濟(jì)南廣電·天下泉城客戶端2月25日訊超過(guò)623.2萬(wàn)人次涌入全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.7億元，同比增幅近五成；高品質(zhì)酒店連續(xù)多日滿房，銀聯(lián)、美團(tuán)等平臺(tái)消費(fèi)券核銷火熱……2026年馬年春節(jié)，濟(jì)南文旅市場(chǎng)交出的不僅是一份飄紅的數(shù)據(jù)成績(jī)單，更呈現(xiàn)出一幅“人潮涌動(dòng)、消費(fèi)活躍、主客共享”的生動(dòng)年景。這標(biāo)志著濟(jì)南文旅在“項(xiàng)目提升年”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，成功實(shí)現(xiàn)了從吸引“流量”到沉淀“留量”、從“觀光打卡”到“城市融入”的深刻進(jìn)階。這一轉(zhuǎn)變的核心支撐，正來(lái)自于“場(chǎng)景力”與“共情力”。

超越“打卡”：沉浸式場(chǎng)景的升維之戰(zhàn)

春節(jié)文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已進(jìn)入以“場(chǎng)景力”決高下的新階段。濟(jì)南的實(shí)踐表明，其成功關(guān)鍵在于從“項(xiàng)目思維”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景思維”，將“冬游濟(jì)南”的主題，轉(zhuǎn)化為眾多可進(jìn)入、可互動(dòng)、可傳播的微觀情境。

“馬”年主題的貫穿性表達(dá)尤為典型。從天下第一泉的“午馬賀歲”燈組到博物館的“騏驥騰驤”文物展，再到靈巖勝境的特定祈福彩蛋，統(tǒng)一的主題敘事讓分散的活動(dòng)形成品牌合力。明水古城“提燈賞泉”勾勒宋韻，融創(chuàng)海世界《蝶戀花》演繹水下宋詞，更是將靜態(tài)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的沉浸“現(xiàn)場(chǎng)”。文旅消費(fèi)的本質(zhì)是購(gòu)買一段時(shí)光與記憶，濟(jì)南通過(guò)精心營(yíng)造的復(fù)合場(chǎng)景，顯著提升了這段時(shí)光的含金量與獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)了從“看風(fēng)景”到“品文化”的跨越。

超越“圍觀”：全民共創(chuàng)的情感新生態(tài)

2026年春節(jié)最引人注目的，是一場(chǎng)意外的“全民共創(chuàng)”。上新街的“鰲魚”意外“飛走”，變成了全民自發(fā)的“城市尋魚”游戲，濟(jì)南文旅部門順勢(shì)發(fā)布上新街打卡攻略、“跟著鰲魚游章丘”推文，將公眾視線引導(dǎo)至龍山文化歷史資源。從“找魚”到“尋根”，市民和游客成為了城市敘事的共同創(chuàng)作者，也折射出濟(jì)南文旅治理與運(yùn)營(yíng)思維的重要轉(zhuǎn)變：從單向的“管理-供給”轉(zhuǎn)向開(kāi)放互動(dòng)的“觸發(fā)-共創(chuàng)”模式。

同時(shí)，這種“共創(chuàng)生態(tài)”也深度融入到公共文化服務(wù)之中。“泉民大舞臺(tái)”真正讓群眾成為主角，市中區(qū)老商埠的踩高蹺、天橋區(qū)五龍?zhí)兜那丨偲砀?、商河的鼓子秧歌?jìng)演、南部山區(qū)的村晚大戲、槐蔭區(qū)的“百馬迎春”剪紙展……各區(qū)縣民俗活動(dòng)百花齊放，構(gòu)成了春節(jié)氛圍最堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。公共文化場(chǎng)館通過(guò)免費(fèi)開(kāi)放與延時(shí)服務(wù)、圖書館系統(tǒng)打造“15分鐘閱讀圈”，讓文化服務(wù)真正走到群眾身邊。

超越“孤島”：文商旅體融合的系統(tǒng)新格局

春節(jié)市場(chǎng)的全域紅火，反映了濟(jì)南文旅發(fā)展格局的重要轉(zhuǎn)變：從依靠核心景點(diǎn)的單點(diǎn)帶動(dòng)，轉(zhuǎn)向依靠“文、商、旅、體”深度融合所產(chǎn)生的“系統(tǒng)協(xié)同”效應(yīng)。

這種協(xié)同首先體現(xiàn)為空間上的全域覆蓋。活動(dòng)布局從市中心的天下第一泉燈會(huì)、明湖市集延伸至章丘的古村落年俗、濟(jì)陽(yáng)黃河大集、歷城蘆南村的非遺展示，再串聯(lián)起歷下區(qū)的非遺春晚、萊蕪區(qū)天上的街市祈福巡游、平陰的新春廟會(huì)、鋼城區(qū)的冰瀑嬉游會(huì)以及槐蔭區(qū)的潮玩花燈，既疏導(dǎo)了客流，也讓縣域經(jīng)濟(jì)共享了節(jié)日紅利。更重要的是業(yè)態(tài)融合的化學(xué)反應(yīng)：以“泉城夜8點(diǎn)”等品牌為引領(lǐng)，印象濟(jì)南·泉世界將花燈、市集、漢服巡游打包呈現(xiàn)；明府城則將非遺、美食、文創(chuàng)美學(xué)融為一體，構(gòu)建了“即看即買即體驗(yàn)”的消費(fèi)閉環(huán)。冰雪旅游從單一運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展為“冰雪+圍爐+民宿”的社交生活場(chǎng)景，成功將冬季“冷資源”打造成四季“熱經(jīng)濟(jì)”。

留量時(shí)代的“濟(jì)南樣本”

當(dāng)一座城市的文化活動(dòng)能夠激發(fā)全民的深度參與和情感共鳴，當(dāng)文化資源能夠有效轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可參與的文旅產(chǎn)品，當(dāng)市民和游客能夠在文化參與中獲得真正的歸屬感和幸福感時(shí)，“留量”便水到渠成。濟(jì)南通過(guò)構(gòu)建沉浸式場(chǎng)景、培育共創(chuàng)生態(tài)、推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)，探索出一條以深度體驗(yàn)吸引人、以情感連接留住人、以系統(tǒng)協(xié)同繁榮城的發(fā)展路徑。這不僅是“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的應(yīng)有之義，更是建設(shè)“強(qiáng)新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會(huì)的重要實(shí)踐，為文旅產(chǎn)業(yè)從“流量”向“留量”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)可借鑒的“濟(jì)南樣本”。其更深層的意義在于，文旅發(fā)展的價(jià)值最終應(yīng)轉(zhuǎn)化為可感知的城市幸福感、吸引力與軟實(shí)力。

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編輯：姜富海