2026年春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)影城市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)0.7%，在春節(jié)檔全國(guó)票房TOP10影城里，萬(wàn)達(dá)影城占6席，另在票房TOP100影城里占65席，并包攬了19個(gè)省級(jí)票房冠軍和154個(gè)市級(jí)票房冠軍。

今年春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)電影不僅是春節(jié)檔票房冠軍《飛馳人生3》的主要出品方和聯(lián)合發(fā)行方，還提前一年獨(dú)家首發(fā)了《流浪地球3》新春特別彩蛋。郭帆、吳京、劉德華、沈騰四人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡，其中部分內(nèi)容，來(lái)自2027年大年初一才會(huì)上映的《流浪地球3》。很多觀眾感嘆，“來(lái)萬(wàn)達(dá)影城竟然看到了《流浪地球3》沈騰造型曝光”“在萬(wàn)達(dá)影城才能看到其他電影院看不到的內(nèi)容”。僅大年初一當(dāng)天，這支新春公益貼片就在全國(guó)710余家直營(yíng)影城、超過(guò)6000塊銀幕上播放，預(yù)計(jì)春節(jié)期間累計(jì)覆蓋觀影人群將超2300萬(wàn)人次。

圍繞小馬寶莉、熊出沒(méi)、一二布布等熱門IP，萬(wàn)達(dá)電影還推出了一系列衍生品和線下活動(dòng)，在全國(guó)280多家影城搭建小馬寶莉的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，在部分影城安排熊出沒(méi)人偶檢票員和人偶巡游。

在IP經(jīng)濟(jì)和影院社交的帶動(dòng)下，電影院的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也更加多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上線下參與萬(wàn)達(dá)影城活動(dòng)的人次超過(guò)千萬(wàn)，商品銷售額超過(guò)1億元，銷量超過(guò)530萬(wàn)件；近170萬(wàn)件衍生品被觀眾買回了家。其中，小馬寶莉限量造型桶在初一當(dāng)天即售罄；熊出沒(méi)衍生品觀影客群購(gòu)買率高達(dá)38%，其中熊出沒(méi)的毛絨公仔及掛件售出30萬(wàn)件。

萬(wàn)達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陪伴無(wú)數(shù)家庭度過(guò)春節(jié)假期是影城一直以來(lái)的傳統(tǒng)，萬(wàn)達(dá)電影希望通過(guò)打造豐富的線下活動(dòng)和IP聯(lián)名商品，繼續(xù)落地“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略，讓電影院逐漸成為集觀影、社交、購(gòu)物、娛樂(lè)于一體的生活樞紐。通過(guò)重構(gòu)娛樂(lè)消費(fèi)邏輯，將傳統(tǒng)影院升級(jí)為融合文化IP、沉浸體驗(yàn)、生活服務(wù)的娛樂(lè)消費(fèi)新地標(biāo)。

文/北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)

編輯/周超