來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)文化綜合報(bào)道】2026年春節(jié)假期，義烏文旅喜迎“開(kāi)門(mén)紅”：431.07萬(wàn)人次游客涌入這座“世界小商品之都”，創(chuàng)下38.8億元全域旅游收入。此次春節(jié)文旅熱潮的形成，是春晚IP效應(yīng)、城市自身魅力與社會(huì)力量共同參與的結(jié)果。

以無(wú)憂傳媒為代表的新媒體團(tuán)隊(duì)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人與創(chuàng)作者深入城市街巷，將義烏商貿(mào)文化、非遺傳承、人文故事與新春氛圍有機(jī)融合，多方合力展現(xiàn)了有情有義世界義烏的城市魅力。

翻開(kāi)義烏兩千兩百多年建縣史，“義”字始終是這座城市的精神內(nèi)核。如何讓厚重的“六義”文化從典籍里走出來(lái)，走進(jìn)年輕人的心里？無(wú)憂傳媒以新媒體表達(dá)給出答案：共創(chuàng)更多引發(fā)城市共鳴的內(nèi)容，讓更多人看到義烏這座城的多元?dú)赓|(zhì)。

百余位創(chuàng)作空降義烏，用鏡頭講述“何以義烏”

春節(jié)期間，無(wú)憂傳媒組織百余位內(nèi)容創(chuàng)作者、攝影師走進(jìn)義烏春晚相關(guān)場(chǎng)景及文旅點(diǎn)位，開(kāi)展沉浸式采風(fēng)與內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作者們圍繞義烏民俗風(fēng)情、人文底蘊(yùn)、城市發(fā)展等主題，推出一系列貼近生活、貼近青年的短視頻作品，用新媒體的鏡頭語(yǔ)言，講述了“何以義烏”，讓更多人讀懂義烏的歷史底蘊(yùn)與時(shí)代活力。

@玲爺攜女兒與義烏外國(guó)友人共享跨國(guó)年夜飯，讓“仁義”待客之道跨越國(guó)界；@昊啊喲拜師非遺老師傅學(xué)習(xí)古法醬油，用一雙巧手和一顆匠心，致敬義烏人的“信義”傳承；@宛央身著漢服漫步佛堂古鎮(zhèn)，定格江南古鎮(zhèn)的年味瞬間；@藍(lán)光樂(lè)隊(duì)丹丹、@DRUNK男團(tuán)聯(lián)動(dòng)本地才藝達(dá)人帶來(lái)音樂(lè)快閃，傳遞義烏青春活力，創(chuàng)作者們化身宗澤、朱丹溪、駱賓王、戚繼光等義烏歷史名人，走進(jìn)賓王夜市、西門(mén)老街，以情景互動(dòng)詮釋“六義”精神的當(dāng)代表達(dá)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受義烏的文脈傳承，讓“六義”文化以更生動(dòng)的形式走近群眾。

線上傳播持續(xù)升溫，流量轉(zhuǎn)化為文旅實(shí)效

作為扎根浙江的新媒體企業(yè)，無(wú)憂傳媒以“挖掘文化價(jià)值、傳遞城市溫度”為初心，精準(zhǔn)布局話題運(yùn)營(yíng)，通過(guò)探店、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)打卡等多元形式種草義烏文旅地標(biāo)，形成線上線下相互引流、全民參與分享的傳播閉環(huán)，為義烏春節(jié)旅游注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

截至正月初九，#跟著春晚游義烏##世界義烏潮起中國(guó)年#等多個(gè)話題登上微博、抖音熱搜榜單，“春晚同款義烏年”成為廣受關(guān)注的文旅現(xiàn)象。

與此同時(shí)，無(wú)憂傳媒聯(lián)動(dòng)百位達(dá)人矩陣同步發(fā)力，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)種草內(nèi)容。達(dá)人團(tuán)隊(duì)深入義烏街頭巷尾，以年輕化視角解讀義烏城市文化，傳遞義烏“有情有義”的城市溫度，眾多網(wǎng)友通過(guò)線上短視頻內(nèi)容了解義烏非遺、民俗與城市精神，主動(dòng)參與話題討論，形成文化傳播的二次發(fā)酵。

為切實(shí)提升傳播效果，無(wú)憂傳媒整合自身資源、聯(lián)動(dòng)合作平臺(tái)，形成矩陣式宣發(fā)合力?；顒?dòng)以“跟著春晚游義烏”為主題，采用專業(yè)記錄與市民視角相結(jié)合的方式，全方位呈現(xiàn)義烏新春氛圍與浙江特色城市魅力。依托央視春晚與“世界義烏”兩大IP，通過(guò)達(dá)人創(chuàng)作與新媒體傳播，進(jìn)一步提升城市知名度與美譽(yù)度，助力春晚義烏分會(huì)場(chǎng)熱度持續(xù)走高。

達(dá)人矩陣精準(zhǔn)發(fā)力，撬動(dòng)全域景點(diǎn)客流爆發(fā)

熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為線下文旅活力。隨著10個(gè)春晚打卡點(diǎn)陸續(xù)開(kāi)放，截至正月初七，累計(jì)客流突破130萬(wàn)人次，不少游客表示，通過(guò)無(wú)憂傳媒達(dá)人的內(nèi)容專程前往義烏，感受江南年味與城市文化魅力。

無(wú)憂達(dá)人的腳步遍布義烏全球數(shù)貿(mào)中心、西門(mén)老街、國(guó)際商貿(mào)城、雞鳴閣等10個(gè)春晚打卡點(diǎn)，撬動(dòng)各大景點(diǎn)客流節(jié)節(jié)攀升，在達(dá)人效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵下，佛堂旅游度假區(qū)春節(jié)期間累計(jì)接待游客近100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超6300萬(wàn)元，日均接待量超10萬(wàn)人次。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，義烏全球數(shù)貿(mào)中心開(kāi)放首日客流達(dá)6.19萬(wàn)人次；西門(mén)老街正月初四至初六連續(xù)三天單日客流突破3萬(wàn)人次，正月初七創(chuàng)下4萬(wàn)人次歷史新高；國(guó)際商貿(mào)城多名經(jīng)營(yíng)戶坦言，在春晚效應(yīng)與達(dá)人傳播雙重帶動(dòng)下，今年春節(jié)客流量較往年同期增長(zhǎng)十倍以上；李祖村、分水塘村等鄉(xiāng)村景點(diǎn)客流與營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，雞鳴山景區(qū)單日客流峰值同比增幅突破400%，創(chuàng)下歷史新高。

以新媒體力量傳遞城市精神與發(fā)展動(dòng)能

正如金華市委常委、義烏市委書(shū)記葉幫銳所言，義烏的發(fā)展“莫名其妙”“無(wú)中生有”“點(diǎn)石成金”，奧妙就在于豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。這座城市不僅是“中國(guó)看世界、世界看中國(guó)”的重要國(guó)際貿(mào)易窗口，更是一座有情有義、有根有魂的文化名城，節(jié)義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義——“六義”文化如血脈般生生不息。

從熱搜第一的全網(wǎng)熱度，到431萬(wàn)游客奔赴義烏的線下熱潮，無(wú)憂傳媒以新媒體為紐帶，不僅讓義烏的非遺文化、民俗風(fēng)情、商貿(mào)精神得到廣泛傳播，更以義烏為窗口，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)的中國(guó)城市形象，讓義烏“雞毛換糖”的創(chuàng)業(yè)精神成為中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

無(wú)憂傳媒始終堅(jiān)信，新媒體的力量不止于放大流量，更在于挖掘價(jià)值、傳遞溫度，立足新媒體行業(yè)優(yōu)勢(shì)，以年輕化、多元化的內(nèi)容形式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，讓城市精神得以傳承。