● 作者| 李東陽 來源 | 首席營銷官

在注意力成為稀缺資源的當(dāng)下，這兩年各大品牌簡直卷瘋了——天天琢磨怎么搶眼球、玩新花樣，就怕用戶記不住自己。結(jié)果很多品牌一頓操作猛如虎，流量來得快去得更快，火完就涼。

但我們扒了一圈真能站住腳的牌子，發(fā)現(xiàn)人家路子特別簡單：心里守得住自己，外面能暖到別人。尤其是走心這塊，現(xiàn)在真的太重要了。大家消費越來越清醒，不看花里胡哨，就看你值不值得信、夠不夠貼心。

那到底怎么才能跟用戶處出真感情？我們在魏牌這兒，挖到了超實在的答案～

硬核品牌的破局：借新春好運，跟用戶嘮到一塊兒

業(yè)界周知，長城汽車深耕35年，技術(shù)硬核這塊兒在行業(yè)里沒人不服，全棧自研的偏執(zhí)勁兒直接筑起了別人難超越的行業(yè)壁壘，但也正因這份極致的理性，讓品牌和用戶之間隔了層看不見的墻。尤其是主打高端的魏牌，滿肚子的黑科技總苦于找不到接地氣的表達(dá)，和大眾的情感需求搭不上邊，少了個能讓大家真心共鳴的發(fā)聲載體。

而“接好運”這事兒，早就成了新時代的社交硬通貨，從老輩兒過年的接財神，到年輕人日常的求錦鯉、抽盲盒，對好運的期許，是所有人共通的情感剛需。春節(jié)自帶的團(tuán)圓、新生、期許的底色，更是品牌和用戶走心溝通的天然土壤。

魏牌瞄準(zhǔn)了這份大眾需求，以春節(jié)為核心打出「開魏牌接好運」的主題，借著新春辭舊迎新的熱鬧氛圍，和大家一起同頻共振。這波操作不僅補上了魏牌在全民節(jié)日里的發(fā)聲空白，更給品牌的年輕化、高端化轉(zhuǎn)型，找對了最接地氣、最戳人心的情感傳播支點。

反差萌拉滿 魏牌把新春社交玩明白了

現(xiàn)代營銷學(xué)大師菲利普?科特勒說：“營銷的本質(zhì)，是洞察需求，連接情感，創(chuàng)造價值?！?在敲定「開魏牌接好運」的核心后，魏牌不走尋常路，而是通過一種反差萌的形式——人物反差、內(nèi)容反差雙重構(gòu)建，把創(chuàng)始人和品牌深度綁定，用年輕人愛聽的話、愛看的梗玩出圈，讓魏牌成了新春朋友圈、家族群、同事群里的熱門談資。

人物反差：硬核魏總變身親民 “好運代言人”

提起長城汽車董事長魏建軍，外界的印象向來是“鐵腕嚴(yán)苛、死磕技術(shù)”的硬核大佬，這份對技術(shù)的極致較真，是魏牌硬核技術(shù)底色的最佳背書，卻也讓年輕用戶難免覺得有距離感。而近幾年魏總展露的開放親民、主動擁抱新變化的一面，恰好被魏牌精準(zhǔn)捕捉；恰逢馬年新春到來，春節(jié)本就是全民歡聚、表情包刷屏拜年的熱鬧時刻，年輕人更是愛用趣味表情包傳遞新春祝福，魏牌便順勢讓魏總親自下場，解鎖「開魏牌接好運」的新春新身份。

這也是魏總首次嘗試反差萌表情包，“真不賴呆”“干就完咧”“發(fā)財噴霧” ......一系列接地氣的文案，揉著北方企業(yè)家獨有的豪爽與實在，完美契合新春拜年的喜慶氛圍，一經(jīng)推出就成為微信拜年、群聊互動的爆款素材，在社交平臺實現(xiàn)病毒式傳播，成了年輕人新春互送祝福的熱門選擇。

而幕后拍攝的花絮，更是讓這份反差感持續(xù)發(fā)酵、愈發(fā)熱烈：千億老總被00后員工耐心 “支配” 著學(xué)表情、硬核大佬略帶靦腆地學(xué)比心、一口地道保定話喊著 “真不賴呆” 的親切河北大叔模樣，還有反復(fù)打磨每個鏡頭的認(rèn)真創(chuàng)業(yè)者姿態(tài)…… 這些真實鮮活、不加修飾的瞬間，打破了大眾對車企老總的刻板印象，讓魏建軍的形象變得有血有肉、親切可感。

隨之而來，#魏建軍新春表情包上線#、#開魏牌接好運#等話題接連刷爆社交平臺，成功登頂字節(jié)頭條汽車榜TOP1 ，被抖音TOP10熱榜#馬年表情包#進(jìn)行收錄視頻，網(wǎng)友們紛紛直呼 “魏總才是魏牌最佳代言人”。創(chuàng)始人的個人IP熱度持續(xù)攀升，也順理成章轉(zhuǎn)化為品牌的高關(guān)注度，借著新春的節(jié)日熱度，為魏牌的年輕化轉(zhuǎn)型貼上了最具說服力的人格化標(biāo)簽。

內(nèi)容反差：告別技術(shù)說教，魏牌融進(jìn)新春煙火氣

如果說人物反差是吸流量的入口，那內(nèi)容反差就是把品牌價值送到用戶心坎里的核心載體。長期以來，高端汽車品牌做營銷總陷在技術(shù)說教的誤區(qū)里，一堆專業(yè)術(shù)語聽得人云里霧里，而魏牌這次直接把這老規(guī)矩摔碎，用年輕幽默的場景化表達(dá)，拍了五支新春短片，將魏牌新年「WEY愛接駕」與「接好運」深度綁定，讓魏牌順理成章融進(jìn)了大眾的新春日常。

五支短片精準(zhǔn)覆蓋“接團(tuán)圓、接好運、接良緣、接財氣、接新程”五大新春場景，從歸家的團(tuán)圓溫情、新年的好運，到迎財神的熱鬧、開工的新程啟航，每一支都精準(zhǔn)踩中消費者春節(jié)不同階段的情緒點。滿滿的新春煙火氣，讓原本抽象冰冷的汽車科技，變得可感知、可理解。

消費者在感受新春溫情的同時，不知不覺就接受了品牌信息，實現(xiàn)了品牌傳播與情感共鳴的雙向奔赴，也讓「開魏牌接好運」的核心主題，穩(wěn)穩(wěn)扎根在用戶心中。

反差萌的內(nèi)核：是硬核實力支撐的真誠表達(dá)

事實上，魏牌此次新春營銷，從未止步于表層的“玩?！迸c“整活”。所有反差萌的表達(dá)背后，是品牌依托硬核技術(shù)實力的真誠敘事——讓冰冷的工業(yè)技術(shù)擁有親民溫度，讓高端的品牌定位接得住人間煙火，以人格化鏈接用戶情感，以價值化落地生活場景，最終傳遞「科技WEY美好生活」的品牌核心主張。

當(dāng)下汽車行業(yè)正經(jīng)歷智能化的深度轉(zhuǎn)型，市場競爭早已超越單純的技術(shù)與產(chǎn)品比拼，升級為品牌認(rèn)知與用戶情感的全方位較量。而魏牌的硬核技術(shù)實力，正是這份情感連接的底氣，這份底氣，盡數(shù)藏于魏牌V9X的每一處產(chǎn)品細(xì)節(jié)之中。

科技為核：原生AI智能體，“一車千面”讓車更懂你

魏牌的技術(shù)硬核，在魏牌V9X為用戶帶來創(chuàng)新性體驗。搭載原生AI智能體，徹底摒棄行業(yè)“按物理座位控座艙”的僵化模式。解鎖“識人懂所需”的超能力——無論身處駕駛位、副駕還是二排，用戶都能被精準(zhǔn)識別，需求秒響應(yīng)。

這份能力根植于長城歸元S平臺的全棧自研實力，作為歸元平臺首個高端技術(shù)序列，歸元S以“硬件接口標(biāo)準(zhǔn)化、軟件功能標(biāo)簽化、AI原生化”三大核心理念，賦予車輛近乎無限的場景適應(yīng)與功能衍生能力，真正實現(xiàn)“一車千面”。

安全為基：拒絕花架子，安全藏進(jìn)設(shè)計每一處

魏牌的高端，從不是表面的設(shè)計堆砌，而是以安全為根基，拒絕一切“美而無用”的噱頭，將安全理念融入產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)研發(fā)的每一個細(xì)節(jié)，實現(xiàn)美學(xué)與實用的高度統(tǒng)一。

外觀上，機械門把手+光帶的創(chuàng)新設(shè)計，既提升視覺美感，又規(guī)避隱藏式門把手的緊急安全痛點；

智能技術(shù)上，AI智能體與整車系統(tǒng)深度融合，構(gòu)筑感知執(zhí)行閉環(huán)，讓智能決策更高效精準(zhǔn)，從主動預(yù)判到及時響應(yīng)，全方位守護(hù)行車安全；

歸元S平臺的技術(shù)賦能，更讓車輛能根據(jù)路況、場景自適應(yīng)調(diào)整行駛狀態(tài)，升級全場景用車的安全性。

品質(zhì)為魂：東方美學(xué)內(nèi)核，定義旗艦級豪華新標(biāo)準(zhǔn)

跳出“討好第一眼”的網(wǎng)紅流量審美，魏牌V9X以東方經(jīng)典建筑美學(xué)為設(shè)計核心，凝練長城35年造車積淀，打造屬于中國高端汽車的旗艦審美，詮釋“真正的豪華，源于內(nèi)在的強大與穩(wěn)定，而非外在的喧囂與堆砌”。

整車采用一筆成型的 “天際線” 肩線，從車頭貫穿至車尾，無多余復(fù)雜線條與棱角，盡顯東方美學(xué)的簡約與大氣；發(fā)光懸浮車標(biāo)脫胎于傳統(tǒng)汽車立標(biāo)設(shè)計，與前臉燈組實現(xiàn)一體化融合，打破平面設(shè)計的刻板感，成為整車設(shè)計的點睛之筆……

不難看出，魏牌對產(chǎn)品品質(zhì)的全方位打磨，讓魏牌V9X的產(chǎn)品價值感遠(yuǎn)超50萬級別車型，重新定義了AI豪華六座旗艦SUV的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為中國高端智能汽車樹立了全新標(biāo)桿。

結(jié) 語

回顧這場新春營銷，魏牌為行業(yè)打造了一個高端品牌破局的全新范本：品牌的年輕化、高端化，從不是簡單的風(fēng)格改變，而是向內(nèi)堅守技術(shù)硬核內(nèi)核，向外鏈接用戶真實情感，讓技術(shù)有溫度，讓營銷有根基。

魏牌V9X的亮相，也讓我們看到了中國高端汽車品牌的技術(shù)底氣。

當(dāng)魏牌以“科技、安全、品質(zhì)”為核心，深耕高端智能汽車市場，這份硬核實力與真誠的情感連接，必將讓其在行業(yè)轉(zhuǎn)型中，走出一條屬于中國品牌的向上之路，讓「科技WEY美好生活」的品牌理念，真正深入人心。