作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

這是一個梗梗相傳（染）的世界吧！馬年伊始，關(guān)于“馬”的梗、段子，就在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。當“馬”元素以意想不到的形式與“正式確診為XX”的網(wǎng)絡(luò)梗融合到一起，讓馬年開工第一天“馬”上開心~

2026正式確診為

牛馬

干的比牛都多，吃的是草，

擠出來的是PPT

小孩子才做選擇

我們成年人

都是做牛做馬

2026正式確診為

戰(zhàn)馬

兩眼一睜就是戰(zhàn)斗

世界上沒有我干不贏的業(yè)務(wù)

馬上到！

（還有3秒到達戰(zhàn)場）

2026年正式被確診為

馬bee

你馬bee的我現(xiàn)在很忙

別給馬bee的我找事

（發(fā)蜂行駛中，小心被創(chuàng))

2026被正式確診為

放我一馬

莫名背鍋

只求2026放我一馬

（江湖人稱：馬到成功）

2026正式確診為

踏馬

每天都在馬上完成所有需求

馬上到，馬上好，馬上來

2026年正式確診為

馬瘋

上班的牛馬，精神狀態(tài)

越來越好，其實已經(jīng)瘋了

2026正式確診為

皇阿馬

朕日理萬機中

有事啟奏，無事退朝

2026正式確診為

餓了馬

學(xué)得好犒勞一頓，學(xué)得不好犒勞一頓

分數(shù)不漲但體重飆升

2026年正式被確診為

班馬

上班我有十不上。我不上我不上我不上我不上

我不上我不上我不上我不上我不上我不上

（我只吃草，不吃餅）

2026正式確診為

憑什馬

想問到底為什么

都是我的錯！

背鍋背到脊柱側(cè)彎！

2026年正式確診為

泥猴馬

吃得苦中苦

平時工位做馬

過節(jié)年會當猴

2026正式確診為

收款馬

什么都不想干

只想坐著收款

（錢輩，一定要狠狠纏上我）

2026正式確診為

健身馬

收藏了就是煉了

沒寫就是0卡

2026正式確診為

抓馬

在抓頭和抓腦之間

我選擇了抓馬

2026 正式確診為

馬卡籠

電腦卡 網(wǎng)也卡 我腦也卡

卡在此處透不過氣

在網(wǎng)友們玩梗的時候，有品牌也嗅到其中的流量密“馬”，選擇從眾跟風玩梗，細品內(nèi)容，還有點意思。

榮耀影像

2026正式被確診為

聾馬白

在公司我有三不做

會做的我不做（會做的有啥好做）

不會做的我不做（不會做的咋做）

不想做的我不做（不想做還做什么）

天貓運動戶外

2026年正式被確診為

出片了馬

一生要出片的戶外人

神圖有了嗎？有了有了！

淘寶百億補貼

2026年正式確診為

二維馬

每天兩眼一掙什么都不想干

只想二維馬自己來財來財

（錢輩，請和我交往吧）

聯(lián)想

2026年正式確診為

搬馬

牛馬是塊磚哪里需要哪里搬

拍攝剪輯P圖一頓操作

到手一看還是三千

特步運動

正式被確診為

福到馬

福氣爆裂好運馬上到！

海信空調(diào)

2026正式被確診為

卡急馬

一只卡點著急下班的馬

但經(jīng)常被臨時加任務(wù)而加班

得力文創(chuàng)

2026正式確診為

戰(zhàn)馬

兩眼一睜就是干

2026我踏馬來了！

一加手機

2026被正式確診為

西格馬

哥雖冷酷，但哥靠譜

和他一起打游戲你就躺贏吧

浪奇

2026正式確診為

馬屁精

馬屁拍得好

下班下得早

華洋飲品

2026 正式確診為

吃土馬

扣扣搜搜花了很多錢，月底的余額只配吃土

（日行不足五百步，上個樓梯都喊苦）

京東家電家居采購團

2026年正式確診為

你愛我馬

每天都對領(lǐng)導(dǎo)說你愛我嗎？

致力于得到領(lǐng)導(dǎo)的認可

合肥融創(chuàng)樂園

2026正式確診為

刀馬

聽見BGM就想騰空翻身

奇幻仙俠巡游

帶你一起蹦迪起舞

其實，“正式確診為XX”的熱梗，并不是2026年才有的。2023年爆火的“確診式文學(xué)”，還被網(wǎng)友進行了地域式細分，比如，暑期游西安成為了大熱門，開啟了“人從眾”模式，被網(wǎng)友調(diào)侃稱#西安人被正式確診為沈眉莊#；《哪吒》熱映，高溫天氣的京城打工人戲稱，踩著風火輪上榜，有了#北京人正式被確診為哪吒#的熱梗；同樣是因為要承受高溫天氣之苦，福建人開始卷地域文化，稱高溫之苦就像在老君煉丹爐里待了九九八十一天的孫悟空，產(chǎn)生了#福建人正式被確診為孫悟空#的調(diào)侃……

而在馬年開始，打工人又玩起了“正式確診為XX”的熱梗，有意思的是，這波打工人不是簡單的玩曾經(jīng)的熱梗與文字游戲，而是將自己與“牛馬”元素綁定的同時，精準融合了自己在職場的狀態(tài)與心理，是一種調(diào)侃，也是開工后集體用自嘲的口吻，應(yīng)對假期后遺癥的方式。

從“正式確診為XX”的確診式文學(xué)，到馬年打工人繼續(xù)玩的“正式確診為XX馬”，也再次證明，這屆消費者不喜歡生硬、刻板的營銷方式，而是對那些懂自己、有參與感、捕捉到自己復(fù)雜情緒的內(nèi)容，有著天然的好感度。也就是說，這屆消費者愿意玩梗的前提是，真正走到他們的心里。這也就要求品牌：

一方面，不能再自說自話，需要品牌花心思去了解甚至深挖消費者在職場、生活里遭遇的酸甜苦辣。比如，打工人把自己比作“牛馬”，或是其內(nèi)心疲憊、壓力大的真實寫照。那些能夠“給‘牛馬打工人’的治愈好物”的品牌，自然就會讓消費者感受到品牌懂自己，愿意關(guān)注該品牌。

另一方面，營銷不能只是單向輸出，要給消費者創(chuàng)造參與的機會。“正式確認文學(xué)”的再次出圈，也表明簡單又能夠讓消費者發(fā)揮才智的內(nèi)容，能夠助力品牌產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容，加上梗文化的驅(qū)使，能使其傳播更廣。

另外，營銷還得緊跟潮流文化，把梗和當下的熱點、流行元素結(jié)合起來。就像之前的地域式細分確診式文學(xué)，結(jié)合了旅游、熱門電影、經(jīng)典影視作品等，被賦予熱點與文化且契合打工人情緒的內(nèi)容，便擁有了流量密碼，自帶傳播力。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

更多品牌案例內(nèi)容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬人都在看的營銷新媒體」

公眾號：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage