成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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《我的花園世界》又一次“重洗”了小游戲的格局。從除夕（2月16日）開始，由廈門麟貝互娛開發(fā)的《我的花園世界》突然登頂微信小游戲暢銷榜TOP1，并持續(xù)霸榜整個春節(jié)假期。

來源：引力引擎

長期以來，微信小游戲暢銷榜頭部被大廠及其經(jīng)典產(chǎn)品占據(jù)。例如世紀華通旗下《無盡冬日》常年霸榜第一，三七互娛旗下《生存33天》等多款小游戲穩(wěn)居頭部；同時，小游戲題材上也多為SLG、MMO和模擬經(jīng)營等品類。

在這樣的背景下，《我的花園世界》的突圍顯得尤為特殊。游戲以種花為核心題材，日常種花、澆水、收獲、完成訂單，玩法輕量、畫風治愈?；ǖ昴M經(jīng)營不算新鮮的玩法，但《我的花園世界》卻通過錨定女性用戶群體，爆發(fā)出了驚人的商業(yè)潛力。

到了2026年，各類女性向小游戲也接連測試和上線。這波爆發(fā)，或許能看到女性向小游戲市場更廣闊的未來。

從“黑馬”到“榜首”，一次突圍

《我的花園世界》于2025年8月上線APP版本，初期表現(xiàn)并不突出。直到9月末，游戲上線了小程序版本，并在國慶期間憑借“在游戲種花，領(lǐng)實體花束”的創(chuàng)意營銷走紅，進入小游戲暢銷榜TOP5。2026年2月，游戲基本穩(wěn)定在暢銷榜前10名；到了春節(jié)檔，《我的花園世界》迎來徹底爆發(fā)，從2025年的“黑馬”一躍成為2026年的榜首。

來源：點點數(shù)據(jù)

一般而言，春節(jié)假期是大DAU游戲的“戰(zhàn)場”。但《我的花園世界》卻在春節(jié)有著不容小覷的表現(xiàn)，這背后是游戲多檔活動的同步推進，以及越來越成熟的運營節(jié)奏。

此前，我們拆解過《我的花園世界》的付費環(huán)節(jié)，從培育、種植到收貨，其氪金點環(huán)環(huán)相扣。這次新春活動雖然也延續(xù)這一設(shè)計，但付費點變得更加獨立和密集。例如，在活動「迎春接福」中，游戲上線了新春家園裝扮和各類花禮、套裝，依舊是熟悉的抽獎方式。

但這次，《我的花園世界》首次推出了新春排行榜，玩家需要通過抽獎積分“打榜”。這種“打榜”設(shè)計在暢銷小游戲暢屢見不鮮，卻也“屢試不爽”。據(jù)玩家討論，只是衣服裝扮就需要1500元左右才能拿齊全套，但想要打榜，就必須抽取鮮花才計入榜單積分，像“舞獅”獲取需要718元、“馬”則需要68元。

隨后，《我的花園世界》開啟「八方來財」活動，上線了“福運招財”“柿柿如意”“富貴竹”等節(jié)日限定鮮花。這類帶有“好彩頭”屬性的活動鮮花，對于目標女性用戶而言，既契合節(jié)日心理，接受度也普遍較高。還有「靈桃添瑞」這類小抽獎活動，單次僅需三元，可抽取體力、加速卡和元寶等實用道具，不同氪度的玩家都能從中找到參與感。

除了新春活動，《我的花園世界》也開啟了更多玩法。春節(jié)前夕，游戲與電視劇《國色芳華》展開聯(lián)動，推出主題卡冊，共計15套冊子、45張卡牌，需全套收集方可解鎖稀有鮮花。卡牌的獲取方式通過“肝活+充值”雙軌進行，既保證了活躍度，也拉動了付費。

同一時間，《我的花園世界》官宣代言人楊紫，并推出配套活動「為紫打call」。楊紫作為國民度和親和力兼具的女星，與游戲核心的女性用戶群體高度重合。

在「為紫打call」活動中，玩家通過種花獲取熒光棒，使用熒光棒“打call”即可獲得兌換道具，并通過達成全服目標獲取額外獎勵。活動本身不設(shè)氪金門檻，主要是拉動更多用戶活躍和留存。最終，這一系列活動推動了《我的花園世界》在2月的下載量激增超100%，用戶群體進一步擴大。

與此同時，游戲再次啟動「種花贏真花」活動，在《我的花園世界》游戲圈，以及小紅書等女性用戶聚集的平臺，大量用戶在獲得實體花束獎勵后自發(fā)分享內(nèi)容，形成新一輪社交傳播。

在買量端，《我的花園世界》同樣圍繞這一核心賣點進行投放，“楊紫喊你上線種花了”“游戲種花，真花配送到家！”成為高頻投放的關(guān)鍵詞。

來源：AppGrowing

值得注意的是，春節(jié)期間游戲在投廣告峰值僅500余條，相較于部分頭部小游戲動輒數(shù)千條的投放量級并不算多。《我的花園世界》并未依賴傳統(tǒng)的大規(guī)模買量，仍以線下真花為主要營銷點，買量素材始終緊扣游戲特色，持續(xù)錨定女性用戶群體，發(fā)揮其特有的情感連接與社交分享屬性，從而獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。

女性向小游戲，迎來自己的“春節(jié)檔”

在1月15日舉行的2026微信公開課小游戲?qū)錾?，官方披?025年ARPPU同比增長25%，在微信小游戲用戶畫像中，女性用戶占比已達45%，且女性向品類漲幅接近男性向品類的一倍。在小游戲領(lǐng)域，女性群體有著廣泛的市場。

這一趨勢，在2026年年初也有直觀的表現(xiàn)。春節(jié)期間，多款女性向小游戲或以女性玩家群體為主的小游戲穩(wěn)居暢銷榜。

以2月23日微信小游戲暢銷榜排名為例：

注：該表涵蓋女性向以及女性向用戶高度聚集產(chǎn)品

從這份表格能看出幾個有意思的信息。首先是誰在做？目前的入局廠商有這些類別：一是檸檬微趣、樂元素等老牌休閑廠商，憑借《浪漫餐廳》《開心消消樂》等產(chǎn)品穩(wěn)守基本盤；二是友誼時光這類傳統(tǒng)女性向手游廠商，將積累的用戶優(yōu)勢延續(xù)到小游戲賽道；三是廈門貝麟互娛、廣州喜勢網(wǎng)絡(luò)等中小廠商，憑借《我的花園世界》《夢幻消除戰(zhàn)》等黑馬產(chǎn)品實現(xiàn)突圍。

其次玩法也很直觀。模擬經(jīng)營是絕對主流，種花、田園、漁村等題材用輕度治愈的方式吸引女性用戶；消除類是老牌勁旅，門檻低、碎片化，依然是女性最熟悉的游戲形態(tài)；同時合成類崛起，熱度較高。

這些小游戲有的靠題材做出差異化，也有的靠廠商品牌IP加持。整體來看，女性向小游戲產(chǎn)品不算少，但頭部位置仍然稀缺。除了《我的花園世界》一騎絕塵，大多數(shù)產(chǎn)品集中在TOP20之后，市場機會依然廣闊。

女性向小游戲的這波集體亮相，市場的想象力，才剛剛打開。

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