2026年春節(jié)9天超長假期剛結(jié)束，中國游客的出境游選擇就爆出了大反轉(zhuǎn)。曾經(jīng)擠爆日本藥妝店、免稅店，甚至讓當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)專門配備中文導(dǎo)購的盛況，今年徹底消失不見；反觀泰國，到處都是說著中文的游客，曼谷唐人街張燈結(jié)彩，普吉島海灘人潮涌動(dòng)，妥妥迎來了屬于自己的“潑天富貴”。

據(jù)香港《南華早報(bào)》2月24日最新報(bào)道，旅游數(shù)據(jù)一出爐就驚到了不少人：2月15日至23日春節(jié)假期，泰國接待中國游客高達(dá)25萬人次，而日本僅接待13萬人次，同比直接暴跌50%。一邊是泰國旅游業(yè)賺得盆滿缽滿，一邊是日本旅游業(yè)愁眉不展。

一、泰國逆襲：卯足勁“搶客”，25萬中國游客送上門

今年春節(jié)，泰國能成為中國游客的“心頭好”，真不是靠運(yùn)氣，而是實(shí)打?qū)嵖空\意“搶”來的。要知道，就在去年，東南亞電詐的負(fù)面消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少中國游客一提去泰國就犯怵，赴泰游客數(shù)量直接下滑，泰國旅游部門急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，生怕丟了中國這個(gè)“大客戶”。

為了把中國游客“請(qǐng)回來”，泰國從去年底就開始發(fā)力，各種操作誠意拉滿。不僅加大宣傳力度，在國內(nèi)各大旅游平臺(tái)投放廣告，還專門舉辦“神奇泰國·2026春節(jié)慶典”，曼谷、清邁、合艾等熱門城市，到處都能看到舞獅、紅燈籠等中國春節(jié)元素，唐人街更是被燈光裝飾得氛圍感拉滿，就連當(dāng)?shù)厣特湺紝W(xué)起了簡(jiǎn)單的中文，一句“新年快樂”“歡迎光臨”說得有模有樣。

更貼心的是，泰國還針對(duì)性推出了便利政策，簡(jiǎn)化入境流程，部分熱門景點(diǎn)對(duì)中國游客免門票，甚至聯(lián)合航空公司推出往返特價(jià)機(jī)票。這些努力終究沒有白費(fèi)，新加坡旅游營銷公司China Trading Desk的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)泰國接待中國游客25萬人次，比去年同期多了6萬人，還超出了泰國官方預(yù)計(jì)的24.1萬人次目標(biāo)，妥妥的超額完成任務(wù)。

其實(shí)泰國能抓住中國游客，早就有鋪墊。作為最早對(duì)中國開放旅行團(tuán)的國家之一，陽光沙灘、特色美食、親民物價(jià)，再加上“四小時(shí)飛行圈”的便利，都是它的王牌。就像旅游平臺(tái)高管說的，泰國一直很受歡迎，之前只是受安全傳聞?dòng)绊憰簳r(shí)遇冷，如今口碑回暖，游客自然就回流了。

對(duì)泰國來說，這波客流更是“及時(shí)雨”。要知道，旅游業(yè)占泰國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的五分之一，是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)支柱。今年1月1日至2月22日，泰國共接待590萬外國游客，中國游客占比16%；而且中國已經(jīng)連續(xù)七周成為泰國最大客源國，2月16日至22日那一周，中國游客占比更是達(dá)到23%，接近疫情前水平，這對(duì)泰國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇來說，無疑是一劑強(qiáng)心針。

二、日本遇冷：暴跌50%，游客缺口根本補(bǔ)不上

和泰國的熱鬧形成鮮明對(duì)比，今年春節(jié)的日本，徹底沒了往年的人氣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間日本僅接待13萬中國游客，比去年同期的26萬直接腰斬，暴跌50%。據(jù)2月25日日本共同社最新報(bào)道，往年春節(jié)人滿為患的東京銀座、大阪心齋橋，今年顯得格外冷清，不少藥妝店、免稅店因?yàn)榭土髁刻?，甚至提前關(guān)門，店員直言“從來沒見過這么淡的春節(jié)”。

日本的遇冷，核心原因其實(shí)很簡(jiǎn)單——中日關(guān)系降溫，徹底澆滅了中國游客的赴日熱情。日本首相高市早苗的涉臺(tái)錯(cuò)誤言論，觸及了中國的底線，再加上春節(jié)前夕，中國外交部專門發(fā)布出行提示，建議中國公民春節(jié)期間避免前往日本，理由是當(dāng)?shù)乜赡艽嬖诎踩L(fēng)險(xiǎn)，這份提示直接影響了很多人的出行決策。

客流減少，航班也跟著縮水。英國航空情報(bào)公司OAG的數(shù)據(jù)顯示，上周中日航線的航班運(yùn)力只有約12.5萬個(gè)座位，比去年12月初的19.2萬個(gè)大幅下降，中國航空公司已經(jīng)取消了數(shù)千個(gè)往返日本的航班，往返機(jī)票價(jià)格也比去年便宜不少，卻依然沒人買賬。

更讓日本旅游業(yè)頭疼的是，他們想靠其他國家游客彌補(bǔ)缺口，結(jié)果卻不盡如人意。最新數(shù)據(jù)顯示，1月訪日外國人同比減少4.9%，是四年來首次下降；雖然韓國、美國等地的游客有所增加，但增幅根本填不上中國游客留下的空白。日本最大的旅行社更是悲觀預(yù)測(cè)，今年外國游客總數(shù)將降至4150萬人，可能是疫情后首次出現(xiàn)年度下滑。

更糟糕的是，這種冷清可能還要持續(xù)很久。日本智庫經(jīng)濟(jì)學(xué)家小池正人預(yù)計(jì)，中國游客減少的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，上一次雙邊關(guān)系降溫是2012年，當(dāng)時(shí)中國游客花了15個(gè)月才恢復(fù)。要知道，2025年中國游客占日本入境旅游消費(fèi)總額的21.2%，是最大消費(fèi)來源，日本野村綜合研究所更是測(cè)算，中國游客大幅減少，可能導(dǎo)致日本GDP下降0.36%，對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的沖擊可想而知。

三、出境游格局：泰國不是獨(dú)贏，國內(nèi)游熱度再創(chuàng)新高

不過大家也別以為，中國游客都扎堆去了泰國，其實(shí)今年春節(jié)的出境游格局，呈現(xiàn)出“東南亞領(lǐng)跑、多國分流”的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，韓國、馬來西亞和新加坡分別是中國游客的第二、第三和第四大熱門目的地，其中中國游客在韓國的消費(fèi)最多，總額至少達(dá)到3.19億美元，不少人去韓國購物、滑雪，熱度也不低。

而且泰國也并非高枕無憂，雖然今年春節(jié)賺翻了，但也面臨著來自鄰國的激烈競(jìng)爭(zhēng)。韓國推出了購物免稅優(yōu)惠，新加坡主打親子游、高端游，馬來西亞則靠性價(jià)比吸引游客，這些國家都在盯著中國游客這塊“大蛋糕”，泰國想要一直保持優(yōu)勢(shì)，還得繼續(xù)花心思。

除此之外，還有一個(gè)明顯的變化：出境游熱鬧的同時(shí)，國內(nèi)游的熱度也持續(xù)飆升。據(jù)新華社2月24日?qǐng)?bào)道，文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)9天假期，全國國內(nèi)出游5.96億人次，比去年春節(jié)8天增加了0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，也比去年增加了1264.81億元，游客人數(shù)和花費(fèi)都創(chuàng)下了歷史新高。

不管是出境游選擇轉(zhuǎn)向東南亞，還是國內(nèi)游持續(xù)升溫，其實(shí)都反映出一個(gè)道理：中國游客的出行選擇越來越理性，不僅看風(fēng)景、看價(jià)格，更看安全、看體驗(yàn)，看雙方關(guān)系是否融洽。日本的遇冷，與其說是游客的“拋棄”，不如說是自身行為導(dǎo)致的必然結(jié)果；而泰國的逆襲，靠的不僅僅是先天優(yōu)勢(shì)，更是實(shí)打?qū)嵉恼\意和努力。

四、結(jié)語：游客用腳投票，才是最好的答案

今年春節(jié)的出境游反轉(zhuǎn)，其實(shí)早就有跡可循。中國擁有世界最大的出境旅游市場(chǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1400億美元，全球旅游運(yùn)營商都在盯著中國游客，誰能拿出誠意、做好服務(wù)，誰就能抓住機(jī)會(huì)；反之，忽視游客感受、觸碰底線，就必然會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

泰國用努力換來了“潑天富貴”，證明了只要足夠重視中國游客，就能收獲回報(bào)；日本則因?yàn)樽陨碓蛟庥隼溆觯粌H流失了大量游客，還可能影響本國經(jīng)濟(jì)。這也給所有熱門旅游目的地提了個(gè)醒：游客的熱情從來不是憑空來的，用腳投票，才是最真實(shí)、最公正的答案。

未來，隨著中國游客出行需求的持續(xù)釋放，出境游市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)變化，但無論如何，誠意和尊重，永遠(yuǎn)是留住游客的關(guān)鍵。而對(duì)我們普通人來說，不管是去泰國看海，還是在國內(nèi)游山玩水，只要能玩得開心、玩得安心，就是最好的春節(jié)假期。