【導(dǎo)語：繼1月在車市里逆勢(shì)上揚(yáng)之后，廣汽豐田緊接在馬年開工大吉之時(shí)派出全新?lián)Q代威蘭達(dá)（參數(shù)丨圖片）AIR版打頭陣，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將為合資品牌在腥風(fēng)血雨的車市里如何突圍提供非常有價(jià)值的攻略?！?/p>

撰文：郭梓

農(nóng)歷正月初八，馬年開工大吉，廣汽豐田派出全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版打頭陣。顯然，作為六邊形戰(zhàn)士的全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版有備而來，將品質(zhì)、價(jià)格、配置、技術(shù)、顏值、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)直接拉滿，以實(shí)力定義了下一代油車。

全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版在13-15萬級(jí)緊湊SUV市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)出擊，為消費(fèi)者獻(xiàn)上誠意十足的"全球車新春大禮包"，2.0L汽油AIR版權(quán)益價(jià)為13.78萬元，2.0L混動(dòng)AIR版權(quán)益價(jià)為14.78萬元，親民的售價(jià)，搭配"入門配置拉滿"的高規(guī)格產(chǎn)品力、全國統(tǒng)一價(jià)的“廠家直銷保養(yǎng)套餐”以及長達(dá)8年超長期低息金融方案，從購車、養(yǎng)車、用車全周期直接痛點(diǎn)，從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等方面層層疊加附加值，為用戶打造全周期用車新價(jià)值。

當(dāng)前，國內(nèi)車市低迷，內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重。廣汽豐田逆勢(shì)而上，繼2026年1月以63648輛的銷量實(shí)現(xiàn)正增長之后，2月通過全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大在車市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將為合資品牌在腥風(fēng)血雨的車市里如何突圍提供價(jià)值戰(zhàn)的“攻略”。

新車優(yōu)勢(shì)何在？

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的車市里，廣汽豐田為何在丙午年伊始選擇全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版打頭陣？

這與全新?lián)Q代威蘭達(dá)代表合資品牌油車破局而立、向新而生有關(guān)。為了打造20萬元以內(nèi)最好油車，全新?lián)Q代威蘭達(dá)以“域控 + 自研OS”實(shí)現(xiàn)油車革命。新車原汁原味的豐田全球設(shè)計(jì)語言，搭載豐田全球一代TSS4.0，擁有最成熟、最適配油車的L2級(jí)智駕，智能座艙方面則融合了中國的先進(jìn)科技，在動(dòng)力上通過第五代THS混動(dòng)技術(shù)革新，以及以E-FOUR電子四驅(qū)實(shí)現(xiàn)從駕控安全到滿足城市輕越野的四驅(qū)進(jìn)化，徹底終結(jié)了油車的智能代差?！爸袊鴦?chuàng)新，全球標(biāo)準(zhǔn)”，這種“融合共創(chuàng)”解決了用戶長期吐槽的油車智能化短板，邁上油車 “智強(qiáng)”之路。

全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版將價(jià)格下探至13.78萬元起，并打破了“低價(jià)=低配”的潛規(guī)則，做到了“入門配置拉滿”， 憑借高顏值、高配置、強(qiáng)安全、優(yōu)操控、低用車成本五大核心優(yōu)勢(shì)，以及補(bǔ)齊智能化短板，這位“六邊形戰(zhàn)士”妥妥地成為緊湊型SUV市場(chǎng)高性價(jià)比之選。

新車傳承了威蘭達(dá)系列歷經(jīng)全球超1500萬用戶驗(yàn)證的經(jīng)典與耐看，采用北美原版寬體設(shè)計(jì)，以硬朗的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將"Life is Adventure"的概念設(shè)計(jì)語言從理念完美落地為實(shí)車；內(nèi)飾標(biāo)配8.8英寸全液晶儀表+14英寸中控大屏，搭載Toyota Space智能車機(jī)，配備真皮座椅、50W無線快充、數(shù)字鑰匙、降噪玻璃等舒適配置，起步即高配。安全層面全系標(biāo)配TSS 4.0智行安全系統(tǒng)與8個(gè)安全氣囊，出行全程守護(hù)。操控上兩驅(qū)車型標(biāo)配LSD限滑差速器，提升濕滑路面與輕度越野穩(wěn)定性；動(dòng)力提供2.0L燃油與雙擎版本，省油耐用，用車成本親民。同時(shí)享三大件終身質(zhì)保政策，全面滿足家庭用戶實(shí)用與品質(zhì)雙重需求。

全周期疊加附加值

全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR不僅從產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，還從服務(wù)等方面尋找突破，全方位、全周期進(jìn)行深刻的價(jià)值重構(gòu)。

除了“入門即滿配”賦予新車更多的附加值，廣汽豐田還直面長期“養(yǎng)車難、養(yǎng)車貴”的用戶痛點(diǎn)，推出了“廠家直銷保養(yǎng)套餐”，將“服務(wù)從不套路”的承諾落到實(shí)處。用戶僅需花費(fèi)2099元，即可購買4次原廠保養(yǎng)，價(jià)格低至市場(chǎng)價(jià)的七五折，更可以按保養(yǎng)所需自由選擇單次購買，且費(fèi)用完全覆蓋零件與工時(shí)，無任何隱藏收費(fèi)。該套餐實(shí)行廠家直營、全國統(tǒng)一價(jià)、全國600多家4S店通用，解決用戶養(yǎng)車之憂。

這一模式的創(chuàng)新需要底氣與實(shí)力，并非別人想模仿就能模仿，其需要只用原廠直供零件、原廠技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)保證和全程原廠背書三大核心保障：第一，采用與整車同標(biāo)準(zhǔn)、同生產(chǎn)線的原廠直供零件，源頭可溯，杜絕副廠件、翻新件；第二，嚴(yán)格遵循豐田全球技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行保養(yǎng)與數(shù)十項(xiàng)專業(yè)檢測(cè)，全面排查動(dòng)力系統(tǒng)到底盤安全的各種隱患；第三，服務(wù)全程在廠家授權(quán)4S店進(jìn)行，形成完整的原廠維保記錄，為車輛二手殘值提供有力背書。

廣汽豐田厲害之處，不止產(chǎn)品力，還有在服務(wù)等方面不斷進(jìn)化的能力?！盀榱四愕奈⑿Α保?廣汽豐田一直以“用戶為中心”，這一基因融入血液中，正因此，廣汽豐田可以做到全周期來層層疊加附加值。

在購車環(huán)節(jié)，廣汽豐田致力于將擁車門檻與長期負(fù)擔(dān)降至歷史新低，全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版提供“下訂享現(xiàn)金優(yōu)惠2.2萬元”等極具競(jìng)爭(zhēng)力的“開年三重禮”。與此同時(shí)，針對(duì)購車可能存在的資金壓力，廣汽豐田還推出了比市場(chǎng)主流方案更優(yōu)的“8年超長期低息金融方案”，首付1.46萬元起，月付低至1650元起，極大降低了高品質(zhì)SUV的擁有門檻。

廣汽豐田還有一個(gè)非常厲害的殺手锏：為全新?lián)Q代威蘭達(dá)全系提供由廠家兜底的終身質(zhì)保，核心涵蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、動(dòng)力電池三大部件。從全球品質(zhì)的硬件，到終身保障的承諾，再到透明無憂的養(yǎng)車體系，廣汽豐田構(gòu)建了“購車-養(yǎng)車-用車”的全周期價(jià)值守護(hù)。

這種深層次的價(jià)值重構(gòu)模式，讓全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版與同級(jí)的合資SUV產(chǎn)品相比，其以性價(jià)比、終身質(zhì)保和更低用車成本等優(yōu)勢(shì)勝出；與國產(chǎn)競(jìng)品SUV相比，全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR雖然在智能化、空間尺寸上未必占到上風(fēng)，但其在品控、混動(dòng)技術(shù)成熟度、保值率、終身質(zhì)保、低故障率等方面的綜合實(shí)力更勝一籌。

全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR不止是帶來一個(gè)新的選擇，更體現(xiàn)了一種以用戶為中心的新消費(fèi)主張。這同時(shí)也是作為長期主義者的廣汽豐田又一次實(shí)力的展示和爆發(fā)。進(jìn)入馬年，處于合資車企第一梯隊(duì)的廣汽豐田快馬加鞭，不斷通過創(chuàng)新獲得新動(dòng)力，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)油車與電車加速前進(jìn)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型期以“油電同強(qiáng)”成為合資破局樣本。

點(diǎn)評(píng)

合資筑底之戰(zhàn)已然打響，廣汽豐田作為合資陣營的優(yōu)秀代表，已在轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上找準(zhǔn)方向，通過本土化研發(fā)+全球資源賦能，實(shí)現(xiàn)“油電同強(qiáng)”和“油電同智”。逐漸在新能源領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的廣汽豐田，“喜新不厭舊”，正進(jìn)一步擴(kuò)大原先在燃油車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過提升技術(shù)為燃油車用戶帶來電動(dòng)車類似的智能新體驗(yàn)時(shí)，并非依靠單一的技術(shù)突破，而是通過深刻的價(jià)值重構(gòu)， 全新?lián)Q代威蘭達(dá)AIR版這位“六邊形戰(zhàn)士”以全新出行體驗(yàn)，將助推廣汽豐田加速前進(jìn)并在繼承與進(jìn)化中完成新的蛻變。

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