nèi)容由清遠(yuǎn)臺(tái)挖掘并呈現(xiàn)，讓 “百千萬工程” 的宏大敘事變得可感可知，讓鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐成果被更多人看見。

更重要的是，節(jié)目通過真實(shí)記錄年輕人的鄉(xiāng)村實(shí)踐，傳遞出“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也是一種潮流”的價(jià)值導(dǎo)向。當(dāng)年輕偶像在清遠(yuǎn)田間熟練勞作，當(dāng)清遠(yuǎn)本地“創(chuàng)二代”扎根鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)，當(dāng)各地青年走進(jìn)清遠(yuǎn)探索鄉(xiāng)村機(jī)遇，這些故事由本土廣電鏡頭記錄，為鄉(xiāng)村人才回流提供了生動(dòng)的示范效應(yīng)，也讓更多年輕人看到鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿εc機(jī)遇。

作為本土主流媒體，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)并未止步于一檔節(jié)目的成功。早在《去野吧！少年》啟動(dòng)前，清遠(yuǎn)臺(tái)便與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起 “《清遠(yuǎn)不遠(yuǎn)》微短劇啟動(dòng)儀式”，同步推進(jìn)“微短劇+文旅”“微短劇+農(nóng)業(yè)”的融合模式；此次《去野吧！少年》的實(shí)踐，更是將清遠(yuǎn)臺(tái)的“媒體+”模式推向深化，通過內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、價(jià)值傳遞的三重突破，讓本土主流媒體成為連接產(chǎn)業(yè)要素、激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要紐帶?！度ヒ鞍?！少年》的收官，是清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)“媒體+產(chǎn)業(yè)”賦能鄉(xiāng)村振興的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，更是新的起點(diǎn)。這檔由本土廣電主導(dǎo)打造的綜藝，已然超越了娛樂本身，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的創(chuàng)新媒體樣本。未來，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)將繼續(xù)立足本土、守正創(chuàng)新，以更多元的內(nèi)容形態(tài)、更務(wù)實(shí)的賦能模式，讓清遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村振興故事傳得更遠(yuǎn)、走得更實(shí)，為全省乃至全國主流媒體賦能鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制、可推廣的清遠(yuǎn)經(jīng)驗(yàn)。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)