馬年春節(jié)，“新”事重重！春晚中，從秧BOT進化到武BOT的機器人們施展拳腳，讓人耳目一新；社交平臺上，“反向過年”的年輕人和他們的父母，又創(chuàng)造出全新的春節(jié)敘事。

在這個“最長春節(jié)假期”，湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺內(nèi)容編排與活動運營也連連“開新”，時時“上新”，用“新”博得用戶心！湖南衛(wèi)視自除夕起連續(xù)6天拿下CVB全天省級衛(wèi)視榜首，較去年春節(jié)期間多3天。芒果TV春節(jié)期間新增用戶環(huán)比節(jié)前增長5.8%。

從歷久彌新的“百花迎春”晚會實現(xiàn)代際同樂，到在年輕內(nèi)容上做出新意，從品質(zhì)劇集齊齊上新，到AIGC創(chuàng)作頻出推陳出新……這個春節(jié)，湖南衛(wèi)視、芒果TV頻頻出招、新意盎然！

“百花迎春”，歷久彌新

作為春節(jié)重要文化亮點之一，《百花迎春·中國文學(xué)藝術(shù)界2026春節(jié)大聯(lián)歡》在大年初一與觀眾溫暖相約。以“百花”為意象，通過“歸家—綻放—扎根—向陽”四個情感遞進篇章，晚會將個人情感、藝術(shù)傳承與時代氣象融為一體，呈現(xiàn)出一幅跨越代際與藝術(shù)門類的文藝圖景。老中青三代文藝工作者同臺輝映，從經(jīng)典戲曲、民樂歌舞到跨界融合創(chuàng)意節(jié)目，多元藝術(shù)形態(tài)在舞臺上交相綻放，既展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，也彰顯新時代文藝的蓬勃活力?！堵書Q遠揚2025》選手馬韜、宋宇航、蘇杭、危晉宇、遇泓羊與張卓爾登臺獻唱，展現(xiàn)新生代正能量。晚會不僅是一場匯聚群星的視聽盛宴，更以溫暖敘事回應(yīng)“文藝從人民中來、到人民中去”的創(chuàng)作初心，在新春之際傳遞出凝聚人心、鼓舞前行的文化力量。

年輕內(nèi)容，煥新表達

這個假期，芒果延續(xù)綜藝扛把子效應(yīng)。云合數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間市場在播內(nèi)容中，芒果綜藝前十占五，總有效播放1.05億，環(huán)比節(jié)前漲9%。

《大偵探11》一年一度，“偵”心再聚。首案《寶貝計劃》開播不僅引發(fā)廣泛討論還掀起回憶殺，網(wǎng)友留言“人生有多少個十年，大偵探陪伴22歲的我走過近乎一半的生命”，佐證《大偵探》系列已成為無數(shù)人的青春記憶。不僅如此，配合春節(jié)年味，春解謎會活動也在全國31省市的1200+商場大屏和密室聯(lián)盟大屏上線，與廣大市民一起互動解謎。

《你好，星期六》春節(jié)期間聲量表現(xiàn)尤為突出，多期斬獲四網(wǎng)收視第一。新春特別內(nèi)容“萬家燈火里的剪紙好六街”以剪紙的形式重構(gòu)了節(jié)目經(jīng)典場景，不僅獲得《光明日報》微博發(fā)布，也喚醒了年輕觀眾記憶中的年味，被贊為“既有煙火氣又有藝術(shù)表達”；《親愛的·客棧2025》“大年初四就開工”，王鶴棣、秦嵐、沈月、徐志勝、吳澤林、張宸逍全員合體競聘上崗，全力備戰(zhàn)正式營業(yè)，有幽默、有調(diào)侃，節(jié)目秒變“群口相聲”歡樂多；家庭觀察類節(jié)目《我家那小子2026》春節(jié)期間貫穿“小子陪你過大年”概念，每天都有新內(nèi)容， 等話題引發(fā)熱議，節(jié)目持續(xù)“刷存在”強化觀眾感知。

多樣題材與表達方式共同構(gòu)成春節(jié)綜藝板塊的“年輕感”，也讓用戶在熟悉的節(jié)日場景中獲得新的觀看體驗。

品質(zhì)好劇，溫暖上新

在綜藝之外，劇集板塊通過更具情感深度與議題表達的內(nèi)容供給，拓展芒果er們的春節(jié)檔觀看維度。

《好好的時光》大年初七登陸CCTV-1黃金檔，芒果TV同步播出，3月4日起湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出。以平凡生活為底色，將年代質(zhì)感與合家歡氛圍完美融合，成為春節(jié)檔里一抹溫暖的亮色，開播首日CVB平均收視率達到3.655%，既貼合新春佳節(jié)的團圓意境，更讓觀眾在熟悉的人間煙火中，收獲直擊心底的情感共鳴；剛剛收官的《女神蒙上眼》則在類型表達與現(xiàn)實議題結(jié)合上持續(xù)深化，通過故事張力與人物成長拓展觀眾討論空間。湖南省高級人民法院、湘潭市中級人民法院等結(jié)合劇集單元個案核心法律知識點，共創(chuàng)系列專業(yè)科普視頻，劇情真實度與專業(yè)度進一步提升。

不僅如此，《錦繡未央》《宮》等經(jīng)典古裝劇排播拉滿假期氛圍感，湖南衛(wèi)視白天時段收視份額較去年漲15%。待播劇《何不同舟渡》強勢登頂各平臺待播榜單。大芒劇場“短劇加馬”活動超給力，日活、滲透率翻倍增長，《黑金游戲》《胭脂淚》等多部短劇刷新分賬、播放紀錄。

這個假期，不同類型的劇集以不同情緒方向構(gòu)建內(nèi)容層次，讓春節(jié)檔不僅有輕松娛樂，也具備更豐富的情感與思考空間。

AIGC創(chuàng)作，推陳出新

當下，AI技術(shù)對影視工業(yè)制作的影響日益深入，成為創(chuàng)造力的放大器。今年春節(jié)期間，芒果也涌現(xiàn)出了各類新鮮的AIGC實驗作品。

春節(jié)前夕，從芒果經(jīng)典IP角色通過AI跨次元“賽博拜年”，到新年AIGC短片《為生活加個“馬”》祝愿所有歸家的人們闖過山海歸抵團圓，再到另一檔AIGC作品《新年好彩“投”》將會員投屏這一典型場景與春節(jié)敘事相結(jié)合，向每一位山海尋夢的人送上“好彩頭”的真摯祝福，芒果的AI內(nèi)容持續(xù)玩出新意；春節(jié)期間，大芒也出品AIGC短劇《神筆》《陽光小白馬》等，并將宣發(fā)覆蓋新一線地鐵、130余家書店，玩出跨界新高度。

芒果TVAPP播放器中的“小驚喜”——“進度條上的小馬”也擁有了自己的AI短片。從歸心似箭到圓滿時刻，三支互動短片聚焦“快進”、“回放”、“播放”三個核心功能，加入“馬”的意象，呼應(yīng)用戶歸家途中的心情起伏，強化了品牌與用戶的情感連接。

當技術(shù)與創(chuàng)意深度融合，內(nèi)容形態(tài)的邊界被進一步打開，也為用戶帶來更具新鮮感的觀看體驗。

芒果聯(lián)盟，“美美”迎新

除了內(nèi)容本身，春節(jié)檔的“新”同樣體現(xiàn)在參與方式與場景連接上。圍繞“集福集美”等互動玩法，平臺通過多入口活動設(shè)計增強用戶參與感，讓節(jié)日體驗從單向觀看延伸至互動參與，活動吸引超過300萬用戶參與、累計分享800余萬次，“芒果娛樂圈人脈”等互動話題在社交平臺廣泛傳播，讓節(jié)日氛圍在屏幕內(nèi)外持續(xù)擴散；會員活動“馬上抓好彩”帶動超30萬會員參與互動，引入超10萬人次進入芒果TV；芒果卡則聯(lián)動藝人發(fā)起，進一步激活社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。

家庭場景同樣成為春節(jié)的重要入口。大屏場景中，以“馬力全開 ‘家’倍精彩”為主題的系列活動，讓OTT用戶活躍環(huán)比節(jié)前實現(xiàn)增長，春節(jié)專題與沉浸式界面曝光破1.3億次，成為家庭觀演的重要入口。

在對外合作上，芒果打通會員、大屏、平臺等多部門，與美團等達成“芒著美美美”聯(lián)盟整合品牌與場景資源，實現(xiàn)內(nèi)容、營銷與線下體驗聯(lián)動，構(gòu)建更立體的節(jié)日消費與文化體驗空間。從內(nèi)容創(chuàng)新到場景拓展，節(jié)日體驗的邊界被進一步延展。

從文化晚會的首次亮相，到綜藝與劇集的持續(xù)上新；從AIGC創(chuàng)制探索，到全域互動體驗升級——這個春節(jié)，湖南衛(wèi)視與芒果TV以多層次內(nèi)容創(chuàng)新回應(yīng)用戶不斷變化的觀看需求，也讓“新供給”成為驅(qū)動節(jié)日吸引力的重要力量。

在內(nèi)容形態(tài)持續(xù)演進的當下，新的表達正在發(fā)生，新的體驗正在形成。新的一年，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺也將以更豐富的創(chuàng)新實踐，“新新”向榮，躍馬揚鞭！

編輯｜余童