今年春節(jié)期間，靜安區(qū)舉行了“奔馬戲春風(fēng)”活動(dòng)，這場(chǎng)融合海派底蘊(yùn)與馬年特色的文旅盛宴，以文商旅體展串聯(lián)演藝、消費(fèi)、體驗(yàn)，激活全域活力，在客流、消費(fèi)、品牌影響力上實(shí)現(xiàn)三重躍升，交出亮眼新春文旅答卷。

記者今天從靜安區(qū)獲悉：春節(jié)假期期間（2月15日-2月23日），靜安區(qū)接待市民游客約277.25萬(wàn)人次，其中區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待中外游客33.68萬(wàn)人次，大寧公園人流更是達(dá)到同比增長(zhǎng)181%，掀起新春出游熱潮；靜安區(qū)內(nèi)星級(jí)酒店及精品酒店平均出租率飆升至67.54%，較去年同期大幅提升17.73個(gè)百分點(diǎn)，入境游客占比高達(dá)20.62%；全區(qū)舉辦各類展覽、演出超720場(chǎng)，觀演人數(shù)近8萬(wàn)人次，高品質(zhì)文化產(chǎn)品備受熱捧；核心商圈（南京西路、蘇河灣、大寧等）客流量突破526.06萬(wàn)人次，消費(fèi)熱潮席卷全城。

馬戲出圈激活全域客流

以“奔馬戲春風(fēng)”馬年核心IP打造爆款文商旅體展活動(dòng)，成為靜安新春文旅消費(fèi)的核心引爆點(diǎn)，成功將文化流量轉(zhuǎn)化為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)增量。

上海馬戲城經(jīng)典演出首次系統(tǒng)性“出圈”，活動(dòng)深入大寧國(guó)際、張園等6大商業(yè)綜合體，7天（初一至初七）舉辦50余場(chǎng)主題演藝，聯(lián)動(dòng)打卡消費(fèi)福利，累計(jì)吸引參與客流超20萬(wàn)人次，點(diǎn)燃各大商圈引客熱潮，其中大寧國(guó)際商場(chǎng)客流同比激增17%。

IP活動(dòng)輻射全域商業(yè)體，張園在活動(dòng)期間整體消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)同比140%的大幅增長(zhǎng)，助力張園創(chuàng)下春節(jié)同期客流歷史新高；南京西路商圈銷售額同比增長(zhǎng)28.1%，消費(fèi)熱潮席卷核心商圈。

文商旅體展融合提升國(guó)際聲量

該活動(dòng)通過(guò)“文化+科技”“本土+國(guó)際”的多元場(chǎng)景融合，彰顯靜安“國(guó)際范+煙火氣”。

以徐悲鴻奔馬IP融合非遺元素打造新春光影游園會(huì)，兼具藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵，截至2月23日，南京西路商圈光影場(chǎng)域累計(jì)接待客流同比增長(zhǎng)12.03%，帶動(dòng)消費(fèi)同比增長(zhǎng)7.43%，光影魅力成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。

“躍動(dòng)靜安?漢韻新春”賀歲迎春活動(dòng)邀請(qǐng)多國(guó)友人組成新春體驗(yàn)團(tuán)開(kāi)展定制CityWalk，活動(dòng)內(nèi)容登陸多個(gè)海外社交平臺(tái)，全網(wǎng)綜合觸達(dá)量超500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)本土文化傳播與國(guó)際形象展示華麗提升。

“駿馳靜安 彰就新篇”活動(dòng)融入“小馬寶莉”等年輕元素，聯(lián)動(dòng)跨區(qū)資源打造特色打卡體驗(yàn)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題狂攬超635.7萬(wàn)次瀏覽與1.8萬(wàn)條熱烈討論，成為新春最火爆打卡體驗(yàn)。

全民共享浸潤(rùn)新春年味

活動(dòng)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給與普惠性服務(wù)相結(jié)合，營(yíng)造全民共享、喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

兒童劇《媽媽的味道》、造夢(mèng)奇境藝術(shù)展《中國(guó)奇譚》、首部海派情懷VR電影《搖啊搖1995》、奇幻雜技秀《精靈寶盒的秘密》等精彩紛呈，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，廣受熱捧。

春節(jié)假期期間（2月15日-2月23日），上海馬戲城共演出34場(chǎng)，到場(chǎng)觀眾近2萬(wàn)人，《時(shí)空之旅2》觀眾人數(shù)同比激增約20%，其中境外游客占觀眾人數(shù)的70%。運(yùn)用“時(shí)空折疊”前沿技術(shù)的《西班牙普拉多博物館VR藏品展》吸引近3000人，掀起數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)熱潮。

區(qū)圖書館開(kāi)展主題書展、線上閱讀等活動(dòng)，區(qū)文化館推出“走馬觀畫”生肖藝術(shù)展、非遺手作體驗(yàn)等惠民活動(dòng)，各社區(qū)文化活動(dòng)中心打造特色年俗矩陣。春節(jié)假期期間（2月15日-2月23日），全區(qū)公共服務(wù)共舉辦546場(chǎng)文化活動(dòng)，共接待人次6.3萬(wàn)；非遺活動(dòng)26場(chǎng)，共接待人次26萬(wàn)，全民共享文化盛宴，新春年味濃郁熱烈。

原標(biāo)題：《接待游客277.25萬(wàn)人次！“奔馬戲春風(fēng)”燃動(dòng)靜安新春消費(fèi)盛宴》

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 唐燁